2024年的消費(fèi)市場(chǎng)依然處在快速變化中。新興品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，傳統(tǒng)品牌也在積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

存量市場(chǎng)上，閉店關(guān)停與新玩家入局在2024年同時(shí)發(fā)生。“冰火兩重天”的局面中，品牌需要利用長期的品牌力積累，以及快速的產(chǎn)品迭代能力在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中突圍。而在加速增長、開拓新邊界的增量市場(chǎng)中，品牌們更需要通過挖掘市場(chǎng)細(xì)分點(diǎn)，以差異化的產(chǎn)品創(chuàng)新撬開市場(chǎng)，反復(fù)打磨自身的產(chǎn)品力。種種變化發(fā)生在每一個(gè)不同的消費(fèi)行業(yè)中，在這之中總有品牌審時(shí)度勢(shì)，不斷探索與創(chuàng)新，力求在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)突破。

第一財(cái)經(jīng)、CBNData（第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心）連續(xù)四年重磅推出2024年「塑心」消費(fèi)增長力大調(diào)查，其中，CBNData評(píng)選出“Growth50·2024中國消費(fèi)年度增長力品牌榜”及各大分榜，通過CBNData的消費(fèi)品牌增長力評(píng)價(jià)體系，對(duì)消費(fèi)品牌進(jìn)行全方位洞察，挖掘出在變革中嶄露頭角、引領(lǐng)消費(fèi)新潮流的品牌。

本次共計(jì)評(píng)選出4個(gè)分榜單，累計(jì)65個(gè)品牌及企業(yè)，本文將聚焦四大分榜單，解讀各大上榜品牌的亮點(diǎn)。

過去一年，消費(fèi)市場(chǎng)興與衰的故事仍在上演，每一年都有一眾消費(fèi)品牌敏銳捕捉快速更迭的市場(chǎng)浪潮、適應(yīng)市場(chǎng)，不斷深耕產(chǎn)品力、品牌力等綜合能力，實(shí)現(xiàn)了“飛躍性”的增長，獲得了市場(chǎng)與消費(fèi)者的青睞。

在2024年的上榜品牌中，不少品牌通過對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳捕捉實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

潮玩文創(chuàng)賽道的布魯可抓住IP衍生消費(fèi)與情緒消費(fèi)的新興趨勢(shì)，并通過高性價(jià)比提升競(jìng)爭(zhēng)力，在2024年扭虧為盈并成功IPO；珠寶品牌何方珠寶捕捉到“輕奢珠寶”的市場(chǎng)空隙，推動(dòng)珠寶首飾“快時(shí)尚化”；家裝領(lǐng)域的亞朵星球則是看到大眾的睡眠痛點(diǎn)并結(jié)合自身既有業(yè)務(wù)，以零售業(yè)務(wù)開拓第二增長曲線；生鮮賽道上的黃天鵝看到了精致中產(chǎn)消費(fèi)升級(jí)的需要，獨(dú)創(chuàng)生食雞蛋這一品類，讓農(nóng)產(chǎn)品成為新消費(fèi)品類，銷售額在兩年內(nèi)增長了6倍；而小家電賽道上的云鯨，基于大眾懶人清掃的需求，圍繞掃地機(jī)、洗地機(jī)持續(xù)進(jìn)行技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新。

在部分已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，2024年的上榜品牌們也通過獨(dú)特的創(chuàng)新和出色的營銷策略，獲得了廣泛的認(rèn)可。

服飾箱包領(lǐng)域的上榜品牌通過轉(zhuǎn)型升級(jí)或是在新興細(xì)分賽道深耕在實(shí)現(xiàn)了新的增長。襯衫老羅作為一路進(jìn)擊的源頭廠家，在供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的支撐下實(shí)現(xiàn)品牌化轉(zhuǎn)型。SIINSIIN則在有品類無品牌的鯊魚褲細(xì)分市場(chǎng)上擁有了自己的品牌心智。山下有松通過締造品牌哲學(xué)的形式，切入輕奢賽道，融合中式美學(xué)，傳遞更為完整的品牌故事。高梵成功實(shí)現(xiàn)高端化轉(zhuǎn)型、美洋仰賴強(qiáng)IP與強(qiáng)內(nèi)容能力成為網(wǎng)紅服裝店中的突圍品牌，吉普則深耕“爸爸的衣服”，憑借性價(jià)比與實(shí)用性抓住受眾群體。

美妝個(gè)護(hù)品牌在加速洗牌的過程中也仍有國貨品牌表現(xiàn)亮眼。逐本、彩棠與花知曉取得今年的榜單席位。逐本2024年在產(chǎn)品端持續(xù)迭代大單品卸妝油，營銷端則通過創(chuàng)始人IP、員工IP實(shí)現(xiàn)更高效率的消費(fèi)者觸達(dá)。彩棠在2024年通過與頤和園推出限定聯(lián)名系列等形式，從外觀設(shè)計(jì)到產(chǎn)品使用上，持續(xù)向消費(fèi)者傳遞“中國妝原生美”的理念。花知曉過去一年則通過精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和獨(dú)特的品牌形象撬開海外市場(chǎng)，在海外電商平臺(tái)Lazada的6.6大促期間銷售額同比增長了500%。

食品飲料賽道上，臭寶聚焦螺螄粉賽道，從品牌形象到代言人選擇始終堅(jiān)持傳遞快樂嗦粉的情緒價(jià)值；柚香谷以其獨(dú)特的香柚飲品強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入市場(chǎng)，憑借差異化的產(chǎn)品和市場(chǎng)定位成為小品類的頭部；作為咖啡賽道的老玩家，隅田川持續(xù)扎根線上并在2024年發(fā)力海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷量三倍的增長；諾梵創(chuàng)新的松露巧克力大單品成為2024年抖音銷量的top1、淘系100w+大爆品。

餐飲賽道上小菜園、蘭湘子、茉莉奶白與瀘溪河因自身明確的差異化定位，在過去一年激烈的線下生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)中依然實(shí)現(xiàn)了門店的快速擴(kuò)張，成為上榜品牌。

另外還有日化家清的上榜品牌漫花在抽紙產(chǎn)品的低價(jià)與質(zhì)量之間找尋到了細(xì)微的平衡；綻家則聚焦高端衣物護(hù)理這一高增的新市場(chǎng)需求。母嬰領(lǐng)域的上榜品牌英氏切中輔食賽道實(shí)現(xiàn)高增；小猿智能設(shè)備錨定護(hù)眼與個(gè)性化學(xué)習(xí)的核心產(chǎn)品力，迎上家長“既要又要也要”的教育需求。

在快速增長的新興賽道上，不少品牌也通過綜合能力的打磨，實(shí)現(xiàn)了差異化的突圍。寵物品類中，誠實(shí)一口、許翠花以及布卡星上榜，布卡星瞄準(zhǔn)小寵市場(chǎng)的空白切入成為各大電商平臺(tái)小寵類目多個(gè)榜單第一。

在持續(xù)火熱的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)上，上榜品牌國產(chǎn)自行車品牌喜德盛以高質(zhì)價(jià)比成為大眾入門公路車的首選之一；小野和子在成為“光腿神器”全品類銷售第一后布局防曬衣拓寬產(chǎn)品線，開啟多元增長之路；康比特則面向運(yùn)動(dòng)員、健身愛好者等不同人群，推出更為細(xì)分的蛋白增肌類產(chǎn)品。

而在數(shù)碼3C賽道上，技術(shù)的突破催生產(chǎn)品創(chuàng)新。韶音以不入耳運(yùn)動(dòng)耳機(jī)為核心產(chǎn)品、閃極打造高性價(jià)比AI眼鏡以及倍思在充電器、移動(dòng)電源、智能音頻、智能清潔等類目頻繁上新，都收獲了亮眼的銷售增長。