在今年“雙11”大促進入倒計時之際，以線下銷售體系見長的空調(diào)行業(yè)龍頭格力電器也加入了。

11月9日晚，格力電器在官方微博發(fā)布公告稱，“雙11”將讓利30億元打擊低質(zhì)偽劣產(chǎn)品。

此前的11月5日，格力電子商務(wù)有限公司悄然成立。該公司由格力電器全資控股，注冊資本為1億元，董明珠任董事長。

迎來新東家高瓴資本后，格力電器在電商領(lǐng)域動作頻頻。

“雙11”讓利30億

還有不到24小時，一年一度的“雙11”即將正式開始。這個“雙11”，空調(diào)行業(yè)頗為火熱——在線上銷售如火如荼之際，行業(yè)龍頭格力電器突然在11月9日晚放出價格“殺手锏”。

格力電器在官微上發(fā)布公告稱：“為讓消費者免受低質(zhì)偽劣產(chǎn)品之害，享受高質(zhì)量的生活，建立誠信、公平的市場環(huán)境，我司作為榮獲‘中國質(zhì)量獎’的企業(yè)，有義不容辭的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。為此，格力電器將拿出精品機型和最優(yōu)價格回饋消費者，變頻空調(diào)最低1599元，定頻空調(diào)最低1399元，總讓利高達30億元。”

來源：格力電器官微

公告稱，此次格力電器的讓利活動將在各大授權(quán)電商平臺以及線下3萬多家格力專賣店同步展開，統(tǒng)一價格，活動僅限“雙11”期間，活動結(jié)束后即回歸原價。

中證君11月10日早間在格力電器活動官網(wǎng)看到，“雙11”當(dāng)天，格力多款產(chǎn)品有不同程度的降價，部分原本價格不高的產(chǎn)品價格降幅較大。

發(fā)力電商新賽道

強大的線下渠道及豐富的經(jīng)銷商資源一直是格力的競爭優(yōu)勢之一。但在電商迅猛發(fā)展的今天，格力的線上銷售在外界看來相對“保守”，線上渠道份額遠低于其線下渠道，這也給了部分競爭對手通過電商發(fā)展壯大的機會。

2015年3月，格力電器宣布“格力商城”上線。這無疑是格力電器“觸網(wǎng)”的關(guān)鍵一步。

格力電器表示，“格力商城”是一個全新家電銷售電子商務(wù)平臺，充分發(fā)揮線下線上優(yōu)勢，為消費者提供更加便捷、快速的消費體驗，同時也將極大地提升公司的管理水平和工作效率。公司致力于將“格力商城”打造成國內(nèi)最大的、最專業(yè)的企業(yè)家電類購物平臺。