中國家電網(wǎng) 05月31日 08:33 關(guān)注 確定不再關(guān)注此人嗎 確定取消

作者：吳霄璇

在家電行業(yè)中有人羨慕廚電市場，因為它是低迷家電圈里的一抹向暖的亮色，業(yè)績一直向好；也有人的羨慕中帶了抹酸味，畢竟偌大的廚電市場，即便是龍頭企業(yè)營收也鮮有突破百億的。人活一口氣，今年幾家龍頭廚電企業(yè)，紛紛把“百億”定位目標。而廚電市場的兩大重頭戲莫過于油煙機和灶具，為掙百億，也只有在他們身上下功夫了。

與燃氣灶能夠在火力、智能操控、能效等諸多方面直擊消費者痛點不同，油煙機的每次革新似乎都不痛不癢，即便加上智能化的外衣對消費者來說也不過是“擺設(shè)”多于實用，因此近年來很多企業(yè)在另一方面開始著手——清潔。

近期，華帝一方面拋出“三年一百億”目標，一方面推出應(yīng)用了最新一代智能“蒸水洗”技術(shù)的煙機產(chǎn)品，其技術(shù)亮點是比市面上“蒸汽洗”產(chǎn)品省時，同時清洗率接近100%。我們可以視華帝此舉為從中低端品牌向高端品牌轉(zhuǎn)型，而這種轉(zhuǎn)型被業(yè)內(nèi)認為是沖刺百億的選擇。

無獨有偶，早在華帝之前的2012年美的就推出了蒸汽洗油煙機，目前已經(jīng)取得不錯的市場口碑。此外，還有西門子家電、海爾、老板等等主流制造煙機的廠商，都推出了各種“清潔”技術(shù)的油煙機產(chǎn)品。而他們每家所采用的“清潔技術(shù)”都有些微的差別，比如老板的油煙機著重于免清洗，即使用特殊濾網(wǎng)和清污材料，其他幾家則以常溫洗、直接加熱清洗或前文所提蒸汽洗見長。

選擇“清洗”為油煙機的一大主攻方向，并非各大廠商一拍腦門憑空所想的結(jié)果，而是有理有據(jù)的。首先，目前正處于消費升級階段，消費主力已經(jīng)是80、90后，他們追求個性、崇尚科技，但與父輩不同，他們絕大多數(shù)不想被家務(wù)所累，也使得現(xiàn)在的油煙機市場不能像過去一樣只追求性價比和實用性。消費主力的變化，導(dǎo)致了吸油煙機產(chǎn)品從外觀品質(zhì)到功能特色都有了改變。

其中尤以“清潔”需求為最，一方面吸入大量有眼有害身體是不爭的事實，另一方面任哪個80、90后都不愿意耗費幾個小時手拆油煙機清洗。而這樣的清洗未必能夠洗凈，還將導(dǎo)致吸力和能耗受影響。即便是找專業(yè)人員，每半年清洗一次，但每次消費在120元左右，5年下來費用也有1200元，更妄論等工人上門和監(jiān)工清洗同樣也要耗時了。多項調(diào)查和數(shù)據(jù)也印證了這一說法，接受調(diào)查的大多數(shù)用戶對煙機內(nèi)部油污清“不知所措”。

這也就不難理解，為何擁有“清潔”功能的油煙機能應(yīng)運而生，并廣受青睞。正如家電產(chǎn)業(yè)觀察家劉步塵在文章中所說的那樣，煙機自清潔技術(shù)的出現(xiàn)，是行業(yè)發(fā)展的一個分水嶺事件，將煙機行業(yè)劃分為兩個時代：非自動清洗時代，和自動清洗時代。業(yè)界已初步形成共識：不具備自清洗功能的煙機，未來三年有可能被市場清洗。

早在美的集團決定發(fā)力廚電業(yè)務(wù)時，就曾拋出一個刺痛行業(yè)的話題：彼時中國廚電行業(yè)竟沒有一家營收超百億的企業(yè)。雖然之后美的廚電營收破百億，但并非靠純煙機灶具，而是主要來自于微波爐。所以，自那時起“百億”成為廚電圈各企業(yè)較勁的門檻，這也就不難理解為何近期方太、華帝、萬和電氣等均拋出“百億”目標。我們知道廚電市場一直是煙機領(lǐng)先，包括老板、方太、美的、海爾等領(lǐng)軍企業(yè)都已將“自清潔”視為產(chǎn)品標配，看來“自清潔”的確像劉步塵所所斷言那樣，成為廚電企業(yè)奔向“百億”目標的重要推動力了。（吳霄璇）