美國(guó)調(diào)查機(jī)構(gòu) comScore 近日發(fā)布了一份有關(guān)流媒體視頻服務(wù)市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告。

截止至去年 12 月份的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)共有 4900 萬(wàn)戶上網(wǎng)家庭至少使用一種流媒體視頻服務(wù)。Netflix 不出意外的是流媒體視頻行業(yè)中的頭號(hào)玩家。

75% 的上網(wǎng)家庭中使用了 Netflix 的服務(wù)。YouTube 以 53% 排在第二。志在與 Netflix 一爭(zhēng)高下的亞馬遜現(xiàn)與前兩者還有不小差距，只覆蓋到了 33% 的上網(wǎng)家庭。

雖然 Netflix 仍然坐在龍頭老大的位置上，但從最新的財(cái)報(bào)來(lái)看，它在最看重的用戶訂閱這個(gè)數(shù)據(jù)上沒(méi)有能夠超過(guò)此前的預(yù)期。2017 年的第一季度，Netflix 美國(guó)本土新增 142 萬(wàn)訂閱用戶、國(guó)際用戶增加 353 萬(wàn)人，分別低于它自己預(yù)期的 150 萬(wàn)美國(guó)用戶和 360 萬(wàn)國(guó)際用戶。跟去年同期比，國(guó)際新增用戶數(shù)下滑 22%。

Netflix 能成為流媒體市場(chǎng)上的老大，原創(chuàng)劇功不可沒(méi)。以 Netflix 的《紙牌屋》為例，它幫助公司在 2014 年第一季收獲了 460 萬(wàn)訂閱用戶?！都埮莆荨芬彩堑谝徊恐辉诹髅襟w上播放而獲得艾美獎(jiǎng)主要獎(jiǎng)項(xiàng)提名的電視劇。根據(jù) Business Insider 引用 Morgan Stanley 的調(diào)查，Netflix 原創(chuàng)劇的口碑是流媒體中最好的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于亞馬遜和 Hulu?？吹皆瓌?chuàng)劇為 Netflix 帶來(lái)的關(guān)注和具備的潛力，亞馬遜等這些流媒體的后來(lái)者們紛紛加入對(duì)這一塊的投入，把它作為自己競(jìng)爭(zhēng)中的核心。

除了對(duì)原創(chuàng)劇的重視，流媒體們的策略不盡相同。雖然視頻服務(wù)從電商獨(dú)立，但 Amazon Prime Video 還是與背后的亞馬遜有各種組合的玩法。用戶仍然可以選擇包年配送服務(wù)，不僅價(jià)格比單獨(dú)訂閱視頻更合算，服務(wù)中還包括了購(gòu)物不限金額、重量提供免費(fèi)的兩日達(dá)送貨服務(wù)，流媒體的使用也不只有視頻，還包括音樂(lè)。這種“套餐”式的策略是其他流媒體所不具備的。

Hulu 在創(chuàng)立之初被視為能給流媒體市場(chǎng)帶來(lái)沖擊，畢竟它的所有者是康卡斯特、21 世紀(jì)福斯、迪士尼、時(shí)代華納這樣的巨頭公司。在這些公司旗下電視網(wǎng)上播出的節(jié)目往往第二天就會(huì)登陸 Hulu，時(shí)效性要超過(guò) Netflix 不少，Netflix 從電視上獲得版權(quán)的電視劇要延期幾個(gè)月甚至一年才登陸自己的流媒體服務(wù)。不過(guò)，或許是因?yàn)槭褂昧髅襟w的用戶們并不在意時(shí)效，又或許是因?yàn)槠渌髅襟w的庫(kù)存也足夠豐富，Hulu 的這個(gè)優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有為它打開市場(chǎng)。

令人有些意外的是，Netflix 在用戶參與度上并不是流媒體中表現(xiàn)最好的。這個(gè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的是用戶每個(gè)月在平臺(tái)上收視的時(shí)間。開創(chuàng)了追劇模式的 Netflix 在這個(gè)數(shù)據(jù)上只是第二，用戶平均每個(gè)月花的時(shí)間為 28 小時(shí)，低于 Sling TV 的 47 小時(shí)。

雖然報(bào)告中沒(méi)有說(shuō)明原因，但有媒體分析，Sling TV 能夠吸引用戶長(zhǎng)時(shí)間收看的原因在于它提供的電視節(jié)目直播服務(wù)。用戶每個(gè)月付 20 美元的基礎(chǔ)套餐，就可以在 Sling TV 上收看 ESPN 的體育賽事或者 CNN 新聞等內(nèi)容。Netflix 則并沒(méi)有提供體育賽事的直播。體育或者其他電視節(jié)目的直播，或許會(huì)成為流媒體下一塊爭(zhēng)奪的市場(chǎng)。

四分之三的用戶有選擇 Netflix，也意味著仍然有四分之一用戶只觀看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的在線流媒體服務(wù)。在這些家庭中，最受青睞的不是亞馬遜或 Hulu 這樣的 Netflix 的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是互聯(lián)網(wǎng)視頻，30% 的人選擇了 Youtube 和 Twitch的 TV 頻道。

題圖來(lái)自：Flickr