八閩有歌唱山海。山奇，武夷山茶香氤氳，金饒山云海漫卷，太姥山怪石嶙峋。海闊，東山島天藍(lán)水碧沙白林綠，鼓浪嶼浪濤同鋼琴低語(yǔ)，平潭藍(lán)眼淚燦若星辰。這是福建文旅之歌的經(jīng)典旋律。

山海歡歌唱融合。“文+旅”，在刺桐港追尋海絲遺跡，在三坊七巷體會(huì)家國(guó)情懷，文氣讓山海有了靈氣。“文旅+”，為一場(chǎng)賽赴一座城，跟著演唱會(huì)去旅行，跨界讓山水別具魅力。這是福建文旅之歌的新篇章。

2023年第一次全省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)以來(lái)，福建文旅經(jīng)濟(jì)“大合唱”越唱越響。

（一）

文旅熱，熱在哪兒？

賠本賺吆喝是“虛熱”，人財(cái)兩旺才是“實(shí)火”。福建文旅有流量更有經(jīng)濟(jì)增量?？磦€(gè)案，泉州掀起簪花熱，露營(yíng)風(fēng)吹遍山海，演唱會(huì)嗨翻人潮?？凑w，生態(tài)游、紅色游、海島游等全面開(kāi)花，國(guó)內(nèi)游、入境游兩旺。

熱一時(shí)容易，熱長(zhǎng)久難得。福建文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效、創(chuàng)新升級(jí)，持續(xù)升溫。文旅融合先試先行，福州鼓樓區(qū)、南平武夷山獲評(píng)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)單位；建圈聚鏈聯(lián)城帶鄉(xiāng)，300多條主題精品線路串珠成鏈，城市大休閑、縣域深度游、鄉(xiāng)村微度假美美與共；業(yè)態(tài)多元?jiǎng)?chuàng)新升級(jí)，“文旅+演出”“文旅+賽事”成為新增長(zhǎng)點(diǎn)，《印象·媽祖》等沉浸式項(xiàng)目帶來(lái)新體驗(yàn)，20家智慧景區(qū)探索運(yùn)營(yíng)新模式。

一路山海一路歌。三年來(lái)我省旅游收入持續(xù)攀升，今年一季度，全省接待旅游總?cè)藬?shù)1.53億人次、游客旅游總花費(fèi)超2090.95億元，分別同比增長(zhǎng)14.2%、15.5%。

（二）

知不足而奮進(jìn)，望遠(yuǎn)山而前行。文旅產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不均衡、部分產(chǎn)品同質(zhì)化、服務(wù)質(zhì)量不穩(wěn)定、科技賦能不足等問(wèn)題，是堵點(diǎn)、卡點(diǎn)，也是突破點(diǎn)、發(fā)力點(diǎn)。

人們常說(shuō)，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展靠“三老”。“老天爺”創(chuàng)造的乾坤萬(wàn)象和“老祖宗”締造的燦爛人文是寶貴的文旅資源，“老百姓”的物質(zhì)文化需求和對(duì)美好生活的期待，是文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。

近年來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)的變化，就體現(xiàn)在“老百姓”的需求變了——從單純觀光轉(zhuǎn)向多元體驗(yàn)；“老天爺”和“老祖宗”的打開(kāi)方式也變了——從硬拼資源稟賦的“獨(dú)美”轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、相互賦能的融合。這也是一些非傳統(tǒng)旅游城市迎來(lái)“潑天富貴”的原因。

福建發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)也當(dāng)乘勢(shì)而動(dòng)，針對(duì)“老百姓”對(duì)差異化、個(gè)性化體驗(yàn)的需求，深化“文旅+百業(yè)”融合文章。除持續(xù)做好文體旅、文商旅、農(nóng)文旅融合外，還可依托服裝制造、茶、陶瓷等產(chǎn)業(yè)鏈，打造“文旅+工業(yè)”精品線路；依托三大影視基地資源，深化“文旅+影視”融合發(fā)展；整合森林、溫泉、中醫(yī)藥、民宿等資源，開(kāi)發(fā)“文旅+康養(yǎng)”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品……

“文旅+百業(yè)”這把金鑰匙，各地都在用，但同質(zhì)化問(wèn)題也逐漸顯現(xiàn)。

如何保持差異性？還是要仔細(xì)盤(pán)盤(pán)手里“老天爺”和“老祖宗”這兩張牌。發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，深入建設(shè)藍(lán)色海絲、綠色休閑、紅色文化三大特色文化旅游帶，探索兩岸文旅融合發(fā)展新路；依托全域旅游示范縣，發(fā)展壯大縣域特色文旅產(chǎn)業(yè)；凸顯文旅IP的在地屬性，增強(qiáng)游客與地方文化、市井生活的互動(dòng)，打造不可復(fù)制、不可替代的在地化體驗(yàn)。

（三）

發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)，要跳出文旅看文旅。

文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展是個(gè)系統(tǒng)工程，不能只靠文旅部門(mén)，而是要多部門(mén)協(xié)作。如果缺少頂層設(shè)計(jì)的全局統(tǒng)籌、相關(guān)部門(mén)的協(xié)同配合，政策、活動(dòng)的疊加就可能變成“打架”，不僅難揚(yáng)鞭策馬，還可能自絆腳步。

因此，要優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展融入鄉(xiāng)村振興、閩臺(tái)融合、數(shù)字福建建設(shè)等重大發(fā)展戰(zhàn)略；加強(qiáng)部門(mén)聯(lián)動(dòng)，做到活動(dòng)共辦、宣傳共推、政策共享、保障聯(lián)動(dòng)。比方說(shuō)，很多地方在建設(shè)美麗鄉(xiāng)村時(shí)，都會(huì)考慮旅游元素的挖掘，但在引進(jìn)一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)業(yè)時(shí)，是否也可以同時(shí)考慮融合文旅元素？

AI等技術(shù)的發(fā)展正在重塑人們的生產(chǎn)和生活方式，文旅經(jīng)濟(jì)的底層邏輯也會(huì)隨之變化。文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展要跳出當(dāng)下、面向未來(lái)，就必須注重?cái)?shù)字化、智能化。如，培育“文旅+科技”賽道的先鋒企業(yè)，運(yùn)用AR、VR等技術(shù)增強(qiáng)游客互動(dòng)體驗(yàn)；通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)確權(quán)文化數(shù)據(jù)資產(chǎn)，支持文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；借助大數(shù)據(jù)、AI優(yōu)化資源配置與管理流程等。

山海交響處，潮涌八閩新。在中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)中奮勇?tīng)?zhēng)先的征途上，我們要讓福建文旅這艘巨輪，載得動(dòng)萬(wàn)家燈火的歲月靜好，托得起高水平文化強(qiáng)省的巍峨大廈。