茶道酒香，共話清香文化；品牌賦能，助推清香復(fù)興。4月23日，由山西杏花村汾酒集團(tuán)主辦，山西晚報(bào)社承辦的“2025茶道酒香汾酒品牌推廣活動(dòng)”在福建武夷山啟動(dòng)。此次活動(dòng)預(yù)計(jì)歷時(shí)50余天，由國(guó)內(nèi)至國(guó)外，品牌推廣團(tuán)隊(duì)將用腳步丈量13000多公里晉商萬里茶道，尋找萬里茶道上汾酒人足跡，發(fā)掘萬里茶道上的汾酒遺跡，探尋萬里茶道上的汾酒故事，以文化為紐帶，展開一場(chǎng)有關(guān)汾酒的文化對(duì)話，深度挖掘汾酒的歷史底蘊(yùn)與清香魅力，進(jìn)一步推動(dòng)汾酒品牌的文化傳播與市場(chǎng)影響力。

汾酒作為中華酒文化的璀璨瑰寶，是中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的奠基者，承載著千年的歷史與文化，晉商沿萬里茶道將山西汾酒和清香白酒釀酒技術(shù)南延北伸、東移西漸，多翼發(fā)展，奠定了當(dāng)今中國(guó)白酒的產(chǎn)業(yè)格局，背后折射的是華夏文明、黃河文明和晉商文化。

晉商萬里茶道是一條始于17世紀(jì)的國(guó)際古商道，它南起中國(guó)福建武夷山，經(jīng)江西、湖南、湖北、河南、山西、河北、內(nèi)蒙古向北延伸，進(jìn)入現(xiàn)蒙古國(guó)境內(nèi)，穿越沙漠戈壁，到達(dá)中俄邊境的通商口岸恰克圖，入境俄羅斯后，經(jīng)伊爾庫茨克、喀山、莫斯科，最后抵達(dá)圣彼得堡。

山西酒史專家、山西省酒文化研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、山西省茶文化研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王文清說：“萬里茶道還是一條中國(guó)白酒的傳播之路。活躍在這條路上的白酒，就是山西汾酒。所以，在萬里茶道上，也是酒香天下，“汾”行天下。”

武夷山的茶葉最早從陸路走出國(guó)門。地處武夷山梅溪下游的下梅村，是萬里茶道的起點(diǎn)。茶香酒韻，舞獅鳴鑼，當(dāng)日上午10時(shí)許，“茶道酒香汾酒品牌推廣活動(dòng)”在下梅村盛大啟幕。 “一點(diǎn)左眼，觀茶道千年，啟文化傳承；二點(diǎn)右眼，望酒香萬里，開品牌新篇；三點(diǎn)額頭，聚晉韻匠心，佑汾酒遠(yuǎn)航” ，點(diǎn)睛環(huán)節(jié)，主辦方領(lǐng)導(dǎo)手持朱砂筆，為雄獅“點(diǎn)睛”。在一片喝彩聲中，完成點(diǎn)睛的雄獅猛然躍起，隨著鏗鏘的鑼鼓聲，舞獅表演隊(duì)驚艷亮相，騰挪跳躍，時(shí)而威風(fēng)凜凜，時(shí)而憨態(tài)可掬，點(diǎn)燃全場(chǎng)熱情。

杏花風(fēng)起時(shí)，一旗漫卷千年酒香，將青瓷色的故事交予追尋的筆鋒?，F(xiàn)場(chǎng)，山西汾酒集團(tuán)市場(chǎng)部副部長(zhǎng)王麗娟為采訪團(tuán)隊(duì)授旗，并敲響“啟程鑼”——“茶道酒香汾酒品牌推廣活動(dòng)”正式啟航。

茶道酒香汾酒品牌推廣活動(dòng)是一場(chǎng)關(guān)于茶道與汾酒、文化挖掘與產(chǎn)品宣傳，涉及中蒙俄三國(guó)的大型文化宣傳活動(dòng)，主要分三個(gè)部分，即：尋找萬里茶道上汾酒人足跡，發(fā)掘萬里茶道上的汾酒遺跡，探尋萬里茶道上的汾酒故事。

本次活動(dòng)將分國(guó)內(nèi)段和國(guó)外段展開，國(guó)內(nèi)段將沿著萬里茶道的路徑，從福建武夷山出發(fā)，內(nèi)蒙古二連浩特結(jié)束。沿途途經(jīng)福建、江西、湖南、湖北、河南、山西、河北、內(nèi)蒙古共八個(gè)省市自治區(qū)，在這條茶道上挖掘汾酒故事，探訪汾酒曾經(jīng)留下的遺跡。另外在萬里茶道途經(jīng)的福州、南昌、長(zhǎng)沙、武漢、洛陽、太原、張家口、呼和浩特這八個(gè)城市，舉辦“我的汾酒故事”汾享會(huì)，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)胤诰平?jīng)銷商、一線銷售人員、晉商代表、媒體代表以及部分對(duì)汾酒文化有研究的當(dāng)?shù)匚幕ぷ髡?，共同講述汾酒故事。

國(guó)外段將依次前往蒙古烏蘭巴托、俄羅斯伊爾庫茨克、喀山、莫斯科，最后至萬里茶道的終點(diǎn)圣彼得堡，尋訪汾酒遺跡，探訪汾酒經(jīng)銷商及晉商代表，聽他們講述與汾酒的故事。

同時(shí)，在烏蘭巴托舉行“走向世界的汾酒”座談會(huì)及汾酒交流會(huì)；在莫斯科舉辦“國(guó)酒的對(duì)話”座談，進(jìn)行中國(guó)白酒與俄羅斯伏特加酒的技術(shù)交流、文化共享、市場(chǎng)合作等，利用雙方在各自市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，探討互惠互利的合作模式，并在莫斯科邀請(qǐng)商界、政界及中國(guó)商會(huì)精英，共同品鑒汾酒。

山西汾酒集團(tuán)是以生產(chǎn)銷售汾酒、竹葉青酒和杏花村酒為主的省管重要骨干企業(yè)，是國(guó)家工信部認(rèn)定的“全國(guó)工業(yè)品牌培育示范企業(yè)”、國(guó)務(wù)院國(guó)資委“國(guó)企改革雙百行動(dòng)”入選企業(yè)。該集團(tuán)擁有11000余畝清香型白酒生產(chǎn)基地，并在山西、東北、內(nèi)蒙、甘肅、河北等擁有130余萬畝原糧種植基地。擁有“杏花村”“竹葉青”“汾”三件中國(guó)馳名商標(biāo)。

汾酒既是中國(guó)名白酒的杰出代表，也是清香型白酒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制定者。汾酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，悠久的釀造歷史，精湛的釀造技藝，卓越的清香品質(zhì)，被譽(yù)為“中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的奠基者、傳承中國(guó)白酒文化的火炬手、中國(guó)白酒釀造技藝的教科書、見證中國(guó)白酒發(fā)展歷史的活化石”，是“國(guó)酒之源，清香之祖，文化之根”，是當(dāng)之無愧的“中國(guó)酒魂”。1915年，汾酒在巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)上榮獲甲等大獎(jiǎng)?wù)?，成為獲此殊榮的唯一中國(guó)白酒品牌。1949年，山西杏花村汾酒廠成立，汾酒、竹葉青酒成為新中國(guó)第一屆全國(guó)政治協(xié)商會(huì)議和開國(guó)大典國(guó)宴用酒。

“萬里茶道的精神，是開放包容、互利共贏；汾酒的品格，是守正創(chuàng)新、追求卓越。今天，重走萬里茶道，既是對(duì)歷史的致敬，更是對(duì)未來的開拓。”山西汾酒集團(tuán)福建省區(qū)負(fù)責(zé)人賀奔杰在啟動(dòng)儀式上表示，作為中國(guó)白酒的“活態(tài)瑰寶”，汾酒承載著六千年的釀造史、一千五百年的名酒史和800年的蒸餾史。晉商沿萬里茶道南下北上、東進(jìn)西拓，以茶為媒、以酒為信，在萬里茶道上書寫了“茶酒共生”的傳奇。可以說，沒有萬里茶道，就沒有中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的多元格局；沒有晉商的開拓精神，就沒有汾酒“中國(guó)酒魂”的深厚底蘊(yùn)。此次品牌推廣活動(dòng)不僅是一次品牌推廣，更是一次文化對(duì)話。未來，汾酒將繼續(xù)以文化為紐帶，推動(dòng)中國(guó)白酒走向更廣闊的市場(chǎng)。 （記者 李莉）