一場春雨。三坊七巷的愛心榕樹葉子更加碧綠晶瑩，三山與兩塔在迷蒙煙雨中相對，福州人端出待客的茉莉花茶，香氣氤氳出滿城秀色……

煙火人間見坊巷，一城詩畫是閩都。去年以來，福州堅持以文塑旅、以旅彰文，加快建設(shè)全域生態(tài)旅游市，多措并舉打響“有福之州”品牌，努力打造世界知名旅游目的地。融合中見山水韻，整合間品文化味，聚合里有煙火氣。2024年，福州文旅市場出圈又出彩：成功舉辦海絲國際文化旅游節(jié)等文旅活動1077場，獲得文旅部改革創(chuàng)新二十佳案例等國家級榮譽(yù)12項(xiàng)，全市旅游接待人數(shù)1.28億人次、游客旅游總花費(fèi)1186.25億元，分別同比增長13.6%、20.6%。

融合·山水韻

“清曉的江頭，白霧茫茫；是江南天氣，雨兒來了——我只知道有蔚藍(lán)的海，卻原來還有碧綠的江，這是我的父母之鄉(xiāng)！”

蔚藍(lán)的海，碧綠的江，是冰心先生筆下的家鄉(xiāng)福州，也是這座城市迷人的自然風(fēng)光。福州，自古以來有著“左海”“三山”等別稱，擁有位于大海之左、閩江穿城而過的區(qū)位優(yōu)勢和屏山、烏山、于山、西湖等山水資源。高空俯瞰“山海畫廊”的福建，環(huán)抱其中的閩都福州以其襟江帶湖、山川靈秀而閃耀華彩。

近年來，福州立足資源稟賦，用好海濱、山水、溫泉等特色資源，持續(xù)提升“兩江四岸”，加快開發(fā)以長樂濱海旅游度假區(qū)、連江環(huán)馬祖澳濱海旅游度假區(qū)為重點(diǎn)的海濱旅游區(qū)，以融合山水韻致推動文旅深度融合發(fā)展。

隨便打開一個社交平臺搜索“福州濱海游”，你都將因隨之而來的海量信息感到眼花繚亂。你可以去下沙海濱趕海挖沙子，也可以去南澳海灘看日出、玩沖浪，還可以去筱埕的地道海上餐廳吃海鮮……不僅是濱海游，福州堅持“市域即景區(qū)、景區(qū)即市域”理念，加快G228濱海風(fēng)景道、高端酒店、福派民宿等旅游設(shè)施建設(shè)，推出溫泉游、閩江游、內(nèi)河游、古厝游等精品旅游線路，讓游客在游山玩水中遇見建筑可觀賞、街道可漫步、城市可回憶的一段旅程。

得天獨(dú)厚的山水資源，成為福州發(fā)展文旅的獨(dú)有優(yōu)勢，吸引著越來越多來自五湖四海的游客。據(jù)相關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)福州旅游預(yù)訂訂單同比增長182%，入境游訂單量同比增長99%，福州上榜春節(jié)年味目的地榜單第2位，成為春節(jié)文旅“頂流”城市。

整合·文化味

從一條城市中軸線讀懂文旅“頂流”城市的流量密碼——

以屏山鎮(zhèn)海樓為起點(diǎn)出發(fā)，經(jīng)西湖、冶山，沿著三坊七巷，從烏山烏塔和于山白塔之間穿過，到達(dá)上下杭，和煙臺山隔江相望，連結(jié)貫穿起城市千年風(fēng)華；

沿著這條城市中軸線由北向南游覽，你會讀到寫在三山兩塔一條江之間的歷史經(jīng)緯，寫進(jìn)坊巷古厝歲月間的城市意蘊(yùn)，寫入摩崖石刻里月朗風(fēng)清的理想抱負(fù)……

“文化中軸”“詩畫閩江”“魅力海濱”，是福州市去年以來精心打造的三條軸線。通過推動文旅地標(biāo)串珠成鏈，福州整體提升文旅軸線，三坊七巷獲評國家旅游科技示范園區(qū)，煙臺山獲評國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，三坊七巷、海絲史跡、船政文化史跡等項(xiàng)目列入中國世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單。

有了雋永文化味，福州的文旅市場也就有活起來、熱起來、火起來的厚重底蘊(yùn)。“福州傳統(tǒng)裝束技藝”（三條簪）成功出圈，火遍全網(wǎng)，成為福州文旅體驗(yàn)的新流量“密碼”；《最憶船政》《最美茉莉花》等一批沉浸式旅游演藝廣受游客好評；舉辦海峽民俗文化活動、兩馬同春鬧元宵等超150場非遺主題活動，帶動街區(qū)人氣旺、消費(fèi)熱。

“我們堅持‘文旅+百業(yè)’‘百業(yè)+文旅’，推廣‘文化+非遺+國潮+旅游’等文旅新場景，以此促進(jìn)文旅商融合持續(xù)深化。”福州市文旅局有關(guān)負(fù)責(zé)人如是闡述“文化味”之于文旅發(fā)展的重要性。

2024年，福州市引進(jìn)落地文旅產(chǎn)業(yè)鏈招商項(xiàng)目68個，總投資170.87億元；加快世界茶文化交流港等68個重點(diǎn)文旅項(xiàng)目建設(shè)，完成投資89.35億元，新增國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地3家。

聚合·煙火氣

夜色美好的煙臺山、商鋪林立的上下杭、熱氣騰騰的佛跳墻……去年12月28日，大韓航空福州—首爾仁川航線順利首航，韓國乘客趙正惠在登機(jī)口興致勃勃分享福州旅游見聞。據(jù)了解，去年以來，福州市用好入境免簽政策，主動“走出去”推介，全市接待入境旅游人數(shù)及游客總花費(fèi)分別同比增加61.4%、112.7%。

煙火人間，歲月靜好。聚合“煙火氣”，是福州多措并舉打響“有福之州”品牌的關(guān)鍵一招：

推動非遺國潮進(jìn)景區(qū)街區(qū)，豐富“文旅+非遺”等文旅應(yīng)用新場景，推動閩劇、評話等非遺進(jìn)街區(qū)、進(jìn)古厝，開展常態(tài)化表演1200余場；

深化國家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)，出臺文旅消費(fèi)促進(jìn)10條和文旅產(chǎn)業(yè)扶持32項(xiàng)實(shí)施細(xì)則，通過“文旅+”“+文旅”模式，持續(xù)釋放“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)，創(chuàng)新體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)場景……

“要一起嗎？”“跟著賽事去旅行！跟著演唱會去游行！”當(dāng)前這波“演藝+文旅”“賽事+文旅”的新消費(fèi)熱點(diǎn)，亦是福州市文旅產(chǎn)業(yè)增長的熱點(diǎn)。去年，福州搶抓風(fēng)口，舉辦30場大型演唱會吸引觀眾83.6萬人次、帶動消費(fèi)超57億元，2024福州馬拉松參賽跑友超5萬人、創(chuàng)造綜合經(jīng)濟(jì)效益8.9億元。

有人喜歡城市的喧囂，也有人喜歡鄉(xiāng)村的靜謐。福州市因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，2024年接待人數(shù)突破2300萬人次、增長10%。據(jù)了解，福州市還專門出臺文旅惠民舉措200余項(xiàng)，包括愛心茶攤、共享雨傘、景區(qū)街區(qū)延時開放、公交地鐵免費(fèi)乘車等暖心服務(wù)，讓有福之州、溫暖榕城的旅程為游客留下美好記憶。