2016年3月，喬家大院曾因變更為民營資本控股而備受質(zhì)疑，3年多以后，改制風波的質(zhì)疑之聲尚未平息，喬家大院卻又被取消了旅游景區(qū)質(zhì)量等級，5A景區(qū)“金字招牌”被撤下。

文化和旅游部7月31日通過其官方網(wǎng)站公告，文化和旅游部對復核檢查嚴重不達標或存在嚴重問題的7家5A級旅游景區(qū)處理，其中，給予山西省晉中市喬家大院景區(qū)取消旅游景區(qū)質(zhì)量等級處理。

8月1日，澎湃新聞記者從山西省祁縣文化和旅游局獲悉，祁縣縣委、縣政府針對喬家大院被取消旅游景區(qū)質(zhì)量等級一事成立的綜合整治領(lǐng)導組。祁縣縣委宣傳部則告知澎湃新聞記者，整治行動已經(jīng)開始，未來整治工作有新進展將及時公布。

商業(yè)氣息太濃：

“花135元逛商店”

7月31日，祁縣文化和旅游局還就喬家大院被取消旅游景區(qū)質(zhì)量等級一事發(fā)布書面回應稱：

這一事件的發(fā)生給全市乃至全省旅游環(huán)境造成了極其不利的影響。面對國家文旅部的處理決定，祁縣縣委、縣政府高度重視，虛心接受，全部認領(lǐng)，連夜召開專題會議研究部署，對照國家5A級景區(qū)質(zhì)量等級評定的有關(guān)標準，成立了綜合整治領(lǐng)導組，從景區(qū)環(huán)境提質(zhì)、沿線秩序整治、安全隱患排查、服務能力提升4個方面立即開展整治行動。并同步啟動調(diào)查問責程序，對相關(guān)責任人嚴肅問責。

回應表示，祁縣將從頭做起，集中一個月的時間全面整改提升，以更嚴的標準、更優(yōu)的服務，確保景區(qū)整治取得顯著成效，力爭最短的時間使喬家大院景區(qū)重新達到5A評估標準，為各地游客提供一個更加安全、舒適、便捷的旅游環(huán)境，弘揚晉商文化，重塑景區(qū)形象。

對于喬家大院被撤5A景區(qū)“金字招牌”的原因，有祁縣相關(guān)人士透露，整改涉及的問題主要是喬家大院商業(yè)氣息太濃。

“商業(yè)氣息”究竟指的是哪些方面，祁縣方面并沒有透露更多內(nèi)容。

不過，記者在各個點評網(wǎng)站看到，有不少游客有對于景區(qū)過度商業(yè)化不滿的評論。一名游客留言稱：

“院子擴建了不少，改得不倫不類。不想逛了，想出去，找不到出口，到處都是賣東西的攤位，搞得跟迷宮一樣。如果有人喜歡花135元逛商店隨意。”

實際上，“商業(yè)氣息”難免容易與此前喬家大院的改制風波聯(lián)系在一起，2016年的改制曾一度被輿論質(zhì)疑：喬家大院被賣給了民營企業(yè)。

公開資料顯示，喬家大院建于1755年，因2006年播出的同名影視劇而聲名大噪。1986年，喬家大院作為景點對外開放。該景區(qū)格局為“四堂一園”，由在中堂和德興堂、寧守堂、保元堂、花園組成，其中德興堂、寧守堂、保元堂以及花園為2010年恢復建設。

12年前啟動首輪改制卻擱淺

事實上，喬家大院的改制風波總共經(jīng)歷了兩輪。早在2007年12月，祁縣政府與上海盛富投資管理有限公司（即盛富泛亞集團有限公司）、重慶中昊投資有限公司簽訂意向書，喬家大院的經(jīng)營權(quán)被折為股本，歸入三方共同出資成立的“山西喬家大院旅游開發(fā)有限公司”。

按照當時的協(xié)議，上述新成立的公司經(jīng)營期限是20年，景區(qū)門票收入全部歸新公司，新公司每年向祁縣政府交付“文保管理費”1000萬元。其余收益按照股權(quán)進行分配，國有股份僅占25%。

然而，此事卻遭到了喬家大院景區(qū)職工和當?shù)卮迕竦膹娏曳磳?，職工和村民認為此舉涉嫌“賤賣國有資產(chǎn)”。

2008年1月，國家文物局、山西文物局等文保部門，以喬家大院的經(jīng)營權(quán)作價入股、把喬家大院作為企業(yè)資產(chǎn)交由公司經(jīng)營不符合《中華人民共和國文物保護法》等相關(guān)規(guī)定為由，叫停了上述交易。

2008年6月，祁縣國有資產(chǎn)管理委員會宣布同意成立山西喬家大院旅游股份有限公司（以下簡稱“喬家大院公司”），盛富泛亞為發(fā)起方，認購喬旅股份2800萬股，持股70%。其余兩名發(fā)起方分別是祁縣國有資產(chǎn)經(jīng)營有限責任公司和祁縣喬家堡旅游景點開發(fā)有限公司（以下簡稱“喬家堡旅游”）。

2009年4月，上海盛富投資轉(zhuǎn)讓了大部分認繳的股權(quán)（包括資金已到位部分、資金未到位部分），最后只剩下總股本的2.5%，祁縣國資委和喬家堡旅游出資認繳其轉(zhuǎn)讓的股份。

此時山西喬家大院旅游開發(fā)有限公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)變?yōu)槠羁h國資委持股77.5%，喬家堡旅游持股20%。

喬家大院公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)由國有控股。