椰樹集團(tuán)官方網(wǎng)站首頁，新廣告宣傳圖赫然醒目。 新京報(bào)記者 王遠(yuǎn)征 攝

近日，網(wǎng)絡(luò)上的一組椰樹椰汁廣告引發(fā)爭議：在椰樹椰汁的戶外廣告圖片上，女性代言人衣著暴露，露出豐滿的胸部，配以廣告語“椰樹牌椰汁，每天一杯，白嫩豐滿”；而另一則網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中，多位胸部豐滿的年輕女性手捧椰樹椰汁，說出廣告語“曲線動人，白嫩豐滿”。

這組被網(wǎng)友吐槽“辣眼睛”的廣告，同樣也受到了業(yè)內(nèi)質(zhì)疑。食品營養(yǎng)專家指出，作為普通食品卻宣傳豐胸功能，涉嫌違規(guī)。

曾經(jīng)號稱的“國宴飲料”竟淪落到靠炒作博眼球。低俗廣告的背后，是椰樹集團(tuán)近年來的業(yè)績下滑、品牌老化。業(yè)內(nèi)分析，面對發(fā)展困境，椰樹集團(tuán)急需在年輕消費(fèi)群中提升品牌影響力。而此番其所自認(rèn)為創(chuàng)新的宣傳策略與廣告創(chuàng)意，卻并未如其所愿贏得更多市場。相反，廣告低俗風(fēng)格與其原來“國宴飲料”的形象定位嚴(yán)重不符，對品牌不僅沒有促進(jìn)作用，反而引發(fā)不少消費(fèi)者反感。

普通飲料卻宣傳豐胸涉嫌違規(guī)

在椰樹集團(tuán)官方網(wǎng)站首頁上，新京報(bào)記者也看到了椰樹牌椰汁宣傳圖。畫面上，一名穿著清涼的豐滿女性手舉椰樹牌椰汁，廣告語為“每天一杯、白嫩豐滿”。

椰樹椰汁廣告圖片和宣傳語中明示、暗示的“豐胸”功能遭到營養(yǎng)學(xué)專家的質(zhì)疑。中山大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營養(yǎng)學(xué)系主任蔣卓勤向新京報(bào)記者表示，椰汁只是一款飲料，并非保健品，因此沒有功能之談。普通食品卻宣傳功能，明顯涉嫌違規(guī)。“即使其申請了保健食品批號，宣傳豐胸功能仍然涉嫌違規(guī)。目前在我國，保健食品有28個項(xiàng)目，其中并不包括‘豐胸’這一項(xiàng)。”

專家直言，一款飲品“能不能豐胸要看它有沒有添加激素”，而飲品顯然是不能添加激素的。新京報(bào)記者致電椰樹椰汁客服熱線，問及近期廣告突出“豐胸”的賣點(diǎn)，是否新產(chǎn)品中添加了與以往不同的成分。客服人員強(qiáng)調(diào)：“與以前配方是一樣的，并沒有新的添加。只是廣告的內(nèi)容有了更新。”

對于“豐胸”功能，椰樹客服人員甚至解釋稱，“椰汁不僅對人體有益，對女性的美也有幫助。椰汁用來飲用，或者用來沐浴、擦拭，都會有好處。”并稱菲律賓、馬來西亞等東南亞國家一直都有“椰汁有助豐胸”的說法。

椰樹方面對接媒體的林女士在接受新京報(bào)記者采訪時也承認(rèn)說：“‘白嫩豐滿’是我們的廣告詞。關(guān)于用椰汁有助女性豐滿，我們是從1997年香港的一個報(bào)紙上看到的資料。領(lǐng)導(dǎo)近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點(diǎn)，所以就引用這個做宣傳了。”

當(dāng)被問及是否有產(chǎn)品豐胸效果方面的研究資料，該人士稱將通過郵件回復(fù)記者，但截至發(fā)稿，椰樹公司方面仍未有具體回應(yīng)。

而椰樹客服人員則告知，“公司自己沒有做(關(guān)于豐胸效果的)相關(guān)研究，東南亞那邊有相關(guān)研究。如果買我們整箱的產(chǎn)品，里面會有相關(guān)說明介紹。”

延伸閱讀：國外那些污廣告

第一條：Hell Pizza的復(fù)活節(jié)廣告

（圖片來源于：stuff）

在西方的傳統(tǒng)文化中，復(fù)活節(jié)是要吃兔子的。兔子肉被吃了，皮放去哪里呢？Hell Pizza覺得，為了宣傳我們的兔肉披薩，在廣告牌上鋪滿兔子皮是不是能節(jié)省很多廣告費(fèi)呢？于是他們就這么做了，用550只兔子皮占領(lǐng)了位于Parnell的一個廣告牌。

然后？當(dāng)然被愛好動物的人們投訴到撤下了廣告牌。確實(shí)，不提這個創(chuàng)意太殘忍，風(fēng)吹日曬的兔子皮腐壞了那氣味肯定會酸爽一條街的。

第二條：“母乳”的牛奶宣傳

（圖片來源于：stuff）

這個其實(shí)不算是廣告，只是瓶身上的宣傳。如果你粉過Lewis Road的巧克力牛奶，那你也許還能記得。為了給乳腺癌基金會募集捐款，Lewis Road在牛奶瓶身上印上了“哺乳奶：牛奶資助治愈”的宣傳標(biāo)簽。每賣出一瓶帶該印章的牛奶，Lewis Road就給乳癌基金會捐款20cents。

可是，新西蘭母乳喂養(yǎng)協(xié)會的人不開心了：這樣寫真的很不合適，你們不尊重麻麻們！你們把人奶和牛奶相提并論！讓消費(fèi)者會誤以為你們賣人奶！

所以，這個涉嫌不尊重女性和容易產(chǎn)生困惑的印章標(biāo)識被撤下了。