李佳琦就是其中的佼佼者。

如今的李佳琦已然成為了直播帶貨界的標(biāo)志性人物。他勤奮、努力、積極向上、親和力強，并且對所帶貨的口紅的確非常專業(yè)，某種程度上作為直播帶貨的主播代表，為外界樹立了頗為正面的形象。

但是，近來他的接連翻車，也暴露了直播帶貨背后巨大的隱患。

李佳琦之所以會一再翻車，直接原因是因為他對自己所帶的貨并不精通，甚至可以說“不怎么懂”。

而其他主播，也不可避免地存在這個問題。主播們在帶貨的同時，某種程度上是起到商品代言人之用，只是這相比起傳統(tǒng)的明星與企業(yè)簽訂契約的代言關(guān)系，在契約強度上要弱化很多——正因如此，有互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者呼吁，將網(wǎng)紅帶貨也納入互聯(lián)網(wǎng)廣告范疇。

這就意味著，主播們及其所帶的貨，在可信程度上未必有明星代言產(chǎn)品的可信度高。

況且，類似李佳琦、薇婭這種頂流級主播，在一次直播中要為數(shù)種乃至數(shù)十種商品推銷。他們對于有些商品的了解，甚至只能算得上是“皮毛”，只是因為有著超高的流量，而順帶著為其“代言”，進行推銷罷了。

在很多情況下，主播們根本無法為其商品的可信度做保證。能不能翻車，還得看商品本身是不是“貨真價實”。

▲圖片來自微博