原標(biāo)題：王小帥朋友圈宣傳文案引爭(zhēng)議 好好的一部文藝片被自己毀了路人緣

3月27日凌晨，電影《地久天長(zhǎng)》的主演詠梅曬出導(dǎo)演王小帥的朋友圈宣傳文案，文案中王小帥的宣傳方式引發(fā)爭(zhēng)議。王小帥表示，《地久天長(zhǎng)》可以是大家“泡哥泡妹的小技巧”，稱“可以選離住地遠(yuǎn)一點(diǎn)的電影院，這樣一起泡在影院三個(gè)小時(shí)……等她哭的時(shí)候遞上紙巾，隨手牽住她的手，結(jié)束后已經(jīng)凌晨了，你們就這樣過了初夜。”不少網(wǎng)友表示導(dǎo)演為貼近市場(chǎng)，有點(diǎn)用力過猛，宣傳方式欠妥。

王小帥微博 截圖 27日晚，王小帥發(fā)文回應(yīng)此事，稱：“看來我不適合搞營銷。就是想說喜歡的一定要多轉(zhuǎn)發(fā)推薦！謝謝朋友們支持。 ”

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《地久天長(zhǎng)》口碑炸裂也拯救不了低迷票房

上映四天票房剛過3000萬元，還比不上僅在全國藝聯(lián)小規(guī)模上映的《波西米亞狂想曲》，盡管頂著柏林國際電影節(jié)“雙熊”影片的光環(huán)，豆瓣評(píng)分高達(dá)8分，王小帥新作《地久天長(zhǎng)》的市場(chǎng)表現(xiàn)還是讓人有些遺憾。文藝片不賣座這一老生常談的話題，再次成為輿論熱議的焦點(diǎn)。 現(xiàn)實(shí) 年輕人對(duì)影片“無感” “如果僅從王小帥個(gè)人角度衡量，《地久天長(zhǎng)》票房比他以往作品的票房加起來還多。但電影拿了兩個(gè)獎(jiǎng)，做了這么多采訪，就外界期待和片方目標(biāo)而言，3000萬元票房確實(shí)不太理想。”電影產(chǎn)業(yè)專家蔣勇直言，該片市場(chǎng)表現(xiàn)不及預(yù)期，他預(yù)測(cè)最終票房可能在5000萬元左右。 盡管從未承認(rèn)，但從一開始王小帥對(duì)《地久天長(zhǎng)》的票房是有企圖的，這一點(diǎn)，從啟用流量明星王源出演就能看出來。從該片在柏林“擒熊”開始，媒體鋪天蓋地的報(bào)道就未曾間斷；電影上映前后，主創(chuàng)們到各大票倉城市跑路演；微博、抖音等社交網(wǎng)站也成為電影宣發(fā)新陣地，王小帥甚至豁出臉來給網(wǎng)友錄抖音視頻；正式上映前，影片還在205個(gè)城市開啟超過3000場(chǎng)點(diǎn)映，以求口碑?dāng)U散……該片首映禮上，出品方之一、博納影業(yè)總裁于冬放狠話，稱《地久天長(zhǎng)》票房至少能破兩億，如今看來，這個(gè)預(yù)測(cè)還是太樂觀了。 中國電影家協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)饒曙光認(rèn)為，該片是一部“尋求‘知音’的電影”，不一定討得大眾青睞和追捧。“我在電影院里就觀察到，一些年輕觀眾對(duì)影片呈現(xiàn)的歷史、時(shí)代和人生缺少必要了解，甚至都沒有去了解的沖動(dòng)，因此對(duì)影片‘無感’。這種‘無感’對(duì)影片票房有直接影響。但影片價(jià)值并不因?yàn)槟承┯^眾‘無感’而黯然和降低。有的影片屬于‘現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)’，有的影片需要時(shí)間考驗(yàn)，《地久天長(zhǎng)》無疑屬于后者。” 建議 先從小規(guī)模上映開始 也許，文藝片市場(chǎng)表現(xiàn)就像“薛定諤的貓”一樣，受市場(chǎng)環(huán)境、上映時(shí)機(jī)、宣發(fā)策略等各種不確定因素的影響，并不呈現(xiàn)出規(guī)律性。曾拍出口碑佳作《村戲》的導(dǎo)演鄭大圣說，文藝片票房都是“一片一命”，不必抱過高期待。“我們只能‘事后諸葛亮’地分析文藝片在票房上的成或不成，卻很難提前作出判斷。” “文藝片不賣座屬于常態(tài)，賣座才是‘不正常’。就像特別苦的濃茶，怎么指望大家都來喝？楊德昌的《一一》都沒發(fā)行，李安的《與魔鬼共騎》在美國也沒上映，因?yàn)橹揽隙ㄙu不出去。”影評(píng)人徐元直言，拍文藝片盡量別考慮票房，現(xiàn)在輿論界、知識(shí)界都在討論《地久天長(zhǎng)》，它的影響力已經(jīng)出來了，就不要強(qiáng)求票房，“其實(shí)現(xiàn)在文藝片總體票房已經(jīng)越來越好，新一代觀眾群體正在逐步培養(yǎng)中，只是目前還不持續(xù)、不穩(wěn)定。以前文藝片連發(fā)行都費(fèi)勁，現(xiàn)在至少能進(jìn)影院了。” 蔣勇建議，文藝片在宣發(fā)上可以采用先小規(guī)模發(fā)行擴(kuò)散口碑，然后大規(guī)模上映的方式，“比如先可以在藝聯(lián)小規(guī)模上映，留一些余力，因?yàn)楝F(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)太激烈，觀眾也不成熟。等口碑慢慢傳出去后，再逐步擴(kuò)大上映規(guī)模，這樣能節(jié)省很多宣發(fā)成本。伍迪·艾倫這么大的導(dǎo)演，拍出來的文藝片也是投石問路，《臥虎藏龍》當(dāng)年也是先小規(guī)模上映，口碑爆了才大規(guī)模上映。”（記者 袁云兒） 拿什么拯救你我的文藝片？ 執(zhí)導(dǎo)過《碧羅雪山》、《青春派》等電影的導(dǎo)演劉杰認(rèn)為，藝術(shù)片****的生存狀態(tài)是“四條腿走路”：影展影響、國家扶持、相關(guān)文化基金資助、藝術(shù)院線放映，而這也是國外藝術(shù)片的生存之道。當(dāng)然，文藝片“四條腿走路”更好，但是，在商業(yè)當(dāng)?shù)赖漠?dāng)前，這幾乎是不可能的。也就是說，不向商業(yè)靠攏的文藝片注定是沒有市場(chǎng)的。所以，筆者認(rèn)為，解決文藝片的困境，關(guān)鍵還是向商業(yè)片學(xué)習(xí)，又能吸引觀眾，又有好的主題，這樣的文藝片即使不會(huì)票房大賣，也絕不會(huì)差到哪里。中國的電影市場(chǎng)太大了，誰也不能說沒有文藝片的市場(chǎng)。 當(dāng)然，我們也必須承認(rèn)，中國的電影市場(chǎng)文藝片稀缺，一是缺乏投資，二是缺乏人才。無論是投資還是人才，都奔向商業(yè)片了。但是，電影市場(chǎng)不能沒有文藝片，而且，更能引起觀眾關(guān)注的影片，不是文藝片，就是文藝片主題的商業(yè)片。另外，在筆者看來，文藝片更是電影界的良知，拍沒拍過文藝片也是對(duì)一個(gè)電影工作者的衡量標(biāo)準(zhǔn)。雖然文藝片投資少，賺得更少，但文藝片代表的是主流思想，宣傳的是主流文化，一個(gè)電影工作者應(yīng)該把拍攝文藝片當(dāng)做一種責(zé)任。筆者認(rèn)為，那些高收入的電影工作者，每年或兩年至少應(yīng)該參與拍攝一部文藝片，這應(yīng)該成為“德藝雙馨”的一個(gè)硬件標(biāo)準(zhǔn)。試想一個(gè)電影工作者沒有參與拍攝過文藝片，還是電影工作者嗎？至少不是優(yōu)秀的電影工作者吧。