今年3·15晚會(huì)，互動(dòng)百科被曝出可以收錢定制虛假詞條，成最大虛假?gòu)V告“垃圾站”。僅數(shù)千元便可隨意發(fā)布詞條，用虛假?gòu)V告圈錢。收錢定制詞條是互動(dòng)百科的“小打小鬧”還是主營(yíng)業(yè)務(wù)？作為一家新三板上市公司，互動(dòng)百科還有哪些盈利模式？

詞條廣告是互動(dòng)百科主要收入

互動(dòng)百科成立于2005年，2016年2月，互動(dòng)百科在全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌，正式登陸新三板?；?dòng)百科的主營(yíng)業(yè)務(wù)分為兩塊，一塊是“互動(dòng)百科”的廣告及營(yíng)銷業(yè)務(wù)；另一塊是在線教育平臺(tái)“人教e學(xué)”，這是與人教社合作開發(fā)的在線教育軟件?；?dòng)百科的《公開轉(zhuǎn)讓說明書》顯示，2013年至2015年上半年，互動(dòng)百科的廣告收入分別達(dá)到4488萬元、 5079萬元、1814萬元（1-6月）。詞條廣告收入分別為93.96%、92.94%、82.59，是公司最主要的收入來源。

廣告收入中占比一半左右的就是“定制產(chǎn)品”，此外，還有“詞王”和“詞條”兩類，共占比3成左右。“詞王”是公司其中一類百科廣告營(yíng)銷方案，主要通過讓客戶在相關(guān)的核心詞條進(jìn)行冠名，完成對(duì)其目標(biāo)群體的精準(zhǔn)營(yíng)銷。比如說，當(dāng)用戶在互動(dòng)百科內(nèi)搜索“雅思”，除了中間的文字介紹內(nèi)容外，其詞條的上方及左右兩個(gè)部分都會(huì)以圖片的形式展示一家雅思培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)的名字“新通教育”。“詞條”則是較為傳統(tǒng)的頁(yè)面固定廣告，通過在詞條頁(yè)面固定區(qū)域劃分出展示區(qū)，以圖片及文字形式出現(xiàn)，達(dá)到廣告推廣目的。

“定制產(chǎn)品”則是主要針對(duì)大型客戶品牌推廣需求，將上述各廣告形態(tài)打包組合的推廣服務(wù)。雖然《公開轉(zhuǎn)讓說明書》中并沒有明確解釋公司到底為客戶定制了哪些推廣服務(wù)，不過“定制詞條”應(yīng)當(dāng)屬于其中的一部分服務(wù)內(nèi)容，購(gòu)買了該服務(wù)的客戶，可以在互動(dòng)百科上創(chuàng)建新的詞條，并自行編輯內(nèi)容。

實(shí)際上，通過互動(dòng)百科官網(wǎng)，可以看到，目前互動(dòng)百科的營(yíng)銷產(chǎn)品形式多樣，除了上述的三種主要產(chǎn)品外，還包括“詞條認(rèn)領(lǐng)”、“移動(dòng)推廣”、“行業(yè)百科”等。其中，“詞條認(rèn)領(lǐng)”就是3·15晚會(huì)曝光的付費(fèi)購(gòu)買詞條的服務(wù)。

“詞條認(rèn)領(lǐng)”可以修改此前相關(guān)的詞條內(nèi)容，也可以新建詞條，而購(gòu)買服務(wù)的用戶可以壟斷修改該詞條的權(quán)利，無需表明出處。除了自己之外，其他任何人都無權(quán)修改該詞條，用戶編輯的內(nèi)容會(huì)直接呈現(xiàn)給網(wǎng)友。而其他詞條的編輯權(quán)屬于全體百科網(wǎng)友，任何人都可以編輯詞條，只要有相應(yīng)出處即可。這就等于，認(rèn)領(lǐng)了詞條后，用戶就擁有了對(duì)該詞條的全部解釋權(quán)，虛假內(nèi)容也不會(huì)被輕易查出。

目前，花費(fèi)1980元就可以認(rèn)領(lǐng)人物詞條，花費(fèi)4800元就可以認(rèn)領(lǐng)商品類別詞條。那么，這一定價(jià)如何實(shí)現(xiàn)？一位網(wǎng)友表示，這個(gè)價(jià)格“波動(dòng)比較大”，自己曾花費(fèi)1200元購(gòu)買過相關(guān)服務(wù)，不過他感覺“很坑”。