論塑造自家品牌，少林寺絕對是一眾文化遺產(chǎn)的優(yōu)秀典型，早在故宮商業(yè)化之前，少林寺就已經(jīng)商業(yè)化經(jīng)營了。最近人們還發(fā)現(xiàn)，他們早就把大量含有“少林”的商標(biāo)注冊為己有，少林寺回應(yīng)則表示，這是為了防止少林品牌被濫用。

此前，嵩山少林寺發(fā)函稱，森馬銷售含有"少林功夫"元素的服裝涉嫌侵權(quán)，引發(fā)了網(wǎng)友對少林商標(biāo)的關(guān)注。后來網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，從1997年起，嵩山少林寺注冊了666個和“少林”有關(guān)的商標(biāo)，其中還有在福建少林寺注冊“南少林”之后，他們一連注冊成功的“東少林”“西少林”“北少林”。

有網(wǎng)友質(zhì)疑其是搶注商標(biāo)，壟斷了少林寺的，少林寺回應(yīng)，少林寺的名稱曾被人濫用，推出所謂“少林秘方”等，注冊商標(biāo)是為了保護少林品牌。

有網(wǎng)友認為，“少林”是全中國的文化遺產(chǎn)，相關(guān)商標(biāo)應(yīng)屬于全社會。而嵩山少林寺集團化經(jīng)營之后，其注冊商標(biāo)實質(zhì)是為維護自身商業(yè)利益，存在不妥。但律師表示，嵩山少林寺此舉符合法律規(guī)定。