專家稱打擦邊球廣告涉嫌違法

“這類廣告為了博眼球，太低俗了，與椰樹(shù)牌椰汁本身的‘國(guó)宴飲料’定位明顯不符,起了反向效果，對(duì)品牌不僅沒(méi)有促進(jìn)作用，反而引發(fā)不少消費(fèi)者反感。”中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬直言，椰子豐胸，其實(shí)是炒作。用比較低俗的風(fēng)格定位新的廣告，與以往的品牌形象不匹配。作為一個(gè)椰汁行業(yè)的老大，做出這樣的事，與其市場(chǎng)地位也不匹配。這也是引起爭(zhēng)議的焦點(diǎn)。與山寨品牌這樣做不同，椰樹(shù)的做法對(duì)其品牌傷害很大。

“椰樹(shù)集團(tuán)這種打情色擦邊球的廣告，已經(jīng)明顯違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定。”上海縱橫律師事務(wù)所律師嚴(yán)佳斌對(duì)新京報(bào)記者表示，在新實(shí)施的《廣告法》中，明確提出廣告應(yīng)當(dāng)以健康的形式表達(dá)內(nèi)容，需要符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求，不得含有淫穢、色情等相關(guān)內(nèi)容。“而像椰樹(shù)集團(tuán)等企業(yè)的低俗廣告，屬于不符合社會(huì)良好風(fēng)尚，違反了《廣告法》第三條及第九條的規(guī)定，因此應(yīng)當(dāng)由工商主管部門進(jìn)行查處。”

按照新《廣告法》第五十七條規(guī)定，有發(fā)布“淫穢、色情”等禁止情形廣告的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款。同時(shí)，對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門沒(méi)收廣告費(fèi)用，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款。

品牌老化 椰樹(shù)產(chǎn)值下滑近一成

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些低俗廣告的背后，反映了椰樹(shù)集團(tuán)近年的發(fā)展困境——面臨業(yè)績(jī)下滑、品牌老化等問(wèn)題。

據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道，2月8日，椰樹(shù)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理趙波在2017年新春開(kāi)門紅大會(huì)上表示，2016年飲料企業(yè)普遍面臨產(chǎn)品滯銷的壓力，椰樹(shù)集團(tuán)產(chǎn)值為40.21億元。

而根據(jù)此前的公開(kāi)資料中，2014年椰樹(shù)集團(tuán)年產(chǎn)值顯示為44.5億元。也就是說(shuō)，兩年時(shí)間，椰樹(shù)集團(tuán)的產(chǎn)值不僅沒(méi)有增長(zhǎng)，反而減少了4.3億元。

可以說(shuō)，椰樹(shù)牌椰汁基本處于“吃老本”的階段。有專家表示，椰樹(shù)集團(tuán)出現(xiàn)下滑的主要原因是公司對(duì)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，多年來(lái)都沒(méi)有根據(jù)市場(chǎng)變化和消費(fèi)升級(jí)進(jìn)行研發(fā)和宣傳投入。再加上幾乎沒(méi)有給渠道商過(guò)多利潤(rùn)，經(jīng)銷商的積極性不高。

“椰汁作為植物蛋白飲料的一種，中國(guó)椰汁這幾年得到高速發(fā)展。但椰樹(shù)體系和團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品和品牌都比較老化，并沒(méi)有從植物蛋白市場(chǎng)的擴(kuò)張中分得紅利。”甚至在這兩年，市場(chǎng)有所萎縮。

“面對(duì)萎縮和品牌老化，想出廣告炒作的餿主意。走這個(gè)路線，這是很失敗的一個(gè)做法。”朱丹蓬認(rèn)為，要走出目前的發(fā)展困境，不能靠低俗的廣告炒作，而是需要著力解決一系列問(wèn)題，急需在年輕消費(fèi)群中提升品牌影響力，包括如何把整個(gè)品牌活化，如何進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，渠道鞏固，喚起年輕消費(fèi)者等等。