黨的十九大以來，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略穩(wěn)步實施，成效明顯。在廣大鄉(xiāng)村，很多非遺傳承人變成了致富帶頭人，通過向鄉(xiāng)親們教授技藝，開拓項目產(chǎn)品的市場，讓祖祖輩輩傳下來的老手藝創(chuàng)造了就業(yè)機會，帶來了可觀的經(jīng)濟效益。不過，雖然非遺在助力鄉(xiāng)村振興的過程中推動形成了新的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，但其潛力目前尚未充分發(fā)揮，特別是在研發(fā)與營銷環(huán)節(jié)，一些鄉(xiāng)村非遺項目仍存在短板，還有很大進步空間。

以山東沂蒙山區(qū)一位非遺傳承人為例。他傳承保護的是在當?shù)匾延?00多年歷史的柳編技藝。以前，沂蒙山區(qū)家家戶戶都會運用柳編技藝編織一些生活日用品，如簸籮、針線盒、衣柜等。近幾年，這位傳承人吸納了數(shù)十位村民在他的加工廠做柳編產(chǎn)品，主要通過展會或電商平臺銷售。如今困擾他的最大問題是，柳編產(chǎn)品的知名度目前還是太小，加之缺少產(chǎn)品開發(fā)人才，導致他無法進一步擴大生產(chǎn)規(guī)模。

可以說，這位柳編技藝傳承人面臨的困境非常具有普遍性。這些非遺傳承人帶領村民制作出來的產(chǎn)品在質(zhì)量等方面沒有問題，接觸到產(chǎn)品的人們也多會給好評，但相對于整個消費者市場而言，仍然有很多人接觸不到這些產(chǎn)品。市場潛力說起來很大，但實際上缺少產(chǎn)品與消費者的對接平臺。另外，隨著民眾生活水平和審美水平的提升，傳統(tǒng)的非遺產(chǎn)品也亟須進行內(nèi)容與形式上的創(chuàng)新。

研發(fā)與營銷上存在的問題，與非遺傳承人自身的眼界、能力有關，也與行業(yè)整體環(huán)境有關，若想解決絕非一朝一夕之功。只有社會各方面力量形成聯(lián)動，相關部門發(fā)揮各自優(yōu)勢給予政策保障和其他扶持，這些問題才有可能得以解決。

筆者認為，就非遺助力鄉(xiāng)村振興來說，目前各地大多集中力量培養(yǎng)人才技能，對研發(fā)與營銷的關注度不高，需要引起重視。相關部門應建立聯(lián)絡機制，以實現(xiàn)項目的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展為目標，邀請高校、企業(yè)、科研院所等加入非遺項目研發(fā)；要建立合理的利益分配機制，幫助傳承人掌握現(xiàn)代企業(yè)管理理念和市場意識，讓思維“從村里跳出來”。

各級文化和旅游部門應踐行為傳承人服務的理念，與高校等機構主動對接交流，合力培養(yǎng)熟悉非遺與營銷的復合型人才。同時，營銷平臺不能僅限于展會等，要結合文旅融合發(fā)展大趨勢，征求傳承人的意見，在當?shù)亟⒎沁z展銷洽談的“常設展位”，將非遺產(chǎn)品打造成常態(tài)性的地方文化品牌。