歷經一個月的鏖戰(zhàn)，俄羅斯世界杯已經落下大幕。本屆世界杯冷門頻出的劇情讓球迷心情起伏激蕩，而不少外國球迷也通過比賽一下子認識了很多中國品牌。作為世界杯史上第一家乳業(yè)贊助商，蒙牛的全漢字廣告驚艷賽場，而梅西主演的電視廣告片更讓“我不是天生強大、我是天生要強”的口號成為互聯(lián)網(wǎng)上的熱詞。7月15日，蒙牛集團CEO盧敏放做客中央電視臺莫斯科紅場演播室，暢談首次參與世界杯的收獲，也回應了關于蒙牛和梅西的熱辣問題。

牛奶和體育本是天生一對

自2017年12月宣布成為世界杯全球官方贊助商以來，蒙牛陸續(xù)推出了一系列精彩的線上、線下市場活動和引爆全國的公益行動“踢球吧!少年強”。梅西主演的電視廣告片還成為了世界杯期間最火的場外話題。“大手筆贊助體育賽事，我們已經不是第一次了。作為一家乳企，蒙牛與體育運動的關系非常密切。”盧敏放認為，牛奶和體育運動之間有很強的關聯(lián)，它們都能夠給人們帶來健康和歡樂。蒙牛在牽手世界杯之前，已經與NBA實現(xiàn)了連續(xù)10余年的戰(zhàn)略合作，在田徑、游泳、搏擊、冰雪等項目上，也有很大投入。他表示，這次成為世界杯全球贊助商，蒙牛不光是為了進一步提升自身的全球影響力、向世界傳遞“自然力量·天生要強”的品牌主張，還希望為中國的食品行業(yè)、特別是民族乳業(yè)“走出去”發(fā)揮引領和推動作用。蒙牛更希望本次參與世界杯，能夠吸引更多的中國人關注并參與足球運動，從而為中國足球事業(yè)的整體發(fā)展加一把勁。

梅西做代言最正確的選擇

本屆世界杯開始前，梅西是最受矚目的球員，他率領的阿根廷隊也被視作奪冠大熱。然而最終止步第一輪淘汰賽的成績，讓不少阿根廷球迷和梅西的粉絲心傷，網(wǎng)上也出現(xiàn)了不少涉及蒙牛的段子。“阿根廷和梅西的成績讓蒙牛尷尬嗎？”面對主持人的拋出的熱辣提問，盧敏放表示，當初蒙牛選擇代言人的時候，確實討論研究過阿根廷在比賽中能走多遠，但那從來都不是決定性因素。“畢竟，選代言人不是猜冠軍，蒙牛更看重的是梅西的性格、品質中那份獨特的精神。”盧敏放表示，廣告片中的劇情非常寫實——梅西并不是天生就具備“球星”條件的球員，但他通過后天不斷的努力，一次次戰(zhàn)勝挫折，獲得了舉世矚目的成就。這屆世界杯上，阿根廷隊遇到了很多麻煩，但梅西沒有被種種不利因素壓垮，他不但用關鍵的進球和助攻帶領球隊奇跡般地小組出線，更在團結隊友、穩(wěn)定軍心方面做了一名隊長應該做的一切。“我們相信，每個人身上都蘊藏著梅西這種天生要強的自然力量，它將激勵我們戰(zhàn)勝挫折和困難，朝著人生的目標不斷邁進，這正是蒙牛想傳遞給世界的一種信念。”盧敏放說。

助力小球員編織中國希望

本屆世界杯期間，蒙牛發(fā)起了足球公益行動“踢球吧!少年強”。從全國遴選出的88名少年球員，登上了世界杯8場關鍵戰(zhàn)的賽場，體驗頂級大賽的魅力，向世界展現(xiàn)中國小球員風采。利用非常珍貴的贊助商權益做公益活動，蒙牛這么做的初衷是什么？盧敏放表示，一個國家足球成功的根基在青少年足球。作為一家民族乳企，蒙牛一直將助力青少年健康成長作為企業(yè)的重要責任。在與國際足聯(lián)的攜手努力下，蒙牛為中國小球員爭取到了世界杯歷史上第一次賽場亮相機會。“這不光是為88個孩子圓一個夢，更期盼通過他們向全中國的足球少年播撒希望。”

7月4日，國際足聯(lián)組織隨“踢球吧！少年強”活動來到俄羅斯的蒙牛中國少年隊與俄羅斯的少年隊進行了一場友誼賽，中國小球員不但以絕對優(yōu)勢戰(zhàn)勝對手，而且在個人技術、整體配合上表現(xiàn)出了很高的水平，讓俄方的教練和球員都很佩服。盧敏放表示，“在本次‘踢球吧！少年強’活動中，我們看到中國有那么多青少年熱愛足球運動，還看到了他們的高超球技，這讓我們對中國足球的未來充滿希望。蒙牛愿意聯(lián)合社會各方面力量，幫助更多中國少年愛上足球運動、接受足球訓練，讓積極向上的足球文化成為我們實現(xiàn)中國夢的社會正能量!”