今天是三八婦女節(jié)，這個(gè)在百年前由芝加哥女工罷工平權(quán)所誕生的節(jié)日，近幾年在全國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)域正悄然發(fā)生著變化。在絕大多數(shù)商家的口號(hào)里，“婦女”這個(gè)詞逐漸被淡出，隨之演化出來(lái)的是“女王節(jié)”、“女神節(jié)”等新名詞。在節(jié)日名稱(chēng)的演變過(guò)程中，不論是實(shí)體商家還是電商，一直在不斷借勢(shì)促銷(xiāo)，力爭(zhēng)將3月8日打造成“消費(fèi)節(jié)”。

婦女節(jié)變女神節(jié) 商家?guī)浉鐚?dǎo)購(gòu)

作為春節(jié)后第一個(gè)促銷(xiāo)季，瞄準(zhǔn)的又是經(jīng)常“剁手”的女性，各大商家自然不會(huì)放過(guò)3月8日這個(gè)特殊的節(jié)日。有的商家出奇招拼顏值、拼活動(dòng)、拼力度，推出“帥哥導(dǎo)購(gòu)”、“女王車(chē)位”，有的則直接打出3.8折，試圖最大程度地提醒女人們，這才是節(jié)日里的大促銷(xiāo)。

近日，在崇文門(mén)、西單、王府井商圈里，“婦女節(jié)”三個(gè)字罕見(jiàn)于商場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)文案中，取而代之的是 “女王節(jié)”、“女神節(jié)”、“女人節(jié)”等字樣，同時(shí)“樂(lè)享女人節(jié)、一起做女王”，“女神駕到”等粉紅風(fēng)格海報(bào)也充斥眼球。

3月本是消費(fèi)淡季，但3月女人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，給商場(chǎng)帶來(lái)不錯(cuò)的人氣和銷(xiāo)售。上周末，京城各大商場(chǎng)化妝品、內(nèi)衣、女裝、珠寶等商品都呈熱賣(mài)趨勢(shì)。在折扣力度上，消費(fèi)滿指定金額再減38元、購(gòu)物3.8倍積分、全場(chǎng)第二件3.8折、部分品牌化妝品節(jié)日期間低至五折……試圖激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物欲。

此外，百度外賣(mài)、每日優(yōu)鮮等電商平臺(tái)，也搭載三八婦女節(jié)主題，立足愛(ài)美會(huì)吃主題，推出“女王的花房”、“女王的甜品”活動(dòng)頁(yè)面。

商家：更改婦女節(jié)名稱(chēng)為帶動(dòng)銷(xiāo)售

對(duì)于為何在商業(yè)宣傳中把婦女節(jié)變成女神節(jié)、女王節(jié)，某商場(chǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從商場(chǎng)的數(shù)據(jù)來(lái)看，有近七成的消費(fèi)來(lái)自女顧客。更重要的是，女性在消費(fèi)過(guò)程中，非理性消費(fèi)的比例占20%以上，現(xiàn)場(chǎng)的情緒、氣氛、廣告都會(huì)成為促使女性下單的原因。比如在一些化妝品柜臺(tái)，高顏值的帥哥作為導(dǎo)購(gòu)或許也能拉升女性購(gòu)買(mǎi)力。

一家大型購(gòu)物中心負(fù)責(zé)推廣的業(yè)內(nèi)人士表示，在目前的市場(chǎng)環(huán)境下，商家抓住所有的節(jié)日做文章，才有了“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”的說(shuō)法，而“婦女節(jié)”得到商家的重視，也是順理成章的事。

該業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，從春節(jié)到五一節(jié)，中間存在促銷(xiāo)的空檔期，都沒(méi)有特別適合專(zhuān)門(mén)針對(duì)女人促銷(xiāo)的節(jié)日。尤其是服裝行業(yè)，因?yàn)榇禾毂容^短暫，春裝沒(méi)有季節(jié)去銷(xiāo)售，好容易有個(gè)婦女節(jié)，商家都會(huì)盡可能去美化這個(gè)節(jié)日的寓意和名字，這樣才顯得更加時(shí)尚，比如叫“女人節(jié)”、“女神節(jié)”、“女王節(jié)”等等，吸引女性去消費(fèi)。 “女性更愛(ài)逛街、愛(ài)消費(fèi)，平時(shí)花錢(qián)太多可能會(huì)覺(jué)得這樣很敗家，但是一旦有了過(guò)節(jié)這個(gè)理由，女性消費(fèi)起來(lái)也理直氣壯，減少心理負(fù)擔(dān)。”

對(duì)于婦女節(jié)一詞的變化，消費(fèi)者也并非不買(mǎi)賬。北京青年報(bào)記者隨機(jī)采訪了十余位消費(fèi)者，部分受訪者表示，看到女王節(jié)、女神節(jié)的稱(chēng)呼感覺(jué)心理更易接受，有一些年輕女性表示對(duì)于被稱(chēng)作“婦女”有些反感，原因是“被叫老了”、“太落伍了”等。此外也有不少受訪者表示，商場(chǎng)如何稱(chēng)呼“婦女節(jié)”無(wú)所謂，只要促銷(xiāo)夠吸引人就好。

文/本報(bào)記者 李佳 攝影/本報(bào)記者 袁藝