2025年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)開門紅、以舊換新帶動商品消費(fèi)平穩(wěn)增長、春節(jié)檔票房刷新影史紀(jì)錄、春運(yùn)跨區(qū)域流動人次超過90億、入境游明顯升溫……開年以來，我國消費(fèi)市場亮點(diǎn)突出，服務(wù)消費(fèi)活力十足，消費(fèi)新場景不斷拓展。

大力提振消費(fèi)，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求，是今年經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)任務(wù)。近期，各地因地制宜，結(jié)合自身特色，通過政策創(chuàng)新不斷激發(fā)消費(fèi)活力。

服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民

服務(wù)消費(fèi)是消費(fèi)市場提質(zhì)升級的重要領(lǐng)域，也是帶動商品消費(fèi)的重要抓手。近日召開的國務(wù)院常務(wù)會議提出，要推動服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)施服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動。

聚焦山東省的資源優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，山東提出“擴(kuò)大魯菜全國影響力”“發(fā)展冰雪旅游、康養(yǎng)旅游、生態(tài)旅游、工業(yè)旅游”“創(chuàng)新發(fā)展健康美業(yè)”等一攬子具有山東特色的政策措施。

擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、新型消費(fèi)，浙江杭州增加體育賽事、演唱會、首店首發(fā)首秀等優(yōu)質(zhì)消費(fèi)場景供給，全年選樹夜間消費(fèi)“名星”店100家、新引進(jìn)各類首店200家以上。

促進(jìn)旅游“流量”變消費(fèi)“增量”，重慶提出聚焦“重慶味道”“重慶藝創(chuàng)”“重慶精造”3個類別，聚力培育“渝伴禮”必購必帶品牌，并聯(lián)動市文旅委、市體育局舉辦“跟著電影品美食”“跟著賽事去消費(fèi)”等活動。

“各地強(qiáng)化消費(fèi)品牌引領(lǐng)，支持新型消費(fèi)加快發(fā)展，促進(jìn)‘人工智能+消費(fèi)’、健康消費(fèi)等，持續(xù)打造消費(fèi)新產(chǎn)品新場景新熱點(diǎn)。”中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院市場所研究員劉翔峰表示，我國消費(fèi)市場正在深刻變革，消費(fèi)者追求更高品質(zhì)的產(chǎn)品，也更注重個性化消費(fèi)體驗(yàn)。大宗消費(fèi)升級換代，商品品類深度細(xì)分，文旅消費(fèi)和體驗(yàn)消費(fèi)蓬勃興起，創(chuàng)新積極引領(lǐng)新型消費(fèi)。

以舊換新加力擴(kuò)圍

以舊換新蘊(yùn)藏巨大市場空間。春節(jié)期間，全國汽車、家電家居、手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品等以舊換新銷售量達(dá)到860萬臺（套）、銷售額超過310億元，家電、手機(jī)銷售收入同比大幅增長約166%、182%。

作為各地提振消費(fèi)的重要抓手，今年各地開展以舊換新活動更注意因地制宜、形式創(chuàng)新，針對補(bǔ)貼品類、操作流程等不斷優(yōu)化。

河北建立電動自行車以舊換新跨部門協(xié)同工作機(jī)制，打造舊車銷戶、舊電池回收、新車上牌“一站式服務(wù)”，便利群眾交舊換新。

浙江鼓勵地市自主增加補(bǔ)貼品類，構(gòu)建起“12+N”的家電以舊換新品種體系，更好滿足群眾多樣化消費(fèi)需求。

商務(wù)部流通發(fā)展司司長李佳路表示，2025年家電以舊換新工作重點(diǎn)將突出“擴(kuò)圍”和“便利”。其中，“擴(kuò)圍”方面，將原來的8大類家電擴(kuò)圍至12大類；“便利”方面，鼓勵補(bǔ)貼購新與方便百姓交舊兩手抓，優(yōu)先支持具有較強(qiáng)廢舊家電回收能力、能主動提供回收服務(wù)的經(jīng)營主體參與以舊換新活動，多措并舉便利換新交舊。

消費(fèi)券激發(fā)市場活力

消費(fèi)券作為一項(xiàng)具有關(guān)鍵撬動作用的政策工具，備受大眾青睞。為進(jìn)一步激發(fā)市場活力，各地紛紛啟動新一輪消費(fèi)券發(fā)放活動。

今年以來，海南積極通過發(fā)放政府消費(fèi)券，激發(fā)離島免稅市場活力，一季度計劃發(fā)放離島免稅消費(fèi)券超2億元。

持續(xù)擴(kuò)大冰雪消費(fèi)規(guī)模和效益，吉林冰雪消費(fèi)券資金總體規(guī)模增加至1億元。2024-2025年雪季先期發(fā)放冰雪消費(fèi)券3000萬元；安排500萬元用于“冰雪直通車”補(bǔ)貼、安排1000萬元用于“引客入吉”補(bǔ)貼。

上海投入5億元市級資金，在餐飲、旅游、電影、體育等四大領(lǐng)域發(fā)放消費(fèi)券。上海市商務(wù)委員會主任朱民說，將適當(dāng)優(yōu)化部分領(lǐng)域消費(fèi)券的領(lǐng)取方式、滿減標(biāo)準(zhǔn)、使用范圍等，動態(tài)優(yōu)化消費(fèi)券發(fā)放的數(shù)量和節(jié)奏，鼓勵大家用好用足不同領(lǐng)域、不同面額的消費(fèi)券。

“我國消費(fèi)市場韌性強(qiáng)、潛力大、活力足，回升向好的基本趨勢沒有改變，隨著消費(fèi)品以舊換新政策加力擴(kuò)圍，各類消費(fèi)促進(jìn)活動有序開展，一季度消費(fèi)市場總體將繼續(xù)呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢。”商務(wù)部新聞發(fā)言人何詠前說。（記者 孫紅麗）