近日，蘋(píng)果公司在瑞士起訴鐘表巨頭Swatch，蘋(píng)果認(rèn)為后者盜用了其宣傳標(biāo)語(yǔ)。

1997 年，喬布斯重回蘋(píng)果擔(dān)任CEO ，之后蘋(píng)果便推出了著名的“Think Different”廣告，被認(rèn)為是蘋(píng)果歷史上最偉大的廣告。很多廣告業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這則“Think Different”廣告是近代歷史上最具有影響力的廣告之一。

瑞士手表集團(tuán)Swatch在它的某些款型的手表上印上了“Tick different”廣告標(biāo)語(yǔ)。蘋(píng)果聲稱(chēng)，Swatch公司的做法是在模仿它們歷史上最偉大的廣告。

蘋(píng)果是在上周向瑞士聯(lián)邦行政法院提起訴訟的。目前，該案正在審理之中。蘋(píng)果的法律代表是蘇黎世法律公司Lenz & Staehelin。該法律公司同時(shí)向瑞士聯(lián)邦知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提起了訴訟，但是被駁回。

為了贏(yíng)下這場(chǎng)官司，蘋(píng)果方面必須證明至少有50％ 的消費(fèi)者會(huì)將“Think Different”這一標(biāo)語(yǔ)與蘋(píng)果品牌聯(lián)系到一起。

針對(duì)蘋(píng)果的指責(zé)，Swatch的首席執(zhí)行Nick Hayek 表示，出現(xiàn)這一雷同純屬巧合。據(jù)他介紹，“Tick different”的靈感來(lái)源于上世紀(jì)80 年代的斯沃琪“Always different, always new”宣傳語(yǔ)。而Swatch也已在美國(guó)和瑞士?jī)傻孬@得了“Tick different”的商標(biāo)授權(quán)。目前，“Tick different”被用于支持NFC 支付功能的Swatch Bellamy 石英手表的營(yíng)銷(xiāo)。

自蘋(píng)果2014 年推出Apple Watch 之后，與斯沃琪成為了直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而兩家的“恩怨”也就此展開(kāi)。

2015 年，Swatch公司在與蘋(píng)果的官司中贏(yíng)得了“one more thing”的商標(biāo)授權(quán)，而這一句話(huà)在蘋(píng)果公司的新品發(fā)布會(huì)上，是喬布斯將最重要的歷史性產(chǎn)品留在發(fā)布會(huì)最后的一句經(jīng)典開(kāi)場(chǎng)白。但是，Swatch公司聲稱(chēng)它是受到電視劇《神探可倫坡》（Columbo）的啟發(fā)才開(kāi)始使用這個(gè)廣告標(biāo)語(yǔ)的，與蘋(píng)果毫無(wú)關(guān)系。

Swatch也曾反對(duì)過(guò)蘋(píng)果在多個(gè)國(guó)家注冊(cè)“iWatch”商標(biāo)，因?yàn)樵撋虡?biāo)的發(fā)音與自己的“iSwatch”品牌太過(guò)相似，而最終蘋(píng)果也沒(méi)能用上iWatch 商標(biāo)。

延伸閱讀：

SWATCH

斯沃琪 (Swatch) ，名字中的“S”不僅代表它的產(chǎn)地瑞士，而且含有“second-watch”即第二塊表之意，表示人們可以像擁有時(shí)裝一樣，同時(shí)擁有兩塊或兩塊以上的手表。斯沃琪 (Swatch) 不僅是一種新型的優(yōu)質(zhì)手表，同時(shí)還將帶給人們一種全新的觀(guān)念：手表不再只是一種昂貴的奢侈品和單純的計(jì)時(shí)工具，而是一種“戴在手腕上的時(shí)裝”。