不論你是否參與了人從眾的出游大潮，從去年開始，很多文旅新趨勢不斷讓我們感受到這個行業(yè)的火熱和新貌。

從淄博、哈爾濱到天水，“網(wǎng)紅”城市不斷上新；從桐廬、陽朔到義烏，“寶藏”小城頻頻出圈；從烏鎮(zhèn)、麗江再到南潯，古鎮(zhèn)古城持續(xù)上分；從以往人們扎堆游，到今年五一“每個城市都彷佛有一億人”......有數(shù)據(jù)、有人氣，文旅市場越來越活，越來越“會玩”。

“網(wǎng)紅”城市

爭做從“爆紅”到“長紅”的優(yōu)等生

2023年“淄博燒烤”的一夜爆紅，不少人還沒來得及感受燒烤的滋滋作響，年末的“爾濱”就以冰雪魅力接住了新的“潑天富貴”，緊接著2024年開春后，“天水麻辣燙”一路高歌，連同甘谷辣椒也被國人一夜知曉。

一個接一個的城市成為新晉“頂流”，天南海北的人們匯聚一“城”，吃美食、看美景、感受當?shù)仫L土人情。當?shù)匚穆貌块T使出渾身解數(shù)，爭做從“爆紅”到“長紅”的優(yōu)等生。

“寶藏”小城

“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價比”

小城故事多。今年“五一”假期，熱門旅游城市和景點雖然依舊“人從眾”，但縣域旅游也展現(xiàn)出了極大的活力。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，縣城正在成為出游“新寵”，文旅下沉趨勢明顯。

“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價比”。一眾“寶藏”小城的涌現(xiàn)，背后是供需兩端的“雙向奔赴”：出游者旅游理念不斷演進，讓小縣城進入了大眾的視野?？h域旅游配套服務體系日漸成熟，為出行者提供了更好的旅游體驗。

古鎮(zhèn)古城

在時光的印記里感受文脈與傳承

獨特的民族風俗、古樸的街景建筑、濃厚的文化氛圍、原生態(tài)的自然風光......古城古鎮(zhèn)是歷史的見證，因古老而迷人，因與時俱進而得以存續(xù)。感受深厚文脈，在歷史與現(xiàn)代、傳統(tǒng)與時尚的碰撞中，收獲不同尋常的體驗，古鎮(zhèn)古城日益吸引人們前去探尋。

這個“五一”假期，麗江古城、江南烏鎮(zhèn)、漳州古城、平遙古城、甪直古鎮(zhèn)、喀什古城、南潯古城......這些地標里，既有我們熟悉的名字，也多了不少新晉名錄。古鎮(zhèn)古城的熱度，還在繼續(xù)。

2023年，全國博物館接待觀眾人次12.9億，創(chuàng)歷史新高，博物館游“熱度空前”。今年，博物館游延續(xù)火爆勢頭。國家文物局數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全國博物館共接待觀眾7358.01萬人次，同比增長98.6%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前兩日，全國各地重點博物館的門票預訂及預約量同比增長了406%。

多姿多彩的鄉(xiāng)村游也吸引人們前往打卡，各種新奇有趣、體驗性強的項目讓游客們玩得不亦樂乎。全國鄉(xiāng)村旅游數(shù)據(jù)監(jiān)測中心顯示，今年“五一”節(jié)假日期間，全國鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜芜_1.72億，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游總收入518.17億元，同比增加分別為8.9%和12.3%。

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2024年春節(jié)假期8天，全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次；清明節(jié)假期3天，全國國內(nèi)旅游出游1.19億人次；“五一”假期全國國內(nèi)旅游出游2.95億人次......

持續(xù)高漲的出游熱情背后是大眾消費理念的變遷，也是文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的印證。一業(yè)興、百業(yè)旺。旅游發(fā)展正在駛上快車道，釋放強大“乘數(shù)效應”，更好服務經(jīng)濟社會發(fā)展。