羅永浩已然成了直播帶貨界的又一網(wǎng)紅，每一次的直播都會(huì)被網(wǎng)友熱議，熱度堪比當(dāng)紅流量明星。在羅永浩618購物節(jié)終場跨夜直播中，他極力推薦并現(xiàn)場演示體驗(yàn)舒華跑步機(jī)。得益于羅永浩抖音直播帶貨的流量加持，6月18日當(dāng)天截止凌晨1點(diǎn)，舒華體育全網(wǎng)總銷售額超去年全天。

攜手羅永浩直播帶貨，有著舒華體育自己的考量。“羅永浩身上有著科技產(chǎn)品、匠心堅(jiān)持和企業(yè)家標(biāo)簽，吸引著眾多酷愛科技與時(shí)尚的男性群體，而這樣的群體很大一部分和舒華體育的消費(fèi)群體是吻合的。” 舒華體育電商負(fù)責(zé)人戴志瑞指出，此次合作，羅永浩為舒華體育帶來新的消費(fèi)群體，而舒華體育也在這次直播中更好的將自身品牌的價(jià)值與健康理念精準(zhǔn)傳遞給目標(biāo)消費(fèi)群體。

據(jù)悉，此次618系列活動(dòng)中，除了攜手羅永浩直播帶貨家用健身器材，舒華體育還與影視明星張儷進(jìn)行產(chǎn)品合作，攜手共同推廣新X5跑步機(jī)，并且在天貓、京東、微商城、唯品會(huì)等多個(gè)購物平臺(tái)，為消費(fèi)者推薦更多的跑步機(jī)、健身車、橢圓機(jī)等健康生活新家電。

"受客觀形勢逼迫，舒華的部分業(yè)務(wù)也不可避免的受到較大影響，但我們順勢而為，積極探索行業(yè)發(fā)展新路徑。”舒華體育董事長兼總裁張維建指出，不論是618攜手羅永浩直播帶貨跑步機(jī)，與張儷進(jìn)行產(chǎn)品合作，還是通過產(chǎn)品課程、產(chǎn)品測評試用視頻與圖文、短視頻等一系列內(nèi)容種草形式引導(dǎo)消費(fèi)，或者又是組織開展全員營銷、全渠道直播，都是舒華體育針對新形式下市場需求的新嘗試，也對行業(yè)發(fā)展起到了一定的引領(lǐng)示范作用。

疫情下，老百姓更加注重健康水平的提升和健康生活方式的培養(yǎng)，加上出行受限制、戶外及運(yùn)動(dòng)場館封閉等因素，大力刺激了消費(fèi)者對家庭健身器材的需求。而人們在網(wǎng)上購買健身器材，健身教練在網(wǎng)上授課，健身這件事也被迅速線上化了，即使疫情結(jié)束，這段時(shí)期的健身經(jīng)歷或許也將很大程度地影響健身文化?？梢哉f，一場疫情不僅改變了體育營銷格局，也加快了家庭健身器材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一組數(shù)據(jù)是最好的佐證，2020年1月-5月，從天貓、京東平臺(tái)上各大健身器材品牌銷售1-11名的數(shù)據(jù)來看，天貓存在3個(gè)品牌、京東存在6個(gè)品牌保持30%以上的同比增長。而舒華體育位列這兩個(gè)平臺(tái)高速增長的品牌之中，加上線下數(shù)百家零售店的同步增長，舒華體育今年以來整體業(yè)績逆勢上揚(yáng)。

有這樣喜人的市場表現(xiàn)，和舒華體育在各類全民健身工程、健身房項(xiàng)目較大影響的情況下做出的決策是息息相關(guān)的，在此期間，舒華體育對家用健身器材市場加大了布局力度，給予了更多戰(zhàn)略布局、營銷渠道、產(chǎn)品輸出等資源的傾向。

而早在2016年，舒華體育對行業(yè)發(fā)展也有洞察與布局，推出“健康生活新家電”概念，鼓勵(lì)老百姓將添置跑步機(jī)、健身車等運(yùn)動(dòng)器材作為家居用品，打造私家健身空間，全家足不出戶即可運(yùn)動(dòng)，擁抱健康。

“近年來家用健身器材市場一直在增長，疫情更是推升了增長速度，市場遠(yuǎn)期也十分看好，但也給企業(yè)更多挑戰(zhàn)。”張維建指出，“我們注意到國內(nèi)消費(fèi)者對健身器材產(chǎn)品功能性、安全性有所要求的同時(shí)，對產(chǎn)品的智能化、個(gè)性化也有了更多需求，這對于健身器材企業(yè)來說，如何在這一波紅利中取得主動(dòng)權(quán)，占領(lǐng)更多市場份額，需要在提升產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力、完善供應(yīng)鏈、投資擴(kuò)充產(chǎn)能等方面積極應(yīng)對。”