現(xiàn)狀 健身房2.0時(shí)代一邊興盛 一邊淘汰

可以說，健康在線成就了福州健身行業(yè)的1.0時(shí)代，在經(jīng)過了如此起伏之后，健身行業(yè)2.0時(shí)代來臨，一場(chǎng)國民健身風(fēng)潮再度興起。

新一輪行業(yè)擴(kuò)張來襲

盡管之前，競爭激烈導(dǎo)致行業(yè)出現(xiàn)了關(guān)門潮，但是，隨著近年來健身人口的快速增長和專業(yè)指導(dǎo)的需求加?。ㄒ约拔⒉┡笥讶π憬∩盹L(fēng)潮的興起……）， 新一輪健身風(fēng)暴帶動(dòng)了行業(yè)出現(xiàn)了復(fù)蘇跡象。

越來越多的投資者看好健身行業(yè)的發(fā)展，中商產(chǎn)業(yè)研究院《2018年中國健身產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景研究報(bào)告》顯示，我國的健身俱樂部從 2010年的3245家 增至2017年的5000余家。

據(jù)報(bào)道稱，在2016年，福州登記在冊(cè)的健身企業(yè) 共有176家 ，五年來 增加了124家， 一年間增長了50多家。

既有眾多 全國性的連鎖品牌進(jìn)駐福州 ，也有不少 小有名氣的福州本土品牌健身房。

健身房多了，其實(shí)也意味著競爭更加激烈， 這時(shí)候，健身房開啟了“套路”辦卡模式。

浩沙、酷動(dòng)、寶力豪等普通年卡的價(jià)格在兩千左右 ，辦兩年的價(jià)格只比辦一年的價(jià)格多幾百，平均下來， 一年才一千出頭。

有些商家甚至打出了兩年年費(fèi) 只要1000多的優(yōu)惠 。毫無疑問，商家想讓你一次辦兩年甚至更久。因此，那時(shí)候的健身論壇，時(shí)常能看到轉(zhuǎn)讓2年卡、3年卡的消息。

不僅如此，為了快速回籠資金，不少健身房還推出了 “99元包月”“每家店每月可以鍛煉3次” 等套路，這兩招基本上是他們可以快速覆蓋健身人群的殺手锏。

“淘汰”時(shí)代也隨即開啟

但是，隨著數(shù)量的增多，福州市場(chǎng)上的 健身房出現(xiàn)差異性小 ，各自的 核心競爭力也不夠的問題 ，再加上從業(yè)人員的 流動(dòng)性大 ，帶來了很多的不確定性。

從2016年開始至今，福州健身房關(guān)停的消息就從未停止……

1  2016年9月

福州鼓樓的 銳寶運(yùn)動(dòng)健身會(huì)所 在毫無預(yù)兆的情況下，突然宣布“停業(yè)裝修”，健身會(huì)所的負(fù)責(zé)人已無法聯(lián)系上。數(shù)百名會(huì)員的會(huì)費(fèi)面臨打水漂。

2  2016年9月

臺(tái)江區(qū)星光100健康會(huì)所 （心家泊店），僅僅開業(yè)了3個(gè)月便突然停業(yè)整改，300位注冊(cè)會(huì)員無法消費(fèi)又退卡無門。

3  2016年10月

晉安鑫金悅健身會(huì)所在未告知的會(huì)員的情況下突然關(guān)門，據(jù)會(huì)員們表示，在關(guān)停前一個(gè)月，健身房方面還讓他們續(xù)卡。

4  2018年11月2018年11月，捷仕健身館五里亭店停業(yè)。

5  2019年1月力之美健身房突然停業(yè)跑路，超過1000名會(huì)員的會(huì)員費(fèi)打了水漂。

除了上述健身房，酷動(dòng)、浩沙也接連因?yàn)榻?jīng)營問題上了多次媒體頭條。雖有商家一邊喊著生意難做，一邊仍有新的投資人進(jìn)入這個(gè)行業(yè) 。 其中，更不乏新形式的健身房……

24小時(shí)健身房、個(gè)人工作室

在摸索中前進(jìn)…… 

2017年起，福州開始出現(xiàn)了一批有別于傳統(tǒng)健身房的新興健身房，首當(dāng)其沖的就是 24小時(shí)自助健身房。

全程掃碼自助，全天任意時(shí)段均可健身，沒有私教推銷，定位在多個(gè)高端社區(qū)，收費(fèi)為1元30分鐘 ，意味著市民可以在家門口 隨時(shí)享受低價(jià)的健身。

但事實(shí)證明， 這樣的24小時(shí)健身房在福州還是顯得有些水土不服， 對(duì)于健身愛好者來說，下半夜健身不符合健康鍛煉的理念，因此 12點(diǎn)過后，在這些健身房里鍛煉的人寥寥無幾， 而這些健身房仍需付出運(yùn)營成本。

業(yè)內(nèi)人士表示，24小時(shí)健身房看似簡單，實(shí)際上 技術(shù)門檻高于傳統(tǒng)商業(yè)健身模式，運(yùn)營成本很高。

不少投資者還把 目光放在“小而美”的健身工作室 ，因?yàn)閯?chuàng)業(yè)門檻低，運(yùn)營壓力相對(duì)較小，一年多來，福州的健身工作室數(shù)量出現(xiàn)了驚人的增長。

海峽君近期在大眾點(diǎn)評(píng)輸入關(guān)鍵詞“健身工作室”進(jìn)行檢索，標(biāo)有“工作室”字樣的健身房就 超過了300家。

與傳統(tǒng)健身俱樂部相比，健身工作室不具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)， 開始在室內(nèi)裝飾、私教服務(wù)上做出特色。

業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于私教會(huì)員而言，辦卡進(jìn)入健身房健身 本身就不是吸引他們來健身房的決定性因素 ，從這些方面來說，該模式對(duì)于未來的健身市場(chǎng)細(xì)分化是有利的。

展望 洗牌還在繼續(xù)3.0時(shí)代將是誰的天下？

隨著健身行業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域的不斷發(fā)展， 面臨最大挑戰(zhàn)的仍是傳統(tǒng)健身品牌。

這次浩沙健身突然閉店，是因?yàn)?a href="http://www.nscrack.com/news/fj/" target="_blank">福建浩沙健身服務(wù)有限公司（總部）資金鏈斷裂。隨后 金吉鳥健身 發(fā)布公開信，表示可以 免費(fèi)接收浩沙健身的會(huì)員。 （各路營銷人士：學(xué)到了學(xué)到了）

盡管洗牌仍然繼續(xù)， 但健身行業(yè)的發(fā)展還是被大部分業(yè)內(nèi)人士看好。 事實(shí)證明，中國的健身行業(yè)到現(xiàn)在仍然處于一個(gè)成長階段， 市場(chǎng)規(guī)模仍然在擴(kuò)大。

越來越多的小眾運(yùn)動(dòng)開始冒尖，讓懶癌患者也有了邁進(jìn)健身場(chǎng)館的可能。 蹦極健身、蹦極舞蹈、蹦極擊鼓 等課程增加趣味性。 電脈沖健身、AI健身 等“黑科技”也受到資本追捧，K-EM、ZESPEED先后拿到A輪融資。

AI模擬健身產(chǎn)品出現(xiàn)

當(dāng)然后面會(huì)怎么樣，還是要看業(yè)績說話，畢竟復(fù)購率低，盈利能力差，運(yùn)營成本高的難題都擺在面前，日子還很長，困難的都在后頭， 一個(gè)不小心，可能就又上頭條了。

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出品人：李藝

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