近日，在各大電視臺熱播的宜家最新的電視廣告中，一句“再不帶男朋友回來就別叫我媽”的廣告詞引起了爭議。昨日下午，北京青年報(bào)記者從宜家家居中國區(qū)公共關(guān)系負(fù)責(zé)人處了解到，這則電視廣告的初衷是鼓勵人們輕松慶祝每一天，是針對中國區(qū)拍攝的原創(chuàng)廣告，而非翻拍自國外版本。同時，宜家家居也發(fā)布聲明稱，對這則廣告?zhèn)鬟f的錯誤印象表示歉意，同時將撤下該廣告。

宜家電視廣告詞被吐槽

近日，有不少網(wǎng)友發(fā)帖稱，宜家最新的電視廣告讓人很失望。而失望的原因則是在宜家電視廣告中出現(xiàn)了一句“再不帶男朋友回來就別叫我媽”的臺詞，很多網(wǎng)友認(rèn)為這句臺詞很不恰當(dāng)，認(rèn)為廣告所呈現(xiàn)的并非“輕松慶祝每一天”，且傳遞了不恰當(dāng)?shù)膬r(jià)值觀。

北青報(bào)記者在這則名為“輕松慶祝每一天”的廣告中看到，廣告從一家三口氣氛尷尬地坐在飯桌上吃飯開始，女兒叫了一聲“媽”，母親突然摔下筷子，扭頭對女兒不滿地說，“再不帶男朋友回來就別叫我媽！”隨后，門鈴響起，進(jìn)來一年輕男子。女兒上前挽著該男子介紹：“這是我男朋友。”聽罷，女兒的父母一改之前的態(tài)度，轉(zhuǎn)為一臉欣喜，立即使用宜家家居產(chǎn)品，布置好餐桌碗筷，笑臉歡迎女兒的男朋友。

針對中國策劃并非翻拍

看過廣告的網(wǎng)友董蕓蕓對北青報(bào)記者說，最近正因?yàn)闆]對象的事和父母鬧別扭，看了宜家的廣告感到更不愉快了，“不帶男朋友就面露兇相、毫無歡樂氣氛，有男朋友就笑臉相迎，那還是家嗎？”另一網(wǎng)友璟杯對北青報(bào)記者說，廣告中體現(xiàn)的價(jià)值觀充滿了對單身群體特別是中國剩女的歧視，這種價(jià)值觀本身就讓人很不舒適，“很難相信這種價(jià)值觀會來自于宜家這樣強(qiáng)調(diào)舒適生活的品牌。”

不僅如此，還有網(wǎng)友稱，宜家的這則新廣告疑似翻拍自瑞典版本的宜家廣告。

對此，北青報(bào)記者從宜家中國區(qū)公共關(guān)系負(fù)責(zé)人江玲處了解到，廣告“輕松慶祝每一天”于2017年10月開始投放于中國市場，是針對中國區(qū)策劃拍攝的原創(chuàng)廣告，并非翻拍自瑞典版本的宜家廣告。

宜家將撤下爭議廣告

10月24日下午，宜家家居發(fā)布了關(guān)于宜家電視廣告“輕松慶祝每一天”的聲明，聲明稱，宜家已經(jīng)通過消費(fèi)者反饋了解到大家對近期電視廣告的反應(yīng)。宜家感謝大家對該廣告的關(guān)注，并對該廣告?zhèn)鬟f的錯誤印象表示誠摯道歉。

同時，宜家官方回復(fù)稱，宜家已經(jīng)與各播放平臺進(jìn)行了積極溝通，將廣告撤下。個別播出平臺可能需要一些時間調(diào)整，但會盡快撤下所有廣告。

公關(guān)負(fù)責(zé)人江玲介紹，這則電視廣告的初衷是鼓勵人們輕松慶祝每一天，向大家展示如何將一個普通客廳變成一個充滿慶祝氣氛的環(huán)境。廣告的拍攝是希望通過對中國消費(fèi)者家居生活需求的了解，為他們提供更多有用的家居方案。男女平等是宜家一貫倡導(dǎo)并于中國社會共同分享的文化和價(jià)值。宜家鼓勵和接納不同的生活方式，這在宜家的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和家居解決方案中也有充分的展示。江玲稱，宜家非常感謝消費(fèi)者的真實(shí)反饋和對宜家的關(guān)愛，這對他們來說是一個寶貴財(cái)富同時也是一個很好的教訓(xùn)，他們已經(jīng)即刻采取行動并會持續(xù)改進(jìn)宜家的對外溝通。

文/本報(bào)記者 張夕