“在快手的陪伴下，我們拿下星耀冠軍、鉆石冠軍。不負(fù)眾望，繼續(xù)加油前行！”2022快手直播年度盛典公會賽落下帷幕后，十一的公會負(fù)責(zé)人十一抑制不住激動的心情，在凌晨兩點發(fā)布了一條短視頻。

視頻畫面清晰地顯示，十一的公會2.0在30個參賽公會中突出重圍，獲得年度星耀賽區(qū)冠軍；十一的公會3.0在60個參賽公會中脫穎而出，獲得年度鉆石賽區(qū)冠軍。毫無疑問，能在一年一度的快手直播年度盛典成為雙料冠軍，進一步證明了十一的公會強大的實力和超凡的影響力。

看好快手直播生態(tài)，十一的公會駛?cè)?ldquo;快車道”

早在2015年，十一就被快手豐富的內(nèi)容生態(tài)和溫暖的社區(qū)氛圍吸引，成了資深用戶。2019年，快手直播開始引入公會體系，他參與籌備的公會在2020年入駐，“主要是看中快手的發(fā)展?jié)摿头龀终撸?jīng)過近三年的發(fā)展，我們收獲了大量優(yōu)質(zhì)主播和粉絲家人，實踐證明加入快手是一個非常正確的選擇。”

十一透露，目前公會旗下主播已超1.6萬名，包括廣東雨神、大師姐等頭部主播；粉絲總規(guī)模超過4.5億，黏性極高。不僅如此，公會還細(xì)分為十一的公會、十一的公會2.0、十一的公會3.0，為不同類型的主播提供針對性的孵化和發(fā)展，通過一系列精細(xì)化的運營，實現(xiàn)主播在快手平臺的長遠(yuǎn)立足。

快手直播推出的大型活動、IP賽事以及扶持政策，成了十一的公會賦能主播成長的重要抓手。在他看來：“每一項活動和政策，都對公會和主播的成長大有幫助。今年是我們第三年參加年度盛典公會賽，上榜就能收到人氣扶持和巨額資源獎勵，在粉絲增長、流水增長方面受益頗多。激烈的比賽氛圍，也加強了粉絲、主播與公會三方的凝聚力，為公會提高影響力打下堅實基礎(chǔ)。”

參與強強對決的公會賽，對主播的體力與精神都是不小的挑戰(zhàn)。十一坦言，每年都能取得好名次，與公會的打法分不開。“我們會安排運營及時與主播做有效溝通，通過勞逸結(jié)合的模式調(diào)整主播狀態(tài)。比賽以外，為主播提供相對輕松的直播內(nèi)容。比賽時，與主播一起定制目標(biāo)、規(guī)劃節(jié)奏，運營會全程關(guān)注主播狀態(tài)，跟進并復(fù)盤每一場直播。”

相比過去，快手直播對公會賽的賽制也進行了升級。十一認(rèn)為，對于觀眾而言，創(chuàng)新賽制更加符合游客看點，讓每一位老鐵都有參與感；對于公會而言，賽制流程更加靈活，不會因為一場失利而遭到淘汰，能真正發(fā)揮比賽的公平公正公開原則，讓每個公會的實力都得到充分展現(xiàn)。

“開播主播增幅高了一倍，機構(gòu)主播粉絲量有明顯提升。”對于公會賽成績，十一給予了充分肯定：“每個獎項背后，都是六千多名主播的日夜苦戰(zhàn)、努力奮進。比如主播大師姐，生病依然堅持開播，讓我們既感動又感激。所以，拿下兩個賽區(qū)的冠軍也在預(yù)料之中。很期待每一次的大型IP賽事，以后我們會更加努力，爭取沖擊更高榮譽。”

賦能主播成長變現(xiàn)，與平臺攜手共贏

在行業(yè)競爭激烈的大環(huán)境下，十一的公會能在快手找到發(fā)展機會，無論是主播數(shù)量還是流水規(guī)模都實現(xiàn)高速增長，離不開其對主播成長方法論的探索，以及對快手公會扶持政策的高效利用。

十一認(rèn)為，在快手直播生態(tài)里，簽約孵化主播相對其他平臺更容易。因為快手更加注重新主播的成長，給到的流量、資源以及政策都非常豐厚。特別是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持政策、鉆石主播扶持計劃，真正從直播底層邏輯出發(fā)幫助主播打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，能快速助力主播在平臺成長變現(xiàn)。例如，大師姐參加快手自制綜藝《聲聲如夏花》，不僅獲得更多展示機會，還通過節(jié)目漲粉百萬。

“無論是大小公會，還是大小主播，每個節(jié)點都能獲得最需要、最適配的資源。”在十一看來，快手直播為公會提供的流量保量與提升通路，極大程度地賦能了公會造星，“我們在線上和線下簽約的主播，都會匹配對應(yīng)的經(jīng)紀(jì)人。基于快手內(nèi)容生態(tài)，我們會為每一名主播量身打造內(nèi)容風(fēng)格，再有針對性地進行流量投入，讓主播能更快速地適應(yīng)快手平臺，實現(xiàn)扎根成長。”

此外，快手直播也為公會制定了精細(xì)化、差異化的運營策略。一方面為公會量身打造任務(wù)，給予公會清晰的發(fā)展壯大路徑；一方面推出有誠意的分成政策，助力公會實現(xiàn)利益最大化。“不僅規(guī)則和任務(wù)設(shè)定更合理、更人性化，給了公會很多決策機會，而且發(fā)展過程中遇到任何問題，快手官方運營都會及時幫助解決，真正做到了為公會考慮、為公會服務(wù)、幫公會發(fā)展。”

快手直播釋放出同公會深度綁定、給予實打?qū)嵗娴臎Q心，也讓十一的公會深受鼓舞：“明年，我們公會將拿出5000萬現(xiàn)金簽約主播，分配5億公會流量資源扶持優(yōu)質(zhì)主播成長。作為快手最緊密的伙伴之一，我們希望攜手平臺共同發(fā)展。”

2023年，將是快手直播開展公會業(yè)務(wù)的第5個年頭。在全新的發(fā)展階段里，快手會持續(xù)關(guān)注直播公會的發(fā)展，邀請更多公會一起共建多元化的直播生態(tài)，讓實力公會與優(yōu)質(zhì)主播發(fā)展進入“快車道”。