電子煙限售政策不斷收緊，電商平臺(tái)很是為難。

36氪獲悉，阿里巴巴11月7日凌晨發(fā)布聲明稱(chēng)，為配合監(jiān)管合規(guī)要求，即日起下架電子煙相關(guān)產(chǎn)品、禁止電子煙相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售及廣告投放。如今，無(wú)論在天貓、淘寶App搜索電子煙或品牌如悅刻等關(guān)鍵詞，均顯示無(wú)相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)，部分電子煙品牌店鋪也已經(jīng)關(guān)閉。

電商平臺(tái)紛紛下架電子煙產(chǎn)品，源于上周頒布的電子煙禁網(wǎng)令。11月1日晚，國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局和國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》，在通告中兩部門(mén)敦促電子煙生產(chǎn)、銷(xiāo)售企業(yè)或個(gè)人及時(shí)關(guān)閉電子煙互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售網(wǎng)站或客戶端；敦促電商平臺(tái)及時(shí)關(guān)閉電子煙店鋪，并將電子煙產(chǎn)品及時(shí)下架；敦促電子煙生產(chǎn)、銷(xiāo)售企業(yè)或個(gè)人撤回通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的電子煙廣告。

11月7日，國(guó)家衛(wèi)生健康委聯(lián)合多部門(mén)下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)青少年控?zé)煿ぷ鞯耐ㄖ罚俅螐?qiáng)調(diào)了青少年控?zé)煹闹匾院图逼刃?。在《通知》中，禁止一切網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、外賣(mài)平臺(tái)銷(xiāo)售煙草制品，全面開(kāi)展電子煙危害宣傳和規(guī)范管理，電子煙將同香煙一樣，在銷(xiāo)售、宣傳方面受到嚴(yán)格限制。國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局也表明將會(huì)加強(qiáng)與相關(guān)部門(mén)的配合，依法查處違法違規(guī)制售電子煙行為，有效維護(hù)未成年人和消費(fèi)者的合法權(quán)益。

然而，各大電商平臺(tái)起初的表現(xiàn)并不積極。在這份首個(gè)電子煙規(guī)范類(lèi)文件的通知下發(fā)后第三天，京東、淘寶、閑魚(yú)、天貓等多個(gè)平臺(tái)仍在銷(xiāo)售電子煙，雙11促銷(xiāo)活動(dòng)也沒(méi)有停止。

拼多多的態(tài)度最為游移不定，在政策發(fā)布當(dāng)日一度屏蔽了電子煙等關(guān)鍵詞，隨后又悄悄解除了屏蔽，通過(guò)搜索依舊可以尋找到電子煙產(chǎn)品或相關(guān)品牌。

畢竟，在電子煙大戰(zhàn)后的第一個(gè)雙11馬上就要來(lái)了，電商平臺(tái)很難放棄即將入嘴的這塊大蛋糕。

在此期間，監(jiān)管部門(mén)也在不斷向電子煙品牌和平臺(tái)施加壓力。在官方發(fā)布網(wǎng)絡(luò)禁售電子煙的通告后，悅刻、Flow等品牌迅速在當(dāng)天發(fā)布公告，稱(chēng)支持網(wǎng)絡(luò)禁售電子煙的決定。而電子煙品牌并未在天貓、京東下架店鋪，電子煙企在平臺(tái)尚未發(fā)聲下架前依然有所期待，而來(lái)自官方的壓力也自然轉(zhuǎn)到了平臺(tái)身上。

但監(jiān)管部門(mén)并不愿讓平臺(tái)順利度過(guò)即將到來(lái)的線上狂歡。11月5日，各級(jí)煙草專(zhuān)賣(mài)監(jiān)督部門(mén)也出臺(tái)相關(guān)政策，對(duì)電子煙監(jiān)管進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)部署，對(duì)網(wǎng)絡(luò)電子煙推廣、售賣(mài)等行為展開(kāi)監(jiān)管。在高壓之下，當(dāng)晚京東就屏蔽了電子煙等搜索詞，然而頁(yè)面上還能看到電子煙雙11降價(jià)促銷(xiāo)的廣告。次日，京東全面下架了電子煙產(chǎn)品，也暫停了電子煙廣告的推廣。

阿里巴巴慢了半拍，無(wú)論是平臺(tái)還是商家，都期待“在大門(mén)徹底關(guān)閉前多飛一會(huì)”。然而胳膊終究擰不過(guò)大腿，阿里巴巴的輿論壓力越來(lái)越大。11與6日，浙江省煙草專(zhuān)賣(mài)局就發(fā)布了《關(guān)于立即關(guān)閉電子煙店鋪、下架電子煙產(chǎn)品的函》，要求阿里巴巴集團(tuán)即日起關(guān)閉平臺(tái)上電子煙店鋪，并將電子煙產(chǎn)品及時(shí)下架。阿里巴巴所屬電商平臺(tái)隨后下架了所有電子煙產(chǎn)品，也停止了相關(guān)廣告及推廣。

不僅阿里，在這場(chǎng)電子煙集中整理中，沒(méi)有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)被落下。7日凌晨，閑魚(yú)，拼多多等平臺(tái)也屏蔽了電子煙關(guān)鍵詞。

當(dāng)線上市場(chǎng)被瞬間抹平后，電子煙的戰(zhàn)線轉(zhuǎn)移至線下，電子煙市場(chǎng)也將面臨重新洗牌。

只是對(duì)各大線上平臺(tái)而言，終究是難以分到電子煙的蛋糕了。