記者從莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)獲悉，由其申報(bào)的莆田鞋業(yè)集體商標(biāo)日前獲得國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)注冊。

從圖形上看，該商標(biāo)的標(biāo)識(shí)像一根鞋帶，由莆田兩字的拼音首字母構(gòu)成，寓意莆田鞋業(yè)全力加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，探索品牌化之路。

莆田素有“鞋城”之稱，是世界名牌運(yùn)動(dòng)鞋的定點(diǎn)生產(chǎn)基地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，莆田鞋業(yè)現(xiàn)有生產(chǎn)企業(yè)4200多家、從業(yè)人員50多萬人。2021年，莆田鞋產(chǎn)量達(dá)13.9億雙，占全省三分之一、全國十分之一，完成產(chǎn)值1311億元。

多年來，莆田從業(yè)者精耕細(xì)作，締造了一條比較完整的鞋業(yè)鏈條。不過，絕大多數(shù)莆田鞋企仍以出口代工為主，缺乏自主品牌，導(dǎo)致產(chǎn)品附加值不高，處在價(jià)值鏈的底端，只能賺取微薄的利潤。

為了改變不利局面，莆田出臺(tái)了一系列新政策，全力推進(jìn)鞋業(yè)創(chuàng)品牌、提品質(zhì)、增品種，支持鞋企在細(xì)分領(lǐng)域開發(fā)新品牌，搶占目標(biāo)市場；鼓勵(lì)各方實(shí)施聯(lián)盟創(chuàng)牌，注冊區(qū)域品牌和公用品牌。

去年，莆田開啟區(qū)域品牌創(chuàng)設(shè)工作。5月，莆田鞋業(yè)集體商標(biāo)候選方案出爐，后以線上投票和專家評(píng)選的方式，選出1件入選作品、2件入圍作品。6月，莆田鞋業(yè)集體商標(biāo)的標(biāo)識(shí)初步確定，并向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局申報(bào)注冊。

“莆田鞋業(yè)集體商標(biāo)注冊成功，有助于自有品牌的鞋企做大規(guī)模、做強(qiáng)質(zhì)量、做響品牌，構(gòu)建互利共贏的品牌生態(tài)圈。”莆田永生鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理蔡必拓表示，堅(jiān)持打造品牌的持續(xù)性，從產(chǎn)品技術(shù)上下功夫，把產(chǎn)能優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為技術(shù)優(yōu)勢，共同打造“莆田鞋”這張新名片。

目前，莆田名品品牌管理有限公司正在推廣莆田鞋業(yè)集體商標(biāo)，已授權(quán)16家莆田鞋企使用該商標(biāo)。“只有在產(chǎn)品物料、價(jià)格等方面達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的莆田鞋企，才能使用這個(gè)標(biāo)識(shí)，也可同時(shí)使用自有品牌。此外，還配套建立了產(chǎn)品溯源、企業(yè)進(jìn)出等機(jī)制。”莆田名品品牌管理有限公司負(fù)責(zé)人林勇說，“今年，我們將與莆田鞋企同心協(xié)力，好好利用這個(gè)集體商標(biāo)，向市場推出全新產(chǎn)品，力爭4月實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)。”（記者 林劍波 通訊員 伊?xí)匝啵?/p>