6月17日，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)和廈門市人民政府聯(lián)合在上海國(guó)際電影節(jié)舉辦第28屆中國(guó)金雞百花電影節(jié)新聞發(fā)布會(huì)暨廈門影視產(chǎn)業(yè)招商推介會(huì)。會(huì)上宣布，第28屆中國(guó)金雞百花電影節(jié)將于11月19至23日在廈門舉辦，福建籍演員姚晨將擔(dān)任第28屆中國(guó)金雞百花電影節(jié)形象大使。今后中國(guó)金雞百花電影節(jié)（金雞獎(jiǎng)年份），也將從巡回舉辦模式，轉(zhuǎn)變?yōu)殚L(zhǎng)期落戶廈門。

據(jù)介紹，第28屆中國(guó)金雞百花電影節(jié)的主要活動(dòng)包括：開幕式、主論壇、提名獎(jiǎng)表彰儀式、頒獎(jiǎng)典禮暨閉幕式、影展、專業(yè)論壇以及其他特色配套性活動(dòng)等。其中，主要論壇有中國(guó)電影高峰論壇、電影大師對(duì)話、新時(shí)代中國(guó)電影投資與發(fā)展論壇；主要影展有國(guó)產(chǎn)新片展、金雞國(guó)際影展、港澳地區(qū)影展和臺(tái)灣地區(qū)影展。

姚晨說(shuō)，她接到這份邀請(qǐng)時(shí)“簡(jiǎn)直是喜上眉梢”，“因?yàn)槲沂且幻娪把輪T，也是福建人，知道金雞百花電影節(jié)將長(zhǎng)期落戶廈門后，有一種在自家客廳設(shè)宴招待八方賓客的興奮感。特別感慨萬(wàn)千，網(wǎng)上有句話說(shuō)，每個(gè)人心中都有個(gè)回不去的故鄉(xiāng)，但幸運(yùn)的是，我的故鄉(xiāng)是回得去的，我還經(jīng)常和圈內(nèi)朋友‘安利’，讓他們要去福建拍戲，那里山好水好空氣好，海也美，太適合拍電影了。”