騰訊《一線》作者 方硯

3月20日消息，小紅書今日上線品牌號(hào)，稱要打通內(nèi)容到交易全鏈條，完成品牌一站轉(zhuǎn)化。

據(jù)介紹，2019年初,小紅書成立新的“品牌號(hào)”部門，“品牌號(hào)”的前身是小紅書的品牌賬號(hào)。品牌號(hào)可以幫助品牌獲得官方認(rèn)證，邀請(qǐng)品牌合作人發(fā)布合作筆記，同時(shí)，品牌號(hào)還可以通過(guò)與粉絲互動(dòng)，了解多維度的數(shù)據(jù)；并可以直接配置小紅書品牌旗艦店，促成交易轉(zhuǎn)化。而已經(jīng)在小紅書開過(guò)品牌賬號(hào)的不需要重新開品牌號(hào)，原有粉絲不會(huì)有影響。

小紅書方面表示，品牌號(hào)在原有的品牌賬號(hào)基礎(chǔ)上進(jìn)行五大模塊升級(jí)。

一，官方認(rèn)證，官方認(rèn)證標(biāo)識(shí)，擁有更多展示入口。

二，品牌運(yùn)營(yíng)，搜索發(fā)現(xiàn)及內(nèi)容分發(fā)，引導(dǎo)用戶關(guān)注。

三，粉絲互動(dòng)，多種運(yùn)營(yíng)工具推動(dòng)更多粉絲互動(dòng)，增加用戶粘性。

四，數(shù)據(jù)洞察，通過(guò)品牌號(hào)后臺(tái)洞察多維數(shù)據(jù)報(bào)告，賦能內(nèi)容營(yíng)銷。

五，打通交易，配置小紅書品牌旗艦店，實(shí)現(xiàn)流量高效轉(zhuǎn)化。