新華社太原3月8日電 題：“為漂亮買單，更要為健康買單”——女性成體育消費(fèi)市場新主力

新華社記者劉揚(yáng)濤、馬曉媛、季嘉東

女性用戶占據(jù)健身房“半邊天”，拉力帶、瑜伽褲“火出圈”。記者日前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，體育市場正成為“她經(jīng)濟(jì)”的新風(fēng)口，而在女性體育消費(fèi)激增的背后，是人們生活水平、消費(fèi)觀念、健康意識(shí)等諸多因素共同變化作用的結(jié)果。

健身房女性用戶超五成

徐女士在上海從事市場銷售，忙碌的工作之余，她最常去的地方就是公司不遠(yuǎn)處的拳擊館。“來這兒打拳有幾年了，基本每周都會(huì)上兩三節(jié)私教課，已經(jīng)成了習(xí)慣，不僅能鍛煉身體，而且每次過來出一身汗，心情也會(huì)特別好。”年近五旬的徐女士身姿挺拔，肌肉線條優(yōu)美，說話間臉上帶著爽朗的笑容。

徐女士常去的拳擊館名叫普琳女子拳擊俱樂部，是一家專收女性會(huì)員的拳擊館。其創(chuàng)辦者弓瑾告訴記者，拳館自2010年創(chuàng)辦以來，會(huì)員逐年增長，目前已累計(jì)有超過3000名會(huì)員。

“越來越多的女性開始關(guān)注自己的身體和心理健康，也更愿意為此消費(fèi)。”弓瑾說，過去練拳擊的女性很少，但近年來愿意參與拳擊運(yùn)動(dòng)的女性明顯增多，拳館為會(huì)員提供私教和團(tuán)課兩種形式的培訓(xùn)服務(wù)，固定會(huì)員每月的課時(shí)消費(fèi)在1500元到2000元。

記者在多地走訪了解到，近年來女性日益成為健身消費(fèi)市場的主力軍。“現(xiàn)在女性顧客是我們的消費(fèi)主力群體，她們的年齡大致在25歲至35歲，而且用戶黏性強(qiáng)，續(xù)費(fèi)率能達(dá)到60%以上。”山西太原一家健身房負(fù)責(zé)人張歡說。

健身產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“樂刻運(yùn)動(dòng)”去年發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2022年其女性會(huì)員占比達(dá)到54%，女性用戶平均每周鍛煉三四次，平均時(shí)間為一小時(shí)，此外女性私教用戶占比為男性用戶的五倍之多。

中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)秘書長助理焦妮說，聯(lián)合會(huì)的抽樣調(diào)研顯示，在疫情引發(fā)的居家健身潮流中，女性成為消費(fèi)主力軍，女性平均體育消費(fèi)在疫情期間呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，其中女性在購買健身卡、私教課程、運(yùn)動(dòng)App會(huì)員等方面的消費(fèi)均有顯著提高。

女性運(yùn)動(dòng)裝備銷量上升

女性對(duì)健身的投入增加，也帶動(dòng)了健身類產(chǎn)品的銷量上升。以往，男性是體育用品消費(fèi)的主力，而現(xiàn)在，女性用戶比例正在迅速擴(kuò)大，尤其在運(yùn)動(dòng)服裝、小型健身器材等領(lǐng)域更加突出。

“過去打開我的淘寶購物車，里面躺滿了各色化妝品、零食，現(xiàn)在它們很多都被運(yùn)動(dòng)服、啞鈴取代了。”中學(xué)老師李丹丹說，最近幾年她對(duì)健康越來越重視，在運(yùn)動(dòng)方面的投入也明顯增加，“要為漂亮買單，更要為健康買單”。

京東《2022年女性消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，女性在游泳、冰上運(yùn)動(dòng)、滑雪運(yùn)動(dòng)等方面購買的商品件數(shù)持續(xù)增長，其中增長最快的商品品類包括飛力士棒、握力器、拉力帶等，此外女性用戶對(duì)于增肌粉等運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品的偏好顯著高于男性。

“與男性相比，女性在選擇體育服裝或其他體育用品時(shí)，除了關(guān)注功能性和實(shí)用性外，還會(huì)更多地關(guān)注品牌和款式。”焦妮說，為了在競爭日趨激烈的市場分一杯羹，各大運(yùn)動(dòng)品牌也日益關(guān)注女性消費(fèi)者的需求。

焦妮告訴記者，針對(duì)女性體育用品消費(fèi)增長的態(tài)勢，將于年中舉辦的2023中國國際體育用品博覽會(huì)在原有計(jì)劃基礎(chǔ)上做出調(diào)整，在家用健身展區(qū)將新增女性健身專區(qū)，屆時(shí)，各大品牌也將展出針對(duì)女性人群健身偏好設(shè)計(jì)的相應(yīng)器材和裝備。

愿意為健康與快樂“買單”

CBA恢復(fù)主客場賽制后，29歲的郭勝男第一時(shí)間打開售票網(wǎng)站。“終于買到了兩張VIP席位票，雖然有點(diǎn)小貴，但我覺得值。”她說。

郭勝男是十多年的CBA球迷，過去山西隊(duì)的主場比賽她幾乎場場不落。“現(xiàn)在喜歡看球的女生越來越多了。”她說，“這些年我結(jié)識(shí)了一批女球友，大家經(jīng)常一起看球、一起聚會(huì)，成了很好的朋友。”

正如郭勝男所說，體育消費(fèi)正成為越來越多女性日常生活的一部分，在她們看來，參與、觀看體育活動(dòng)所帶來的健康收益、精神享受和社交價(jià)值值得自己“買單”。

與此同時(shí)，“她經(jīng)濟(jì)”的來襲也在影響著體育周邊產(chǎn)品的市場。在太原市民楊惠家的柜子里，擺滿了歷年國內(nèi)大小賽事的吉祥物，從萌萌的福娃，到可愛的冰墩墩、雪容融，足有幾十個(gè)。“我是個(gè)體育迷，也喜歡收集毛絨玩具，這些都是我的收藏。”她說。

從北京冬奧會(huì)上的“一墩難求”到CBA賽場的“一票難搶”，近年來國內(nèi)日益火爆的體育市場背后，女性消費(fèi)者正展現(xiàn)出越來越強(qiáng)大的購買力。

在山西大學(xué)體育學(xué)院教授成民鐸看來，女性體育消費(fèi)市場的日益壯大，不僅是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)果，也是人民群眾生活品質(zhì)提高、健康意識(shí)增強(qiáng)的表現(xiàn)。

“隨著女性成為消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要推動(dòng)者，可以預(yù)見體育‘她經(jīng)濟(jì)’潛力將會(huì)進(jìn)一步釋放，女性體育消費(fèi)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。”他說。