參考消息網5月4日報道日媒稱，化妝品長期以來為女性制造，如今日本年輕男性也逐漸開始購買化妝品。據《日本經濟新聞》網站4月25日報道，為追求好用的化妝方法，男性們也在社交網站上追捧男性化妝網紅。法國香奈兒等高檔品牌也進入男性化妝品市場。

百貨商場開始擴大專用賣場，男性化妝品已成為無法忽視的市場。“對我來說，化妝就是注意儀容。”26歲YouTube主播紺戶耀司說道，他如今擁有30萬粉絲。報道稱，耀司兩年前第一次在YouTube上發(fā)視頻，內容是能在日常生活中使用的化妝方法。耀司如今成為美容行業(yè)的網紅之一，很多觀眾是女性，但據說最近數年來男性粉絲也在增加，增至5萬人規(guī)模，占到整體的兩成左右。評論欄里還有韓語和西班牙語等外語留言。

雖然化妝的契機是工作，但現(xiàn)在已經是愛好。耀司表示：“化妝是為了讓自己有自信。不用考慮周圍人怎么想。”他還表示，“因為是男性所以不該化妝，因為是女性所以必須化妝等說法是不好的。任何人想要化妝都可以。”和紺戶耀司產生共鳴的男性也不在少數。受到他的視頻影響的一個人是在Instagram上有3000名關注者的20歲大學生夕田。夕田因從事模特的工作而接觸到化妝，產生了興趣。

其表示，“現(xiàn)在已經無法忍受素顏”。夕田購買化妝品的地方是藥妝店、雜貨鋪和網上。與百貨商場和專賣店不同，這些地方沒有接待顧客的店員。夕田表示：“沒有去百貨商場的勇氣。”在大學里，夕田有時被同學開玩笑說，“想當女孩子嗎？”最近，即使是男性，購買護膚品也變得理所當然，但“感覺化妝仍存在違和感”。夕田的理想是在柜臺前無所顧忌地試用并隨便購買。面向男性的化妝品以護膚品為中心，正逐步在市場上浸透。日本富士經濟的統(tǒng)計顯示，日本男性化妝品（面部護理）的市場規(guī)模2018年預計為231億日元（約合人民幣14億元——本網注）。最近十年逐步增長。如果考慮到購買女性用商品的男性不在少數，潛在市場被認為更加巨大。

報道稱，資生堂等大型日本化妝品企業(yè)將以護膚品為中心舉行面向商務人士的研討會，加快爭取新用戶。日本年輕人中，在就職活動和進行重要工作時護膚和修理眉毛、在日常生活中美容的男性正在增加。再加上最近數年來知名品牌開始涉足男性化妝品，市場迅速活躍。法國香奈兒2018年推出男性化妝品，高檔品牌也進入這一市場。在百貨商場行業(yè)，2019年3月進行大規(guī)模裝修的阪急百貨男士館、東京和伊勢丹新宿總店男士館聯(lián)袂擴大男性化妝品賣場，還充實化妝品種類，設置能咨詢肌膚問題的服務臺。當然，也有人冷淡看待男性化妝品市場。有流通行業(yè)相關人士表示，“由于人口減少，女性化妝品市場今后將觸頂，希望以男性化妝品加以挽回的企業(yè)期待是一廂情愿”。此外，還存在隨著進一步宣傳男性化妝品，有可能失去以往喜歡女性化妝品的男性顧客這一進退兩難的問題。報道認為，希望改善自己形象的需求沒有男女差別。如何避免把價值觀強加于人，同時應對潛在需求或將成為關鍵。