中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)取得了快速發(fā)展，去年的收入預(yù)計(jì)超過(guò)人民幣300億元，到2020年時(shí)還將在此基礎(chǔ)上增長(zhǎng)兩倍以上。除了有大量網(wǎng)民作基礎(chǔ)外，大量年輕人的網(wǎng)紅夢(mèng)也推動(dòng)了直播行業(yè)的發(fā)展，甚至還拉動(dòng)了整容手術(shù)機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)。

景琪(Jing Qi，音譯)今年27歲，是網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)花椒上的一名兼職主播，她在3月份做了整容手術(shù)，目的是提高她成為一名網(wǎng)紅的幾率。

在經(jīng)過(guò)了5個(gè)小時(shí)的鼻整形和面部脂肪注射后，紗布遮蓋著她的鼻子、眼睛、前額以及面頰，景琪說(shuō)她感覺(jué)“甚至比死了還要難受”。但是，這一受苦是值得的。

景琪是數(shù)萬(wàn)名希望成為直播平臺(tái)網(wǎng)紅的人之一。流媒體視頻直播現(xiàn)象已經(jīng)橫掃了中國(guó)媒體平臺(tái)。

就在三年前，這一迅速興起的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域在中國(guó)幾乎還不存在。但是到了去年，根據(jù)投行華興資本的預(yù)計(jì)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)的收入超過(guò)了人民幣300億元(約合43億美元)。到2020年時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)市場(chǎng)收入還將在此基礎(chǔ)上增長(zhǎng)兩倍以上，有望在幾年時(shí)間內(nèi)超越電影票房收入。

“我希望更多人看我的直播，在我身上花花椒幣，”景琪解釋稱，她指的是在線粉絲購(gòu)買的虛擬禮物，部分可以轉(zhuǎn)換成現(xiàn)金，“最后，我會(huì)嫁給一個(gè)高富帥?！?/p>

BAT投資

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)也為這個(gè)行業(yè)帶來(lái)了大量投資，牽頭的是中國(guó)三大科技巨頭騰訊控股、阿里巴巴集團(tuán)以及百度。他們希望網(wǎng)絡(luò)直播能夠帶動(dòng)電商、社交網(wǎng)絡(luò)和視頻領(lǐng)域的現(xiàn)有服務(wù)。

騰訊投資了一系列流媒體和互動(dòng)娛樂(lè)公司，包括游戲平臺(tái)斗魚。阿里旗下淘寶網(wǎng)在去年年初推出了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，允許賣家直接實(shí)時(shí)向在線觀眾推廣產(chǎn)品。

去年12月，有3.44億中國(guó)網(wǎng)民觀看直播網(wǎng)站，比除了中國(guó)和印度之外的任何一個(gè)國(guó)家的人口都要多，這就是網(wǎng)絡(luò)直播吸引人的地方。而且，這些觀看直播的網(wǎng)民只占中國(guó)網(wǎng)民總量的大約47%。中國(guó)有大約150家直播平臺(tái)，多數(shù)制作娛樂(lè)節(jié)目。

更受小城市歡迎

在中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)直播在小城市的重要性要高于其它地方。投行杰富瑞駐香港股票分析師凱倫·陳(Karen Chan)表示，手機(jī)上網(wǎng)是中國(guó)小城市購(gòu)物和娛樂(lè)的主要途徑。

網(wǎng)絡(luò)直播還支撐著相關(guān)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，包括尋找下一個(gè)網(wǎng)紅的機(jī)構(gòu)，消費(fèi)者貸款機(jī)構(gòu)，甚至是整容手術(shù)中心。

分析師稱，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在經(jīng)過(guò)快速增長(zhǎng)，催生了大量平臺(tái)后，科技巨頭將撮合這個(gè)行業(yè)的整合?！熬W(wǎng)絡(luò)直播始終是一個(gè)‘燒錢’的行業(yè)，”一位斗魚高管稱，“在經(jīng)過(guò)急劇增長(zhǎng)后，只有很少的直播平臺(tái)能夠在B輪融資之前存活下來(lái)?！?/p>

艾瑞咨詢分析師蒂娜·張(Tina Zhang)稱，政府也在取締提供非法內(nèi)容的直播網(wǎng)站，進(jìn)一步增加了整合風(fēng)險(xiǎn)。

年輕人的網(wǎng)紅夢(mèng)

不過(guò)，直播行業(yè)的潛在調(diào)整并未打消數(shù)千中國(guó)年輕人想要成為網(wǎng)紅的希望。

整容手術(shù)應(yīng)用新氧科技創(chuàng)始人金星稱，他預(yù)計(jì)95%的直播平臺(tái)主播都做過(guò)整容手術(shù)，目的是讓自己變得好看。新氧為潛在客戶與整容手術(shù)中心牽線搭橋。

“直播沒(méi)法作假，整容手術(shù)提高了主持人獲得虛擬禮物的幾率，”金星稱。他估計(jì)，大約五分之一的新氧客戶來(lái)自直播行業(yè)。

景琪稱，她的目標(biāo)是成為一個(gè)足夠有名的直播平臺(tái)主播，以開(kāi)設(shè)她自己的在線網(wǎng)店?！坝?2小時(shí)的痛苦換取三年至五年的美貌，這完全值得，”她在做完整容手術(shù)后稱。