東南網(wǎng)12月24日訊（海峽導(dǎo)報(bào)記者 康澤輝 吳舒遠(yuǎn)）嘉庚故里、百年學(xué)村、親子勝地、研學(xué)之都……這些都是廈門(mén)市集美區(qū)的標(biāo)簽。集天下之大美，走在集美區(qū)，時(shí)時(shí)有景，處處是景。

日前，集美區(qū)新添“國(guó)字號(hào)”金招牌。文化和旅游部公布的第二批國(guó)家全域旅游示范區(qū)名單，集美區(qū)位列名單之中，成為廈門(mén)全市首個(gè)國(guó)家全域旅游示范區(qū)。昨日，集美區(qū)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，集美區(qū)區(qū)長(zhǎng)胡旭彬現(xiàn)場(chǎng)解讀“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”背后的“集美密碼”。

近年來(lái)，集美區(qū)委、區(qū)政府以“全景、全時(shí)、全民、全業(yè)”全域旅游理念，著力打造集美六大產(chǎn)業(yè)鏈群、七大投資工程，把全區(qū)當(dāng)作旅游大景區(qū)，打通文創(chuàng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，并用創(chuàng)新思維引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為游客提供全過(guò)程、全時(shí)空、全齡段的旅游產(chǎn)品，全力打造“集天下之大美，美Ji在一起”的全域旅游“集美模式”。

旅游營(yíng)銷 打造不落幕集美節(jié)

集美·阿爾勒國(guó)際攝影季開(kāi)啟光影盛會(huì)；6000平方米的鳳尾雞冠花海亮相園博苑；云城萬(wàn)科里、尚柏奧特萊斯等新晉商圈商場(chǎng)成為網(wǎng)紅消費(fèi)新地標(biāo)……豐富多彩的集美旅游體驗(yàn)，吸引著各地游客紛至沓來(lái)。

區(qū)長(zhǎng)胡旭彬介紹，近年來(lái)，集美區(qū)以全域旅游作為地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展轉(zhuǎn)換動(dòng)能、升級(jí)優(yōu)化的新引擎新動(dòng)力，從“體制機(jī)制、政策保障、公共服務(wù)、產(chǎn)業(yè)鏈條、旅游環(huán)境、旅游資源、文旅品牌”七大方面打造集美全域旅游示范區(qū)。

據(jù)悉，集美區(qū)通過(guò)品牌活動(dòng)、品牌營(yíng)銷、品牌產(chǎn)品，打造“品牌活動(dòng)+沉浸式旅游體驗(yàn)+新媒體+市場(chǎng)化”集美全域旅游新模式，并創(chuàng)新性打造出“集美節(jié)”這一集美獨(dú)有的全域旅游IP，將品牌活動(dòng)與全區(qū)景點(diǎn)、酒店、商貿(mào)等系列旅游資源進(jìn)行有機(jī)串聯(lián)。

借助豐富的旅游資源和深厚人文底蘊(yùn)，集美區(qū)連續(xù)舉辦法國(guó)阿爾勒攝影季、國(guó)際武術(shù)大賽等貫穿全年的國(guó)際化品牌活動(dòng)，將“旅游淡季”化為“旅游旺季”。

依托線下品牌活動(dòng)，打通線上線下的全面宣傳格局，集美區(qū)全力打造“永不落幕的集美節(jié)”。

創(chuàng)新業(yè)態(tài) 率先發(fā)力對(duì)臺(tái)研學(xué)

“大手牽小手·兩岸憶起走”，這個(gè)月，兩天一夜的兩岸親子研學(xué)營(yíng)活動(dòng)在集美盛大開(kāi)啟。來(lái)自海峽兩岸50對(duì)親子家庭歡聚集美，共賞一臺(tái)戲，共演一部劇，共誦《木蘭辭》，共創(chuàng)繪畫(huà)作品，在集美共同感受親子游樂(lè)的奧秘。

近年來(lái)，研學(xué)游、親子游，成為集美區(qū)打造國(guó)家全域旅游示范區(qū)的又一亮點(diǎn)。集美區(qū)文化和旅游局局長(zhǎng)吳吉堂表示，集美區(qū)能從全國(guó)眾多縣區(qū)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獲評(píng)“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”，相當(dāng)重要的競(jìng)爭(zhēng)力，就是“創(chuàng)新”。

集美區(qū)率先發(fā)力“研學(xué)旅行”，串聯(lián)景區(qū)學(xué)校，形成包括1個(gè)研學(xué)總部、30個(gè)研學(xué)單元、600多項(xiàng)子課程的“1+X”多元化研學(xué)體系。

特別是依托廈門(mén)對(duì)臺(tái)優(yōu)勢(shì)和集美是全國(guó)唯一擁有兩個(gè)全國(guó)級(jí)臺(tái)商投資區(qū)的行政區(qū)的優(yōu)勢(shì)，集美區(qū)率先打造大陸首個(gè)對(duì)臺(tái)研學(xué)旅行基地，吸引臺(tái)灣青少年來(lái)廈研學(xué)旅行。同時(shí)，在全國(guó)率先發(fā)布區(qū)級(jí)對(duì)臺(tái)研學(xué)旅行政策《集美區(qū)關(guān)于鼓勵(lì)臺(tái)灣青少年來(lái)集研學(xué)旅行獎(jiǎng)勵(lì)辦法》。創(chuàng)新打造海峽兩岸青少年研學(xué)中心，實(shí)現(xiàn)“旅游+教育”的專業(yè)合璧。

盤(pán)活資源 做大集美夜游經(jīng)濟(jì)

夜覽璀璨杏林，賞3D全息盛宴“水舞秀”，觀月光環(huán)美景……這才是“夜游集美”的正確打開(kāi)方式。近年來(lái)，集美區(qū)率廈門(mén)之先，發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)，從“夜游、夜食、夜娛、夜宿、夜購(gòu)”五大維度盤(pán)活集美文旅資源，初步形成了以新城和學(xué)村為核心的“夜游圈”。

放眼全區(qū)，一組數(shù)據(jù)可一窺集美全域旅游的發(fā)展成果。2016年至2019年，集美區(qū)旅游人次和收入平均增幅均達(dá)30%以上，過(guò)夜率平均增幅均超過(guò)20%，均創(chuàng)全市第一。其中，2019年旅游人次突破2300萬(wàn)人次，比2015年增長(zhǎng)了近3倍，旅游收入突破120億元，比2015年增長(zhǎng)2.4倍。2020年以來(lái)，雖受疫情影響，但接待游客量仍達(dá)1100萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入66億元。

接下來(lái)，集美區(qū)將鞏固提升國(guó)家全域旅游示范區(qū)成果，以人文內(nèi)容為內(nèi)核，以親子和研學(xué)市場(chǎng)主體為重點(diǎn)，著手打造“親子產(chǎn)業(yè)園”，做深做大集美文旅產(chǎn)業(yè)。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，區(qū)長(zhǎng)胡旭彬向八方游客發(fā)出誠(chéng)摯邀約：“歡迎你們來(lái)集美全域旅游。”