近日，網(wǎng)絡(luò)上的一組椰樹(shù)椰汁廣告被指太污引發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)議：在椰樹(shù)椰汁的戶外廣告圖片上，女性代言人衣著暴露，露出豐滿的胸部，配以廣告語(yǔ)“椰樹(shù)牌椰汁，每天一杯，白嫩豐滿”；而另一則網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中，多位胸部豐滿的年輕女性手捧椰樹(shù)椰汁，說(shuō)出廣告語(yǔ)“曲線動(dòng)人，白嫩豐滿”。

這組被網(wǎng)友吐槽“辣眼睛”的廣告，同樣也受到了業(yè)內(nèi)質(zhì)疑。食品營(yíng)養(yǎng)專家指出，作為普通食品卻宣傳豐胸功能，涉嫌違規(guī)。

曾經(jīng)號(hào)稱的“國(guó)宴飲料”竟淪落到靠炒作博眼球。低俗廣告的背后，是椰樹(shù)集團(tuán)近年來(lái)的業(yè)績(jī)下滑、品牌老化。業(yè)內(nèi)分析，面對(duì)發(fā)展困境，椰樹(shù)集團(tuán)急需在年輕消費(fèi)群中提升品牌影響力。而此番其所自認(rèn)為創(chuàng)新的宣傳策略與廣告創(chuàng)意，卻并未如其所愿贏得更多市場(chǎng)。相反，廣告低俗風(fēng)格與其原來(lái)“國(guó)宴飲料”的形象定位嚴(yán)重不符，對(duì)品牌不僅沒(méi)有促進(jìn)作用，反而引發(fā)不少消費(fèi)者反感。

普通飲料卻宣傳豐胸涉嫌違規(guī)

在椰樹(shù)集團(tuán)官方網(wǎng)站首頁(yè)上，記者也看到了椰樹(shù)牌椰汁宣傳圖。畫(huà)面上，一名穿著清涼的豐滿女性手舉椰樹(shù)牌椰汁，廣告語(yǔ)為“每天一杯、白嫩豐滿”。

椰樹(shù)椰汁廣告圖片和宣傳語(yǔ)中明示、暗示的“豐胸”功能遭到營(yíng)養(yǎng)學(xué)專家的質(zhì)疑。中山大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營(yíng)養(yǎng)學(xué)系主任蔣卓勤向記者表示，椰汁只是一款飲料，并非保健品，因此沒(méi)有功能之談。普通食品卻宣傳功能，明顯涉嫌違規(guī)。“即使其申請(qǐng)了保健食品批號(hào)，宣傳豐胸功能仍然涉嫌違規(guī)。目前在我國(guó)，保健食品有28個(gè)項(xiàng)目，其中并不包括‘豐胸’這一項(xiàng)。”

專家直言，一款飲品“能不能豐胸要看它有沒(méi)有添加激素”，而飲品顯然是不能添加激素的。記者致電椰樹(shù)椰汁客服熱線，問(wèn)及近期廣告突出“豐胸”的賣(mài)點(diǎn)，是否新產(chǎn)品中添加了與以往不同的成分?？头藛T強(qiáng)調(diào)：“與以前配方是一樣的，并沒(méi)有新的添加。只是廣告的內(nèi)容有了更新。”

對(duì)于“豐胸”功能，椰樹(shù)客服人員甚至解釋稱，“椰汁不僅對(duì)人體有益，對(duì)女性的美也有幫助。椰汁用來(lái)飲用，或者用來(lái)沐浴、擦拭，都會(huì)有好處。”并稱菲律賓、馬來(lái)西亞等東南亞國(guó)家一直都有“椰汁有助豐胸”的說(shuō)法。

椰樹(shù)方面對(duì)接媒體的林女士在接受記者采訪時(shí)也承認(rèn)說(shuō)：“‘白嫩豐滿’是我們的廣告詞。關(guān)于用椰汁有助女性豐滿，我們是從1997年香港的一個(gè)報(bào)紙上看到的資料。領(lǐng)導(dǎo)近期覺(jué)得這個(gè)可以作為廣告宣傳的點(diǎn)，所以就引用這個(gè)做宣傳了。”

當(dāng)被問(wèn)及是否有產(chǎn)品豐胸效果方面的研究資料，該人士稱將通過(guò)郵件回復(fù)記者，但截至發(fā)稿，椰樹(shù)公司方面仍未有具體回應(yīng)。

而椰樹(shù)客服人員則告知，“公司自己沒(méi)有做（關(guān)于豐胸效果的）相關(guān)研究，東南亞那邊有相關(guān)研究。如果買(mǎi)我們整箱的產(chǎn)品，里面會(huì)有相關(guān)說(shuō)明介紹。”