網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)“泡沫”的最后受益人是誰(shuí)?

家文給出的答案是——渠道中介、經(jīng)紀(jì)公司是第一受益人，網(wǎng)絡(luò)主播是第二受益人，“網(wǎng)絡(luò)主播拿到手的錢(qián)并沒(méi)有宣稱的那么多，其中原因就在于層層扣款”。

網(wǎng)絡(luò)主播三種盈利模式

記者在調(diào)查中了解到，一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)一邊大手筆砸下千萬(wàn)元買網(wǎng)絡(luò)主播，另一邊卻在拖欠小主播的費(fèi)用。

按照家文的話來(lái)說(shuō)，大主播與小主播的收入相比，“差距不成比例”。

“有人說(shuō)有的網(wǎng)絡(luò)主播的年薪是1000萬(wàn)元，那么，如果能做到他的十分之一，年薪就是100萬(wàn)元。實(shí)際上，根本不是這么回事?，F(xiàn)在做網(wǎng)絡(luò)直播，不要想著靠人氣賺錢(qián)，實(shí)際收入比你想象的要少很多。”胡云曉說(shuō)。

胡云曉向記者介紹了網(wǎng)絡(luò)主播的盈利模式：

第一種是時(shí)薪。直播平臺(tái)會(huì)根據(jù)主播每小時(shí)的直播人氣支付薪水。比如每小時(shí)的人氣在10萬(wàn)以上的，1小時(shí)給多少錢(qián)。就這種盈利模式來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)主播的收入跟人氣劃等號(hào)。也就是說(shuō)，人氣越多，收入越高;

第二種是禮物。就是網(wǎng)友花錢(qián)買禮物送給網(wǎng)絡(luò)主播，網(wǎng)絡(luò)主播在層層扣款后拿到分成。這種模式不依賴于人氣，網(wǎng)絡(luò)主播的個(gè)人魅力更加重要。比如，一個(gè)女孩子的人氣只有七八千，但是她的收入可能比那些有十幾萬(wàn)人氣的游戲主播還高;

第三種是衍生副業(yè)。比如，接廣告、賣東西做電商?，F(xiàn)在很多大主播都會(huì)這么做，而且在電競(jìng)直播初期，這種模式是網(wǎng)絡(luò)主播很大的收入來(lái)源。不過(guò)，電商這種模式是衍生副業(yè)里最初級(jí)的商業(yè)模式，如果你的電商是賣零食、賣衣服的，收益會(huì)很低。

“一個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的主播，稱得上一線的，只有萬(wàn)分之一，甚至更少。每個(gè)平臺(tái)也就四五個(gè)一線主播，這些一線主播確實(shí)能給平臺(tái)帶來(lái)很大的收益。收益大，平臺(tái)給的資源當(dāng)然就多，而且簽約費(fèi)那么高，平臺(tái)肯定是要賺回來(lái)的。這就導(dǎo)致了平臺(tái)會(huì)力捧那些高薪簽約的主播，基本上會(huì)把80%的資源都用在一二線主播身上。而大部分小主播都不能讓平臺(tái)賺錢(qián)，反而是虧錢(qián)的，因?yàn)閹捹M(fèi)很高。”胡云曉說(shuō)，除了人力成本之外，大量的設(shè)備投資成本也十分高昂，寬帶投入是其中的一大部分。一些平臺(tái)每月的帶寬支出高達(dá)千萬(wàn)元。寬帶，決定了畫(huà)質(zhì)和速度，而這些因素又直接影響直播用戶體驗(yàn)。受到高昂寬帶費(fèi)用影響，許多直播平臺(tái)都在虧損。

不過(guò)，現(xiàn)實(shí)是，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也不能不要這些小主播。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士給出的原因是，“如果都是大主播，那就不叫直播平臺(tái)了，不如改名叫‘大咖秀’,其商業(yè)模式也就垮了，就不再是全民直播。所以，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)需要通過(guò)融資填補(bǔ)這些不能直接盈利的小主播的虧損”。