（原標題：大數據時代還有沒有隱私？）

支付寶年度賬單的“捆綁協議”余波未平，擅長“投其所好”的今日頭條又陷入“麥克風竊聽”丑聞。跟好朋友打電話聊美食，第二天電商平臺就在首頁推薦各種食材廚具，在社交平臺討論學外語，不久就能接到口語培訓機構的推銷電話。

當“千人千面”的大數據精準營銷神通到令人“匪夷所思”，這種始料未及的“心有靈犀”難免令人焦慮：大數據挖掘與個人隱私的邊界究竟在哪兒?

精準營銷“懂你”心中所想

當你在瀏覽網頁時，屏幕上推送的各種商品廣告或許讓人生厭。如果這些廣告信息正好是你感興趣的，你還會覺得厭煩嗎?

“一直想買一個果汁機，但工作太忙沒時間仔細選，最近瀏覽網頁時發(fā)現屏幕右側的廣告窗里正好展示的全是各式果汁機，真是我肚子里的’蛔蟲’!點進去發(fā)現買家好評不錯，功能和價格也合適，就下單了，正好省得再花時間找了。”在外貿公司上班的吳穎對此頗有感觸。

在風口轉瞬即逝的互聯網時代，“快”和“準”早已成為生存的“不二法門”。通過大數據算法勾勒出用戶肖像，然后把他們想要的、喜歡的精準送達，進而帶動商業(yè)價值實現幾何數級的增長。亞馬遜的個性化推薦助其銷售量翻翻，而Facebook的精準廣告投放更是成功將大把的粉絲和流量變現，這些商業(yè)佳話的背后離不開精準營銷的“助攻”。

騰訊曾在測試朋友圈廣告投放之前發(fā)布了一份《朋友圈廣告用戶研究報告》，數據顯示，23.8%的受訪用戶認為，只要廣告和自己有相關性，他們對任何類型的廣告都能接受。如果不相關，不管什么樣的廣告都會成為一種打擾。

然而，當這種“關聯”不再只局限于個人此前的關注和消費記錄，而是不斷向隱私“腹地”蔓延時，不安成為了眾多網友的本能反應。

麥克風授權陷“竊聽”風波

“我媽給我買了點心，我就看著上面的字念：蔓越莓松餅。手機上從來沒有搜過，然后松餅就出現在了我的淘寶首頁上，真的把我嚇到了!”網友“王辛藏的小口袋”日前發(fā)微博如是寫道。

不得不提的是，像這樣越來越“懂你”的網絡體驗并非個例。“家屬下班進門問做了什么飯，我回答了以后，一翻手機，立馬就出現今日頭條推薦的做飯信息，想想都恐怖!難道對話被竊聽了?”

面對用戶的質疑，處于輿論漩渦的今日頭條發(fā)聲回應稱，“用戶使用今日頭條(包括頭條旗下產品)進行視頻錄制時，需用到手機麥克風。除非用戶明確點擊授權，否則無論哪種手機機型，今日頭條都無法獲得麥克風權限，無法收到用戶任何語音信號。”

同時，今日頭條還表示，“從技術角度看，目前聲音信息技術的處理，也遠達不到通過麥克風獲取個人隱私的水平。”

然而，一紙聲明顯然難以驅散用戶心中的疑慮。據騰訊社會研究中心與DCCI互聯網數據中心聯合發(fā)布的《網絡隱私安全及網絡欺詐行為研究分析報告(2017年一季度)》顯示，手機APP越界獲取個人信息已成為網絡詐騙的主要源頭，高達96.6%的安卓應用會獲取用戶手機隱私權限，而iOS應用的這一數據也高達69.3%。

“目前的語音識別還達不到那么精準的程度，若麥克風可以竊聽，對企業(yè)來說不僅要承擔高風險，也要有大投入，如何從海量語音中識別哪個是用戶、哪個是關鍵詞，投入產出并不合算。”一位互聯網業(yè)內人士坦言。

大數據與個人隱私邊界模糊

當你下載安裝一款APP的幾分鐘空檔里，幾萬字的用戶協議，隱蔽地在你5.5英寸的手機屏幕上開了個小窗口。你會逐字逐句地細讀，還是快速地按下“同意”鍵?而“不同意”則意味著沒有APP會為你提供網絡服務。隨著各大互聯網平臺紛紛把大數據算法視為“資產富礦”，大數據與個人隱私的邊界也越發(fā)模糊。

今年支付寶的年度賬單營銷，就因為替用戶默認勾選“我同意《芝麻服務協議》”而遭到譴責。根據這份協議，用戶將允許支付寶收集用戶的征信信息，并且允許支付寶將其提供給第三方機構。

“當你完成一次消費支付，你可以把它視為個人隱私，但這同時也是服務商的一次服務過程，是經營記錄的一部分。這種情況下，大數據與個人隱私是交叉的。”滬江網法務總監(jiān)林華告訴記者。但截至目前，大數據挖掘的法律邊界并不明確，哪些信息類型可以被互聯網平臺搜集和提供給第三方，哪些情況下將被視為侵犯用戶隱私?立法與執(zhí)法環(huán)節(jié)都還未能跟上商業(yè)環(huán)境的新變化。

業(yè)內人士建議，用戶要增強隱私保護意識，盡量選擇官方正規(guī)應用商店下載，安裝后要查看應用開放的權限，讀取通訊錄、短信通話記錄、位置信息等敏感權限盡量關閉，在以后提示確實需要相關的隱私權限時再允許APP獲取。