騰訊科技訊 據(jù)外媒報(bào)道，品牌咨詢公司Interbrand周三發(fā)布了最新的2019年“全球最有價(jià)值品牌排行榜”（Best Global Brands）。蘋果以2342億美元的品牌價(jià)值在該榜單中居首，社交媒體巨頭Facebook的品牌價(jià)值則因?yàn)橐贿B串的負(fù)面新聞下跌12%，跌出全球十大最有價(jià)值的品牌。

Interbrand的“全球最有價(jià)值品牌排行榜”現(xiàn)實(shí)，F(xiàn)acebook的品牌價(jià)值在2019年下滑了12%，降至399億美元，跌出全球十大最有價(jià)值的品牌。Interbrand表示，其報(bào)告綜合了各種因素，包括品牌產(chǎn)品或服務(wù)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)、品牌在購買決策中的作用以及品牌創(chuàng)造忠誠度的能力等等。據(jù)Interbrand的數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook的價(jià)值每年都在穩(wěn)步增長，到2017年已成為全球第八大品牌。但是Facebook現(xiàn)在承受了諸多負(fù)面宣傳的沖擊，包括2018年劍橋分析丑聞，該丑聞揭示用戶數(shù)據(jù)比許多人預(yù)期的更自由地流出Facebook。

Interbrand全球首席執(zhí)行官查爾斯·特瑞威爾（Charles Trevail）表示：“對(duì)一個(gè)品牌缺乏信任，如果它觸及其商業(yè)模式的核心，真的會(huì)影響一個(gè)品牌的價(jià)值。”截至目前，F(xiàn)acebook對(duì)此報(bào)道未予置評(píng)。

相關(guān)性下降和競爭加劇也造成了傷害，這也是Interbrand解釋吉列今年品牌價(jià)值下降18%的部分原因，該公司的排位從第28位跌至第37位。在2009年和2010年，寶潔旗下的吉列品牌曾一度排在全球品牌第13位。寶潔發(fā)言人對(duì)此表示，它專注于銷售增長和使用其品牌的人數(shù)。該公司的美容業(yè)務(wù)在截至6月30日的一年中擴(kuò)大了有機(jī)銷售額，并在全球范圍內(nèi)增加了1500萬新用戶。該發(fā)言人還稱，吉列在美國擁有最大的市場份額，在全球男性刀片和剃須刀市場中占有65%以上的份額。

營銷人員不把像Interbrand這樣的外部排名視為可靠的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但是要關(guān)注結(jié)果。微軟品牌戰(zhàn)略總經(jīng)理杰夫·漢森（Jeff Hansen）表示：“這是市場對(duì)我們看法的一部分。然后補(bǔ)充我們自己的專有研究和見解--有一個(gè)單獨(dú)的方法和數(shù)據(jù)點(diǎn)來補(bǔ)充我們自己的見解通常是很好的。”在今年的排行榜中，微軟品牌價(jià)值提升了17%，以1088億美元居全球第四。“他們給出的準(zhǔn)確估價(jià)不是我真正關(guān)注的。我確實(shí)認(rèn)為我們的品牌價(jià)值在一年中相對(duì)于其他公司增加或減少了多少是有趣的。”

在2019年“全球最有價(jià)值品牌排行榜”中，蘋果以2342億美元的品牌價(jià)值居首；谷歌以1677億美元的品牌價(jià)值位居次席。亞馬遜品牌價(jià)值在今年增加了24%，以1253億美元居第三位。迪士尼的品牌價(jià)值在今年增長了11%，以444億美元居第十位。“做得好的公司都是敢于下重注的公司，”特瑞威爾說。他舉例說，迪士尼的視頻流媒體服務(wù)將于下月推向市場。

Interbrand表示，奢侈品和零售品牌連續(xù)第二年成為增長最快的行業(yè)。萬事達(dá)首席營銷和傳播官拉加·拉加曼納（Raja Rajamannar）說，這樣的報(bào)告有助于營銷人員在比平時(shí)更廣闊的背景下評(píng)估他們的品牌。Interbrand表示，萬事達(dá)的品牌價(jià)值上升25%，至94億美元。“你對(duì)自己品牌所做的大多數(shù)研究都是在你認(rèn)為誰是你的競爭品牌以及你如何做的背景下進(jìn)行的。每個(gè)人都在為消費(fèi)者的心靈而戰(zhàn)，而不僅僅是在你的類別中。所以這些跨類別的外部研究對(duì)我們也有幫助，”拉加曼納說。

附：全球十大最有價(jià)值的品牌排行榜

·第一：蘋果，品牌價(jià)值2342億美元，增長9%

·第二：谷歌，品牌價(jià)值1677億美元，增長8%

·第三：亞馬遜，品牌價(jià)值1253億美元，增長24%

·第四：微軟，品牌價(jià)值1088億美元，增長17%

·第五：可口可樂，品牌價(jià)值634億美元，下滑4%

·第六：三星，品牌價(jià)值611億美元，增長2%

·第七：豐田汽車，品牌價(jià)值562億美元，增長5%

·第八：梅賽德斯-奔馳，品牌價(jià)值508億美元，增長5%

·第九：麥當(dāng)勞，品牌價(jià)值454億美元，增長4%

·第十：迪士尼，品牌價(jià)值444億美元，增長11%（騰訊科技編譯/明軒）