2022~2023賽季W(wǎng)CBA中國(guó)女子籃球聯(lián)賽常規(guī)賽、第六屆“吳清源杯”世界女子圍棋賽、2023中華龍舟大賽、首屆“海絲杯”全國(guó)青少年足球邀請(qǐng)賽、2023年ITF國(guó)際網(wǎng)聯(lián)男子網(wǎng)球巡回賽……今年以來(lái)，多項(xiàng)重磅級(jí)賽事接連落地福州，不僅讓市民在家門口欣賞到精彩比賽，還帶動(dòng)了住宿、交通、旅游、餐飲等行業(yè)的消費(fèi)增長(zhǎng)，成為今年的新消費(fèi)亮點(diǎn)。

體育搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲，賽事密集舉行的背后，是一條福州體育產(chǎn)業(yè)的“掘金”路。

算筆經(jīng)濟(jì)賬

兩場(chǎng)賽事將帶動(dòng)超5億元消費(fèi)

體育產(chǎn)業(yè)中有句話叫“發(fā)令槍響，黃金萬(wàn)兩”，不可否認(rèn)的是，體育競(jìng)賽表演業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的核心組成部分，各地大力舉辦體育賽事，其根本目就是吸引更多人流，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)刂苓叜a(chǎn)業(yè)發(fā)展。體育賽事的背后，藏著一筆經(jīng)濟(jì)賬。

“以龍舟賽事為例，背后涉及龍舟制造、賽事訓(xùn)練以及賽事轉(zhuǎn)播等多個(gè)方面，若從整個(gè)龍舟產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)，其經(jīng)濟(jì)效益很具規(guī)模。”省龍舟協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)林遠(yuǎn)介紹，在全國(guó)最大龍舟制造村——閩侯方莊村，今年的龍舟訂單就已超200艘，總產(chǎn)值約600萬(wàn)元，極大促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

在中華龍舟大賽（福建·福州站）舉辦期間，福州眾多高星級(jí)酒店出現(xiàn)一房難求的盛況。“參賽與觀賽行為，大大帶動(dòng)了餐飲、住宿、交通、娛樂(lè)乃至金融和文化等周邊產(chǎn)業(yè)。”林遠(yuǎn)說(shuō)。

像龍舟賽這樣帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)效益的賽事，在福州并非個(gè)例。上月初，第六屆“吳清源杯”世界女子圍棋賽在長(zhǎng)樂(lè)開幕，歷經(jīng)五載，“吳清源杯”已成為參賽國(guó)家最多、規(guī)格最高、影響力最大的女子圍棋賽。在其影響下，福州圍棋產(chǎn)業(yè)獲得極大發(fā)展。

“世界女子圍棋賽從單純的競(jìng)技賽，延伸出校園賽、企業(yè)賽、作家賽、親緣賽、業(yè)余賽等。”市圍棋協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，如今，福州圍棋考段級(jí)位人數(shù)從2018年的4000多人增長(zhǎng)到2022年的2.8萬(wàn)人，規(guī)模和實(shí)力居全省之冠，這也讓福州圍棋培訓(xùn)行業(yè)迎來(lái)新的春天。

運(yùn)動(dòng)員來(lái)了，觀眾也就來(lái)了。今年2月，中國(guó)女子籃球聯(lián)賽（WCBA）福州賽區(qū)賽事在馬尾體育館打響，楊力維、楊舒予、李月汝、王麗麗等女籃國(guó)手代表各自俱樂(lè)部亮相榕城；5月，2023TGA春季賽福建賽區(qū)電競(jìng)大賽拉開帷幕，千余名電競(jìng)選手在榕追逐電競(jìng)夢(mèng)想；目前激戰(zhàn)正酣的2023年ITF國(guó)際網(wǎng)聯(lián)男子網(wǎng)球巡回賽·福州站，吸引40個(gè)國(guó)家和地區(qū)的275名選手報(bào)名參賽……人流背后，是一片巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。

在大型體育賽事帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)下，從棋盤到龍舟池、籃球場(chǎng)、田徑場(chǎng)，福州體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展一路快馬加鞭。

“十三五”期間，福州體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模以年均20%的增速增長(zhǎng)，形成日趨完整的體育產(chǎn)業(yè)體系。在被確定為國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市后的2020年至2022年間，福州體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出更是由485.87億元增加至542.59億元；人均體育消費(fèi)支出占人均生活消費(fèi)支出的比重提高至7.3%。當(dāng)前，體育產(chǎn)業(yè)正成為福州市國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

“今年下半年，我們還計(jì)劃舉辦福州馬拉松和‘電競(jìng)福州2023’大會(huì)。其中，馬拉松預(yù)計(jì)會(huì)有4萬(wàn)名選手，電競(jìng)大會(huì)則將涵蓋高端電競(jìng)賽事及其他配套活動(dòng)，預(yù)計(jì)吸引10萬(wàn)人參與。這兩場(chǎng)賽事或?qū)?dòng)超5億元消費(fèi)。”市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

查下民生賬

助推全民健身，讓市民動(dòng)起來(lái)

一場(chǎng)場(chǎng)賽事背后，福州有更深的思考。“賽事的‘盡頭’是生活，賽事經(jīng)濟(jì)助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也在增進(jìn)民生福祉。”市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，體育賽事是全民健康的助推器，為更多人“動(dòng)起來(lái)”并深度參與體育運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造了有利條件。

2015年首屆全國(guó)青年運(yùn)動(dòng)會(huì)的成功舉辦，大大提升了福州的影響力，也給市民留下了包括場(chǎng)館在內(nèi)的眾多“遺產(chǎn)”。賽后，相關(guān)場(chǎng)館有序向公眾開放，讓全市人民共享青運(yùn)“紅利”，擁抱健康生活。

作為當(dāng)年15個(gè)市屬青運(yùn)會(huì)比賽場(chǎng)館之一的馬尾體育館，內(nèi)設(shè)主體育館、室內(nèi)籃球訓(xùn)練館、室外籃球場(chǎng)、室外網(wǎng)球場(chǎng)、五人制足球場(chǎng)、室外泳池和全民健身廣場(chǎng)。如今，馬尾體育館是一個(gè)集運(yùn)動(dòng)、休閑、娛樂(lè)、餐飲于一體的綜合型場(chǎng)館，成為全民健身的好去處。記者了解到，2022年，馬尾體育館對(duì)外開放313天（受疫情影響閉館42天），其中免費(fèi)開放16天，全年共接待約9萬(wàn)人次健身。

“年輕”賽事能帶動(dòng)全民健身，具有2000多年歷史的龍舟運(yùn)動(dòng)也在榕城大地發(fā)展出新的內(nèi)涵。

隨著內(nèi)河水上嘉年華龍舟巡回賽等一系列龍舟運(yùn)動(dòng)的常態(tài)化進(jìn)行，更多游客開始登上龍舟體驗(yàn)“水上福道”。

體育賽事讓福州動(dòng)起來(lái)、熱起來(lái)、火起來(lái)。福建愛(ài)動(dòng)塔普體育文化發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)陳強(qiáng)對(duì)此深有體會(huì)。

“我們公司總部就位于海峽奧體中心內(nèi)，現(xiàn)在海峽奧體的場(chǎng)地，只要不下雨，平常的晚上都是爆滿的，球場(chǎng)現(xiàn)在都很難訂到。”陳強(qiáng)認(rèn)為，隨著參與到體育消費(fèi)領(lǐng)域的人群成倍增長(zhǎng)，鞋服器材等體育用品消費(fèi)和體育培訓(xùn)消費(fèi)成為人們的日常消費(fèi)支出。

盤點(diǎn)綜合賬

打造品牌賽事，營(yíng)造溢出效應(yīng)

在算好經(jīng)濟(jì)賬和民生賬后，體育賽事如何延續(xù)生命力，釋放綜合效應(yīng)？這是所有賽事都面臨的問(wèn)題。

競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)鏈由賽事IP、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、職業(yè)俱樂(lè)部、體育營(yíng)銷、體育媒體等組成。經(jīng)過(guò)全世界多個(gè)城市的探索，大家普遍認(rèn)為，打造賽事IP是一條重要路徑。

何為賽事IP？賽事IP是指通過(guò)持續(xù)輸出高質(zhì)量的內(nèi)容，并借助體育服務(wù)公司提供的賽事運(yùn)營(yíng)、體育營(yíng)銷、媒體轉(zhuǎn)播等服務(wù)，與體育市場(chǎng)的商業(yè)（B端）和消費(fèi)（C端）連接，從而不斷擴(kuò)大其商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)影響力。

賽事IP是競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)鏈的核心資源，具有獨(dú)特的辨識(shí)度和難以被模仿的生產(chǎn)能力，一旦培育成熟，將成為產(chǎn)業(yè)鏈上最具話語(yǔ)權(quán)的環(huán)節(jié)。培育賽事IP是陳強(qiáng)及其公司正在努力的方向。“以承辦ITF國(guó)際網(wǎng)聯(lián)世界男子巡回賽（福州站）為契機(jī)，我們提出‘福網(wǎng)’概念，在賽程前后配套大眾網(wǎng)球聯(lián)賽、全國(guó)青少年體教融合交流賽、網(wǎng)球嘉年華等系列網(wǎng)球活動(dòng)，培育福州乃至福建的文化品牌，助力未來(lái)ITF女子、ATP和WTA等網(wǎng)球賽事的申辦。”陳強(qiáng)說(shuō)。

對(duì)于賽事IP的打造，閩清杜鵑花海國(guó)際山地戶外節(jié)有話要說(shuō)。自2019年首次舉辦以來(lái)，經(jīng)過(guò)多年的賽事打造升級(jí)，閩清杜鵑花海國(guó)際山地戶外節(jié)已成為福建省內(nèi)乃至全國(guó)范圍內(nèi)知名賽事IP，也成為閩清文化體育與旅游地域特色的新名片，助力閩清釋放山地資源優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)文體旅產(chǎn)業(yè)融合。

今年4月，該賽事在閩清迎來(lái)第五屆比賽。“今年新增設(shè)戶外趣味運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和嘉年華之夜，讓選手在參賽之余可以交流、狂歡，共享慢生活。”福州九野小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)有限公司執(zhí)行董事林飛鳴告訴記者，“體育+旅游”形式的賽事不僅提倡全民健身，也能促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，“今年的賽事吸引千余名越野跑和騎行愛(ài)好者共赴山野之約，比賽期間，周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的酒店、民宿全部滿員。”

作為有10年戶外運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的職業(yè)選手，今年從貴州來(lái)到閩清參賽的周清鵬，為東橋鎮(zhèn)競(jìng)相開放的萬(wàn)畝杜鵑所傾倒。“我第一次來(lái)福州，對(duì)翻山越嶺過(guò)程中見(jiàn)到的青山綠水印象深刻。以后有機(jī)會(huì)，我要帶上家人來(lái)旅游。”周清鵬說(shuō)。

一業(yè)興帶動(dòng)百業(yè)旺，如何讓體育賽事這一重要經(jīng)濟(jì)賽道持續(xù)發(fā)光發(fā)熱？

政府層面已有自己的考量。多年來(lái)，福州相繼出臺(tái)了《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展 建設(shè)特色體育強(qiáng)市的實(shí)施意見(jiàn)》《福州市“十四五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等重要政策，力爭(zhēng)到2025年，全市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到1000億元，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)增加值300億元，增加值占GDP的比重達(dá)到2.2%。

“福州正傾力打造有影響力的品牌賽事，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，刺激體育消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需，為市民創(chuàng)造高品質(zhì)的幸福體育生活。”市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)前，福州已打造龍舟、健步行、登山、圍棋、馬拉松、羽毛球等眾多品牌賽事，體育與文化、旅游等融合的溢出效應(yīng)正加速呈現(xiàn)。

該負(fù)責(zé)人告訴記者，接下來(lái)，福州將繼續(xù)打造品牌體育賽事，推進(jìn)國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)工作，在體育消費(fèi)機(jī)制、政策、模式、產(chǎn)品上持續(xù)發(fā)力，為加快培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市貢獻(xiàn)體育力量。（記者 嚴(yán)鑫）

新榕語(yǔ)絲

謀賽亦是謀城 

福見(jiàn)

女籃國(guó)手亮相福州、龍舟強(qiáng)隊(duì)奮楫榕城……這一刻，城市活力四射，觀眾歡聲鼓舞。體育賽事辦起來(lái)，城市經(jīng)濟(jì)熱起來(lái)、城市魅力也亮出來(lái)。

體育賽事拉動(dòng)新需求。舉辦國(guó)際網(wǎng)聯(lián)男子網(wǎng)球巡回賽、馬拉松等品牌賽事，使競(jìng)技體育與大眾體育齊頭并進(jìn)。高漲的體育消費(fèi)熱情和旺盛的專業(yè)賽事需求都會(huì)拉動(dòng)消費(fèi)，使相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)和培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)“錢景”無(wú)限。

體育賽事辦火關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。具有影響力的品牌賽事，可衍生的經(jīng)濟(jì)空間相當(dāng)可觀。交通、餐飲、住宿、旅游……賽事帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈條上，每一環(huán)都蘊(yùn)含巨大價(jià)值，可拓展出更多經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

體育賽事提升發(fā)展后勁。申辦大型賽事是提升城市發(fā)展水平的途徑之一，辦賽過(guò)程考驗(yàn)城市的規(guī)劃能力、建設(shè)水準(zhǔn)、管理智慧。賽事組織、后勤保障、配套服務(wù)等的深耕細(xì)作，可帶動(dòng)城市相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展與創(chuàng)新。管理水平的提升、承辦經(jīng)驗(yàn)的積累，能為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)充足的后勁。

體育賽事辦出城市知名度。舉辦馬拉松、山地自行車賽等是展示城市形象的上佳選擇，精心串起的地標(biāo)景點(diǎn)和賽事路線等，能秀出城市美景和實(shí)力，讓更多人認(rèn)識(shí)、了解、關(guān)注福州，提升城市知名度，吸引人流、物流、資金流、信息流。

謀賽，亦是謀城。大型賽事的衍生效應(yīng)會(huì)持續(xù)發(fā)酵。讓流量變銷量、競(jìng)技促經(jīng)濟(jì)，帶來(lái)的將是城市的無(wú)限精彩。