劇領天下——全球電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）

網(wǎng)易娛樂8月25日報道 (文／小易)2016年8月25日，全面解讀全球電視劇產(chǎn)業(yè)最新現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢的綜合性研究專著《劇領天下——全球電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》新聞發(fā)布會在北京召開。并針對目前電視劇行業(yè)發(fā)展主要4點特點進行淺析討論。

中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會副會長、本書主編胡占凡，中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會學術委員會副主任、本書副主編張海潮，清華大學教授尹鴻，中國傳媒大學教授苗棣，中國廣視索福瑞媒介研究有限公司副總經(jīng)理鄭維東分別就中外電視劇產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)創(chuàng)作、觀眾收視、市場運營等最新研究成果做了專題發(fā)言。中國電視劇行業(yè)的相關領導以及眾多業(yè)界、學界人士參加了發(fā)布會。

part1—中外電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

作為國內唯一的研究全球電視劇產(chǎn)業(yè)的專門著作，本書既有中國視角，又具國際視野；既研究傳統(tǒng)電視劇市場，又對新興的網(wǎng)絡電視劇市場給予充分關照。

通過準確權威的統(tǒng)計數(shù)據(jù)、視角獨到的深度分析以及高屋建瓴的綜合評述，構建出全球電視劇產(chǎn)業(yè)宏觀與微觀相結合的全景圖譜，是一本開放性、時效性、權威性、實用性與可讀性兼具的高品質著作。

part2—網(wǎng)絡電視劇的市場位置是啥？

《劇領天下——全球電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》新聞發(fā)布會第一次將對網(wǎng)絡電視劇的觀察與考量提升到與傳統(tǒng)電視劇同等重要的位置，并取得了一些很有價值、令人耳目一新的調查研究成果。比如2015年我國當年播出電視劇的66.5%，總計262部，10013集也在通過網(wǎng)絡視頻媒體傳播；又如我國有8家大型視頻網(wǎng)站的在播劇集數(shù)均超過千部；再如，2015年網(wǎng)絡自制劇生產(chǎn)出現(xiàn)“井噴”，產(chǎn)量由上年的205部增加到379部，增幅85%等等。

再加上對其他相關情況的綜合分析，本書得出了在電視和網(wǎng)絡媒體兩股力量的競爭與融合的背景下，中國電視劇產(chǎn)業(yè)進入了一個前所未有的大發(fā)展時期的結論，無論是劇目的數(shù)量還是質量、傳播的廣度與深度，用戶數(shù)量與選擇空間，以及在廣告經(jīng)營與相關產(chǎn)業(yè)開發(fā)等方面，都達到了過往無法比擬的高度，全行業(yè)充滿活力，國人盡享電視劇饕餮盛宴。

除此之外，主要統(tǒng)計數(shù)據(jù)都是出自政府相關部門以及獲得市場認可的調查機構，特別是一些被第一次統(tǒng)計歸納出來的專項數(shù)據(jù)具有相當?shù)膶嵱脙r值和市場意義。比如我國電視劇播出總量為：電視媒體全年播出120.7萬小時，網(wǎng)絡媒體在播劇集10814部 ，海外發(fā)行100多個國家和地區(qū)。又如我國電視劇市場規(guī)模達到了約882億元，其中電視廣告約429億，版權收益約222億，海外銷售約5億，網(wǎng)絡電視劇廣告約200億元，用戶付費約25.6億元等等。

本書的第四個特點是文風比較“接地氣”，可讀性較強。通過介于學術專著、雜志、研究報告、工具書等文本之間的富于變化的文本結構和生動的文字，本書將豐富的專業(yè)內容、實戰(zhàn)案列、研究數(shù)據(jù)轉換成盡可能生動的日常表達，使讀者能得到更好的閱讀體驗。

作為世界電視劇第一生產(chǎn)和播出大國，2015年我國電視和網(wǎng)絡視頻市場共生產(chǎn)了電視劇773部，21546集，平均每天生產(chǎn)59集；電視劇占電視收視份額的30%，互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶為電視劇貢獻出了高達3771.82億次的點擊量。在新的媒介生態(tài)下，電視劇在視頻市場中“定海神針”的作用得到了進一步凸顯，加強對電視劇市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢的研究就愈發(fā)顯得重要。

《劇領天下——全球電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》為兩年一次的連續(xù)性行業(yè)研究報告，自2011年出版第一部以來，受到了業(yè)內外的廣泛好評。今年出版的是該系列報告的第三部，由中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會聯(lián)合北京大學、清華大學、中國傳媒大學、中央電視臺、中國國際電視總公司、中國國際廣播電臺、中國廣視索福瑞媒介研究有限公司等機構的50余位一流專家學者共同研究完成，具有良好的專業(yè)品質，對于我國電視劇領域的生產(chǎn)、經(jīng)營、管理、投資以及教學科研人員等都具有很好的參考價值。