新華社廣州12月27日電（記者黃浩苑、鄧瑞璇、潘禹杰）從毛絨玩具、塑料玩具到寵物玩具、解壓玩具，凡是你能想到的玩具，都可以在這里找到。這就是被稱為“潮玩之都”廣東省東莞市的石排鎮(zhèn)，玩具產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值接近120億元。

從最初的簡(jiǎn)單小作坊，到后來(lái)的貼牌代工廠，經(jīng)過(guò)四十多年的發(fā)展，今天的石排玩具，已形成了一批創(chuàng)新孵化自主品牌的龍頭企業(yè)，成為全球潮玩的領(lǐng)跑者。

以石排鎮(zhèn)為核心的東莞市，聚集了超過(guò)4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)，近1500家上下游配套企業(yè)，是全國(guó)最大的玩具出口基地。這里出產(chǎn)了全國(guó)超八成的潮玩，全球近三成的動(dòng)漫衍生品，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國(guó)、日本、法國(guó)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

小作坊→代工廠→龍頭企業(yè)

“潮玩”是潮流玩具的簡(jiǎn)稱。石排鎮(zhèn)的潮玩產(chǎn)業(yè)，始于20世紀(jì)80年代。當(dāng)時(shí)，以代加工為主的港臺(tái)玩具企業(yè)，相中了石排鎮(zhèn)成熟的勞動(dòng)力和出口市場(chǎng)，陸續(xù)來(lái)到這里，為迪士尼、漫威等知名品牌提供代加工服務(wù)。石排鎮(zhèn)的玩具制造業(yè)由此起步，并打下了產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)。

“當(dāng)時(shí)，我?guī)е拮右а滥贸鋈糠e蓄，7個(gè)人兩條生產(chǎn)線，開(kāi)了一個(gè)小作坊接單做玩具代工。”如今已是廣東狼博旺實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)的畢錦銘，說(shuō)自己當(dāng)年的創(chuàng)業(yè)史，就是從學(xué)配色開(kāi)始的。

為了尋找訂單，不會(huì)日語(yǔ)、也請(qǐng)不起翻譯的畢錦銘硬著頭皮去日本參展，“只有不到9平方米的攤位，但憑借過(guò)硬的產(chǎn)品，收獲了第一筆20萬(wàn)元的訂單。”

第一桶金讓這個(gè)不足十人的塑膠玩具小作坊，從貼牌代工，逐步打造自己的品牌。現(xiàn)在，畢錦銘的企業(yè)，不只接單生產(chǎn)，而更多的瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求“制造”訂單，做起了“寵物自己的潮玩”，如寵物玩具、牽引繩、咬膠等等，開(kāi)發(fā)全線寵物產(chǎn)品。

從2023年到2024年，石排鎮(zhèn)單純代工企業(yè)從31家下降至26家，而授權(quán)二次創(chuàng)作及自主品牌企業(yè)，從14家增加至22家。從“等”訂單到“造”訂單，石排鎮(zhèn)的玩具企業(yè)正在大踏步轉(zhuǎn)型升級(jí)。

制造有文化帶感情的玩具

經(jīng)典的玩具，玩的還是文化。近年來(lái)，契合年輕人情感與社交需求的潮玩產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。玩具逐漸向以流行文化為內(nèi)核的文化產(chǎn)品過(guò)渡。

石排鎮(zhèn)正在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、精密制造、文化承載及情感鏈接上，對(duì)玩具進(jìn)行更深層次的開(kāi)拓挖掘，努力從傳統(tǒng)玩具向?qū)I(yè)潮玩轉(zhuǎn)型，書(shū)寫(xiě)與玩家相伴的新故事。

深受市場(chǎng)喜歡的“巴風(fēng)特”小羊，靈感就來(lái)自于幫助很多苦惱于半夜失眠的人，真情講好“陪伴”的故事。晴光玩具公司總經(jīng)理?xiàng)蠲氛f(shuō)，企業(yè)自主研發(fā)的“追光眼”技術(shù)，讓小羊在任何角度都仿佛在注視玩家、陪伴玩家。這種治愈文化給傳統(tǒng)的毛絨玩具賦予了情緒價(jià)值，讓玩具的功能從單向“玩”升級(jí)到互動(dòng)“陪”。

準(zhǔn)確把握著年輕人的情感與社交需求，融合東方美學(xué)與現(xiàn)代時(shí)尚，既切中了年輕人愛(ài)“潮”求“酷”的個(gè)性化訴求，又以親切、鮮活、時(shí)尚的方式和載體展示設(shè)計(jì)美學(xué)與人文關(guān)懷，這是石排鎮(zhèn)潮玩在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，能脫穎而出的秘訣所在。

今天的石排鎮(zhèn)，已成為全國(guó)乃至全球潮玩產(chǎn)值最大、擁有潮玩企業(yè)最多、自主品牌最密集的區(qū)域。

既賣玩具，也賣玩法

“根據(jù)您的需求，我們推薦‘十全大補(bǔ)’方。”在一個(gè)“中藥鋪”攤位，店員正一本正經(jīng)地為消費(fèi)者“把脈開(kāi)方”，開(kāi)出的則是靈芝、紅棗、芡實(shí)等模樣的玩具。

這是廣東一家玩具公司推出的“本‘潮’綱目”玩具項(xiàng)目。消費(fèi)者根據(jù)不同“療效”挑選中藥潮玩，店員更是化身“老中醫(yī)”，開(kāi)出“十全大補(bǔ)”“十級(jí)美顏”等趣味“藥方”，給消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式“問(wèn)診”體驗(yàn)與獨(dú)特的養(yǎng)生樂(lè)趣。

圍繞年輕群體的興趣愛(ài)好，東莞潮玩正在開(kāi)發(fā)創(chuàng)新玩法，延展產(chǎn)業(yè)鏈條，以小潮玩撬動(dòng)消費(fèi)大活力。

在石排鎮(zhèn)的一家酒店，大堂、走廊上隨處可見(jiàn)各種潮玩形象，主題房中定制的潮玩裝飾與用品，讓旅客沉浸式體驗(yàn)潮流生活。“潮玩IP+主題酒店”的文旅新業(yè)態(tài)，吸引了不少人慕名而來(lái)。酒店負(fù)責(zé)人介紹，2023年開(kāi)業(yè)以來(lái)，許多人專程趕來(lái)體驗(yàn)潮玩IP房，節(jié)假日等熱門(mén)時(shí)段經(jīng)常預(yù)約爆滿。

石排鎮(zhèn)還推出潮玩工業(yè)文化研學(xué)產(chǎn)品，串聯(lián)起全鎮(zhèn)生態(tài)文旅和潮玩產(chǎn)業(yè)資源，將潮玩工業(yè)文化轉(zhuǎn)變?yōu)樨S富的旅游資源。

打造潮玩IP動(dòng)漫、推出潮玩餐廳、以潮玩賦能景區(qū)……這個(gè)潮玩小鎮(zhèn)，正在探索“潮玩+”的無(wú)限可能，以潮流的力量帶給世界更多的快樂(lè)體驗(yàn)。