近日，快手618購物節(jié)圓滿收官，美妝行業(yè)作為電商大促熱門品類賽道表現(xiàn)亮眼?？焓蛛娚虘?zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，本屆快手618購物節(jié)期間（6月1日-6月18日），快手電商美妝行業(yè)國際品牌GMV同比增長超100%，GMV破千萬主播數(shù)量同比增長超30%，破千萬單品數(shù)量同比增長300%。

此外，天氣丹單品GMV破1億，破千萬品牌數(shù)量同比增長65%，近60個三級類目GMV同比增長超100%，男士彩妝GMV同比增長近50倍，應(yīng)季防曬品類GMV增長400%，美妝行業(yè)在此次618收獲全方位增長。

據(jù)了解，隨著快手電商大盤持續(xù)增長，消費(fèi)者與主播、平臺的信任關(guān)系持續(xù)加強(qiáng)，繁榮的直播電商生態(tài)也向美妝商家和主播釋放出更廣闊的營銷空間，買家及賣家群體增長迅速，分銷達(dá)人數(shù)穩(wěn)步增加，商品類目趨向多元化，消費(fèi)者復(fù)購率及客單價也穩(wěn)步提升。

其中，后、歐萊雅、雪花秀憑借其美妝大牌的高品質(zhì)、高知名度，以及專業(yè)細(xì)分的功能性產(chǎn)品優(yōu)勢，占據(jù)此次618美妝行業(yè)國際品牌TOP榜前三位；注重結(jié)合國內(nèi)消費(fèi)需求和特點(diǎn)，致力于推出更適合國人膚質(zhì)美妝產(chǎn)品的韓束、歐詩漫、谷雨成為國內(nèi)品牌榜單前三甲；植根于美妝產(chǎn)業(yè)帶，主打源頭好貨的美麗傘、彩域、OANA等品牌以高性價比的產(chǎn)品優(yōu)勢獲得眾多消費(fèi)者認(rèn)可，成為產(chǎn)業(yè)帶和新潛品牌榜單的TOP品牌。

與此同時，在主播品牌側(cè)，諸多優(yōu)秀的主播品牌在此次618同樣戰(zhàn)績優(yōu)異，例如77英姐（春之喚）、珍姐（朵拉朵尚）、陳先生（柏膚源）等。這些優(yōu)秀的主播品牌，憑借主播多年來在快手積累的帶貨影響力和用戶信任度，以及其自有品牌在快手生態(tài)長期沉淀的優(yōu)質(zhì)好物品牌價值，在此次618大促中為消費(fèi)者帶來了高性價比的好產(chǎn)品，同時獲得了更多的用戶的認(rèn)可。

事實(shí)上，隨著越來越多95后、00后成為市場消費(fèi)主力，在“Z世代”消費(fèi)者的觀念驅(qū)使下，無論是女性還是男性，對于美妝產(chǎn)品的消費(fèi)需求都在不斷提升。

此外，為了提升品牌商家的大促流量承接能力，助力品牌沉淀用戶資產(chǎn)，降低品牌的拉新難度和獲客成本，快手電商此前上線了會員營銷工具，幫助品牌商家提升私域運(yùn)營能力，將公域流量高效沉淀為品牌私域流量，引導(dǎo)品牌充分發(fā)掘快手用戶的轉(zhuǎn)化、復(fù)購潛力。

值得一提的是，今年5月的快手電商引力大會上，快手電商美妝個護(hù)行業(yè)運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人宣布，快手將打造100+個年度規(guī)模破億的美妝品牌，持續(xù)實(shí)施新供給、新分銷、新用戶、新場景、新營銷、新體驗(yàn)、新基建七“新”策略，在2023年努力成為美妝行業(yè)增長規(guī)模最大的品效合一電商平臺。而以本次大促為起點(diǎn)，快手電商也將進(jìn)一步開辟廣闊的營銷空間，為美妝行業(yè)長效發(fā)展提供更加全面的助力。