恒大近日接二連三的重磅營(yíng)銷(xiāo)政策在地產(chǎn)界造成極大震蕩，更重磅宣布從2月18日起啟動(dòng)了“全國(guó)樓盤(pán)打75折”特大優(yōu)惠活動(dòng)，堪稱(chēng)恒大歷史最大的優(yōu)惠讓利。

恒大一系列讓人目不暇接的營(yíng)銷(xiāo)打法，讓不少同行來(lái)不及反應(yīng)，但切切實(shí)實(shí)的讓利，讓購(gòu)房者早已行動(dòng)起來(lái)。

認(rèn)購(gòu)火爆：3天認(rèn)購(gòu)超580億 蘇粵豫3省均認(rèn)購(gòu)超3000套

對(duì)于恒大此次優(yōu)惠政策的營(yíng)銷(xiāo)效果，認(rèn)購(gòu)數(shù)據(jù)最具有說(shuō)服力。據(jù)了解，自2月13日啟動(dòng)后，短短3天，“網(wǎng)上購(gòu)房”各項(xiàng)數(shù)據(jù)便呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，其中客戶(hù)認(rèn)購(gòu)房屋47540套，總價(jià)值約580億，認(rèn)購(gòu)最多的一個(gè)樓盤(pán)多達(dá)870套。

其中，江蘇、廣東、河南等省份為本次恒大網(wǎng)銷(xiāo)排名前三的“認(rèn)購(gòu)大省”，總認(rèn)購(gòu)套數(shù)均超過(guò)3000套，分別為3727套、3590套、3063套。

照此預(yù)測(cè)，未來(lái)幾天網(wǎng)上認(rèn)購(gòu)可能累計(jì)突破10萬(wàn)套。假如網(wǎng)上認(rèn)購(gòu)轉(zhuǎn)化70%，銷(xiāo)售成交將達(dá)7萬(wàn)套，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售金額約600億，假如有一半是推薦購(gòu)買(mǎi)的，屆時(shí)將發(fā)放傭金3億和獎(jiǎng)勵(lì)3.5億給網(wǎng)上認(rèn)購(gòu)的買(mǎi)家。

營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新：利好“五重奏” 75折推至高潮

火爆認(rèn)購(gòu)的背后，絕非偶然，更來(lái)源于恒大對(duì)此次營(yíng)銷(xiāo)政策的精心策劃。隨著關(guān)注度的步步推高，直到75折優(yōu)惠把整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的氛圍推至高潮，并得到成功轉(zhuǎn)化。

早在2月13日，恒大便第一個(gè)啟動(dòng)線(xiàn)上購(gòu)房，提供網(wǎng)上VR看房、網(wǎng)上選房、網(wǎng)上購(gòu)房等的一站式服務(wù)，還沒(méi)等同行反應(yīng)過(guò)來(lái)，緊接著又推出“最低價(jià)購(gòu)買(mǎi)”和“無(wú)理由退房”，以及多重重磅購(gòu)房?jī)?yōu)惠讓利，成為繼無(wú)理由退房后的又一個(gè)行業(yè)顛覆性舉措。

在這樣的氣氛推波助瀾下，恒大的購(gòu)房?jī)?yōu)惠政策達(dá)到了空前的關(guān)注。就在這個(gè)時(shí)刻，恒大重磅發(fā)布本月18日啟動(dòng)全國(guó)樓盤(pán)75折特大優(yōu)惠。消息一出全網(wǎng)嘩然，恒大更是一天內(nèi)兩次沖上熱搜，成為熱議的話(huà)題?？梢钥吹?，恒大歷史上力度最大的讓利，將本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)引至高潮，才出現(xiàn)了前面提到的火爆認(rèn)購(gòu)，直至后面的轉(zhuǎn)化。

不得不說(shuō)，這一創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)舉措，在很短時(shí)間內(nèi)便取得顯著成效，成為地產(chǎn)史上一次極成功的實(shí)踐，相信將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)變革、升級(jí)發(fā)展。

搭建平臺(tái)：“恒房通”用戶(hù)超千萬(wàn) 將成超級(jí)網(wǎng)上交易平臺(tái)

目前，各大地產(chǎn)企業(yè)都將銷(xiāo)售任務(wù)由線(xiàn)下移至線(xiàn)上，誰(shuí)能搶占先機(jī)成為最大的線(xiàn)上房屋買(mǎi)賣(mài)平臺(tái)，誰(shuí)就能在這場(chǎng)銷(xiāo)售革命中掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)。為此，恒大通過(guò)這些營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為自家“恒房通”平臺(tái)成功引流。

作為恒大的線(xiàn)上購(gòu)房平臺(tái)，恒房通平臺(tái)其實(shí)已累計(jì)發(fā)放傭金和獎(jiǎng)勵(lì)共計(jì)近100億元。如今通過(guò)三天購(gòu)房活動(dòng)，新增用戶(hù)達(dá)到300多萬(wàn)人，累計(jì)用戶(hù)數(shù)更超過(guò)1000萬(wàn)人。其中，恒大員工14萬(wàn)人、恒大老業(yè)主147萬(wàn)人，其它83%都是各行各業(yè)社會(huì)兼職銷(xiāo)售、以及房產(chǎn)專(zhuān)業(yè)中介人員。

按此趨勢(shì)，恒房通的平臺(tái)用戶(hù)數(shù)未來(lái)有可能突破1億。值得一提的是，恒大給恒房通的定位也并不僅僅是賣(mài)恒大的房子，而是集合房子、車(chē)子等大宗商品的超級(jí)交易平臺(tái)。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，網(wǎng)上售樓平臺(tái)“恒房通”是恒大近年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)快速增加的重要助推器，通過(guò)此次營(yíng)銷(xiāo)，恒房通將加速成為銷(xiāo)售其他房企樓盤(pán)及汽車(chē)等大宗商品的超級(jí)交易平臺(tái)。隨著恒大新能源汽車(chē)版塊的逐漸深入，搭建恒房通平臺(tái)快速實(shí)現(xiàn)新的萬(wàn)億增長(zhǎng)級(jí)，或許才是恒大真正想要打造的新帝國(guó)。