東南網9月10日訊（本網記者 鄒玒）10日，記者從2020中國廈門中秋旅游嘉年華新聞發(fā)布會上獲悉，2020中國廈門中秋旅游嘉年華（以下簡稱“嘉年華”）將于9月17日在湖里區(qū)開幕。本屆嘉年華設置了開幕式、中秋文旅廟會、秋季旅游產品特賣月、閩西南主播樂中秋等15場線上線下主題活動。從今年起，嘉年華活動將連續(xù)五年在湖里區(qū)舉行。

據悉，廈門中秋旅游嘉年華從2012年開始舉辦，至今已是第九屆，是國內外知名的旅游節(jié)慶品牌。本屆嘉年華由福建省文化和旅游廳、廈門市人民政府指導，廈門市文化和旅游局、湖里區(qū)人民政府主辦，湖里區(qū)文化和旅游局、廈門旅游集團承辦。

多方聯動  打造旅游狂購盛會

本屆嘉年華將結合“廈門全城歡動消費節(jié)”工作部署以及“康養(yǎng)夏秋冬·快樂廈門游”廈門文旅消費季，發(fā)動各區(qū)、各文旅企業(yè)，面向境內外旅游同業(yè)及市民游客，共推“康養(yǎng)夏秋冬·快樂廈門游”特色產品及優(yōu)惠。

廈門市文旅局副局長陳桂林表示，活動將通過上線電商平臺，線下舉行專場特賣會等系列活動，打造“廈門市民享優(yōu)惠，全球游客樂廈門”旅游狂購盛會，全力拉動文旅消費經濟。

常辦常新  創(chuàng)意推出特色活動

本屆嘉年華在以“中秋博餅”為核心內容的基礎上，以“福運”為主線進行大膽創(chuàng)新，策劃推出一系列活動新穎、創(chuàng)意十足、方式多樣的主題活動。

中秋廟會將廈門及閩南傳統(tǒng)元素與時尚年輕國潮風格結合，打造四大主題特色街區(qū)，分別是以文旅產品展銷、VR旅行體驗為主的“旅市”；以非遺展示、趣味中秋民俗互動為主的“文市”；以文創(chuàng)品售賣、國潮品牌展銷為主的“潮市”；以閩南特色美食、老字號、創(chuàng)意餐廳、酒店美食攤位為主的“食市”。

在密切文旅商貿合作方面，活動將通過中秋特色節(jié)慶、文化旅游、直播電商、夜間經濟、樂購惠民、創(chuàng)新消費、健康生活等創(chuàng)新方式，推動廈門文旅消費經濟復蘇。

深化融合  彰顯文化旅游魅力

本屆嘉年華活動圍繞文旅融合理念進行包裝設計，以文化的方式呈獻旅游產品。在多項活動中，植入非遺體驗、民俗展演等文化元素；在百個博餅點中，包含廈門多個文化、藝術場所，在旅游線路的包裝策劃中充分涵蓋廈門文化旅游產品。

在前期整體系列活動策劃階段，就從疫情防控常態(tài)化和經濟發(fā)展有序化的背景和要求出發(fā)，提出線上線下融合。本屆嘉年華共有15項主題活動，線上線下融合就有11項，大大超過往年，既進行了合理的分流，又帶旺了綜合的人氣，從而保證活動實效，助推行業(yè)復蘇。

注重實效  提升品牌IP影響

通過多元立體傳播渠道，提升嘉年華品牌影響力。用活IP資源，開展嘉年華衍生品開發(fā)，制作嘉年華狀元郎表情包，通過聯合文化創(chuàng)意企業(yè)拓展嘉年華文創(chuàng)產品市場。活動還將邀請抗疫醫(yī)護人員代表出席開幕式等廈門愛心月活動為嘉年華注入新的品牌內涵。

針對海外重點客源地市場，則依托臉書、推特等海外社交平臺推廣中秋博餅民俗和廈門文旅產品，開展線上博餅體驗等，同時利用交互體驗的形式直觀增加外國游客對廈門城市形象和博餅文化的感知，提升嘉年華品牌影響力，吸引更多游客走進廈門，帶動廈門文旅消費。