從網(wǎng)紅到長紅 變流量為留量 

嶺頭村十八變

每次來到嶺頭村，都有新變化。

4月17日清晨，記者沿著盤山公路再次踏入這個(gè)“藏”在深山里的小村莊。村口的大榕樹下，幾名村民正忙著將新炒制的茶葉裝進(jìn)印有“大美嶺頭”字樣的包裝盒里。“一到周末，來游玩的游客特別多，有幾百人，村里比過年還熱鬧。”村民朱阿姨擦了擦額頭的汗，笑得眉眼彎彎。

2021年，央視將鏡頭對(duì)準(zhǔn)閩侯縣大湖鄉(xiāng)，一場“杜鵑花海直播”吸引了眾多目光，山腳下的嶺頭村一夜“出圈”。如今，這個(gè)曾經(jīng)的貧困村不僅甩掉了“窮帽子”，更以“整村運(yùn)營”的思路積極探索從“網(wǎng)紅流量”到“長紅發(fā)展”的鄉(xiāng)村振興之路。

聚力發(fā)展

打造“大美嶺頭”品牌

炙熱的炭火上，嶺頭村村民朱阿姨的手在鐵鍋里不停地翻炒，沁人心脾的茶香也在翻炒中香飄滿園。

“嶺頭村下面的陳九源自然村氣候適宜，這里產(chǎn)的高山云霧茶在市場上很受歡迎，一斤賣100元，還供不應(yīng)求。”朱阿姨說，以前，茶葉雖然不愁賣，但茶農(nóng)“各自為戰(zhàn)”，沒有形成統(tǒng)一的合力。如今村里成立了合作社，高質(zhì)量的綠茶統(tǒng)一貼上“大美嶺頭”的標(biāo)識(shí)，更有利于下一步申請(qǐng)綠色食品標(biāo)志，有助于茶葉品牌的發(fā)展壯大。

另一邊，記者看到了貼著“大美嶺頭”標(biāo)簽的地瓜粉、春筍等土特產(chǎn)擺在貨架上供游客挑選。曾幾何時(shí)，有好山貨但是沒有好品牌，是嶺頭村發(fā)展的痛點(diǎn)。過去，村民們雖守著好山好水，卻因分散經(jīng)營、缺乏標(biāo)準(zhǔn)，茶葉、竹筍等土特產(chǎn)始終賣不上價(jià)。2025年，在駐村第一書記朱小琛和村黨支部書記朱必孔的推動(dòng)下，村黨支部領(lǐng)辦成立了合作社，整合全村資源，注冊(cè)“大美嶺頭”商標(biāo)，統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一品控，并通過電商平臺(tái)銷往全國。

“品牌不僅是標(biāo)識(shí)，更是信任。”朱小琛告訴記者，依靠杜鵑花和螢火蟲帶來的流量，村民們賣土特產(chǎn)一天能有800多元的收入。但客流高峰期畢竟短暫，過了這個(gè)高峰，村里的土特產(chǎn)就難找銷路。

“有了合作社，我們常年從村民那里統(tǒng)一收購，為他們找到了365天的市場，村民們也很高興。”朱小琛說。

靈活經(jīng)營

鄉(xiāng)村民宿豐儉由人

穿過一片竹林，記者來到由廢棄鄉(xiāng)村小學(xué)改造的“熹園”民宿。白墻黛瓦的院落里，一盆盆粉色、紅色、白色的杜鵑盆景隨風(fēng)搖曳，房屋內(nèi)干凈整潔，設(shè)施齊全，落地窗外是層層疊疊的青山。

“這里原是廢棄的鄉(xiāng)村小學(xué)，由村委會(huì)牽頭改造成民宿，由合作社經(jīng)營管理。以后再來嶺頭村的游客就有了住的地方！”朱小琛告訴記者，去年夏天，來嶺頭村看螢火蟲的游客絡(luò)繹不絕，遺憾的是村里那時(shí)沒有住的地方，上來的游客只能搭帳篷看螢火蟲，流量沒有轉(zhuǎn)變成帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興的經(jīng)濟(jì)增量。

原來，嶺頭村未在爆紅后，開發(fā)出更多新業(yè)態(tài)，絕大部分游客爬完山、看完景就走了。“有了這家民宿，上來的游客就可以住下來，帶動(dòng)其他消費(fèi)。民宿的收入40%進(jìn)入村集體收入，余下的營收用于進(jìn)一步發(fā)展壯大合作社經(jīng)營和成員分紅，反哺鄉(xiāng)村建設(shè)。”

此外，合作社還從村民手中流轉(zhuǎn)近20間閑置農(nóng)房，統(tǒng)一改造，并掛牌“熹園”分店，按比例給村民分成。記者看到，如今，民宿價(jià)格從百元檔到輕奢檔全覆蓋，由鄉(xiāng)村小學(xué)改建的民宿298元一晚，從村民手里流轉(zhuǎn)的民宿100元一晚，豐儉由人。

“嶺頭村海拔800多米，夏天非常涼快，大湖其他鄉(xiāng)村的民宿在夏天一房難求，我家兩間空房拿出來做民宿，我特別有信心！”村民王大姐說。

整村運(yùn)營

盤活資源實(shí)現(xiàn)長紅

通常情況下，一個(gè)靠流量而興起的鄉(xiāng)村景點(diǎn)，會(huì)在一段時(shí)間后“退燒”。洶涌大潮若想變成細(xì)水長流，業(yè)態(tài)和服務(wù)質(zhì)量必須提檔升級(jí)。在提檔升級(jí)的路上，朱必孔是村里“第一個(gè)吃螃蟹的人”。

當(dāng)年，朱必孔召集村“兩委”和村里的志愿者一起，修出了一條簡易的徒步路線，可直達(dá)開滿杜鵑花的貓山?，F(xiàn)在，沿著這條徒步路線，游客只要1小時(shí)左右就能登頂。

而今，朱必孔家的老宅后院也被改造成一個(gè)布滿杜鵑花的花園，院子里還有戶外露營的帳篷。“這些場地我們都免費(fèi)對(duì)游客開放，游客來挖筍的話，也可以免費(fèi)帶走。”

游客多起來后，村民們的心態(tài)也發(fā)生了很大變化。去年夏天，來看螢火蟲的游客讓村道上排起長長的車龍。村民們干事的激情，也一下被點(diǎn)燃了。

初入嶺頭村，記者看到了村口立著一塊“貓山記”農(nóng)家樂的指引牌。“這家農(nóng)家樂，就是村民去年夏天看到螢火蟲帶來那么大的‘流量’后，自發(fā)運(yùn)營起來的餐館。”朱必孔告訴記者，如今，小小的農(nóng)家樂常年都有人光顧，村民們干的也特別起勁。

站在貓山頂，看著紅艷艷的杜鵑花，朱小琛躊躇滿志，“我們正在積極申請(qǐng)省級(jí)鄉(xiāng)村振興示范村，希望通過‘整村運(yùn)營’的思路盤活村里現(xiàn)有資源，讓游客四季都有得玩。” 未來，嶺頭村計(jì)劃推出“四季主題游”——春看杜鵑、夏賞流螢、秋采瓜果、冬觀霧凇，同時(shí)與相鄰的塘里村、碾坑村等村莊共同開發(fā)各類鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，形成片區(qū)協(xié)同發(fā)展，帶動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興。（記者 譚湘竹）