飽暖思淫欲。2014年，文化部產(chǎn)業(yè)報(bào)告收錄了“泛娛樂”一詞。十三五規(guī)劃指出，2020年“文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”。風(fēng)口的到來(lái)和政策的支撐讓泛娛樂行業(yè)以電閃雷鳴之勢(shì)席卷創(chuàng)投圈。

2016年，papi醬讓短視頻創(chuàng)業(yè)者們“春心萌動(dòng)”；“你丑你先睡，我美我直播”刷爆朋友圈，在資本寒冬中掙扎的“全民創(chuàng)業(yè)”，被“全民直播”搶了風(fēng)頭；《你的名字。》的風(fēng)靡讓二次元在歲末又燥熱了一把；不接爸爸班的王思聰徹底地把電競(jìng)帶入了大眾視野，連巨頭們也不忘來(lái)?yè)揭荒_；虧損也沒能阻擋網(wǎng)綜的熱情……這一年，泛娛樂，正“青春”。

新芽NewSeed年終盤點(diǎn)“創(chuàng)業(yè)熱土”系列第三期，我們來(lái)看看火熱的泛娛樂，如火如荼，熱鬧非凡。

直播：熱鬧正濃，死亡正甚

繼千團(tuán)大戰(zhàn)之后，千播大戰(zhàn)站上了歷史舞臺(tái)。在這個(gè)大賽道上，既有YY這樣的秀場(chǎng)類玩家，也有騰訊、微博這樣的巨頭，還不乏一直播、映客、微吼直播等創(chuàng)業(yè)新兵。

9月初，新芽NewSeed 5月份采訪過(guò)的“直播新兵”糾糾直播創(chuàng)始人表示，他們已經(jīng)改名為“糾糾出品”了。而在今年4月1日，獲得趙寶剛導(dǎo)演數(shù)百萬(wàn)天使融資的糾糾才正式踏入直播行業(yè)。改名后的糾糾轉(zhuǎn)型為包括直播內(nèi)容和網(wǎng)劇在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容生產(chǎn)公司，如此一來(lái)，曾經(jīng)作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手存在的直播平臺(tái)們，轉(zhuǎn)眼間成了其內(nèi)容輸出平臺(tái)。

糾糾的轉(zhuǎn)型也側(cè)面映射出了直播行業(yè)在2016年的快速發(fā)展和急劇變遷。從吃飯直播、睡覺直播等奇葩直播內(nèi)容走紅，我們看到的不單是廣大人民的神奇腦洞，更是這個(gè)時(shí)代吃瓜群眾們的無(wú)盡空虛和寂寞，資本總是走在時(shí)代前端的，他們更快地意識(shí)到了這一點(diǎn)，并瘋狂而迅疾地在這個(gè)領(lǐng)域“砸錢”。很多新的直播類創(chuàng)業(yè)公司“忽如一夜春風(fēng)來(lái)”，又在用戶和資源以及資本紛紛轉(zhuǎn)向頭部平臺(tái)后，死的死，傷的傷。此刻回頭看，糾糾的轉(zhuǎn)型無(wú)疑是明智的。

此外，政策三令五申的限制，也把一部分直播平臺(tái)擋在了門外，或直接宣判了“死刑”。直播會(huì)越來(lái)越普及，而這個(gè)行業(yè)里的生還者也會(huì)越來(lái)越少，優(yōu)勝劣汰已然開始了。

【創(chuàng)始人說(shuō)】

7月份，一下科技創(chuàng)始人韓坤在接受媒體采訪時(shí)表示，“最多到年底，直播大戰(zhàn)就會(huì)見分曉，很多平臺(tái)可能難以為繼，會(huì)面臨大洗牌。未來(lái)手機(jī)里容得下幾個(gè)直播APP，這就跟手機(jī)里會(huì)裝幾個(gè)微博一樣。”

短視頻：內(nèi)容為王，你死我活的廝殺還沒真正開始

Papi醬一條2200萬(wàn)的廣告讓整個(gè)短視頻行業(yè)在2016年的春天沸騰了。小鎮(zhèn)青年style的快手在2月份便突破了3億用戶；8月，陌陌上線短視頻功能；9月，微博和秒拍宣稱將拿出1億美元扶持短視頻；9月20日，今日頭條宣布未來(lái)一年將至少拿出10億元補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者；一條、二更、何仙姑夫等創(chuàng)業(yè)公司也依舊活躍在用戶的視線里……從網(wǎng)紅界清流到財(cái)力雄厚的大咖，短視頻無(wú)疑在2016年享受著屬于它的黃金時(shí)代。

現(xiàn)在看來(lái)，流量的匯聚、資本的靠攏和資源的傾斜，無(wú)疑預(yù)示著短視頻也終會(huì)走上直播的發(fā)展軌跡，贏家終會(huì)出現(xiàn)，弱者終會(huì)倒下。只是，短視頻行業(yè)沒有直播行業(yè)那般“雷厲風(fēng)行”，大家都還在忙著跑馬圈地，搶占和穩(wěn)固自己的地盤，你死我活的廝殺還沒有真正拉開帷幕?？梢钥隙ǖ囊稽c(diǎn)是，以內(nèi)容吸引粉絲作為整個(gè)商業(yè)鏈條開端的短視頻行業(yè)，做好內(nèi)容是其生存的基礎(chǔ)。

【創(chuàng)始人說(shuō)】

9月份，今日頭條創(chuàng)始人張一鳴表示，“短視頻是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口”。一下科技高級(jí)副總裁劉新征在近期《騰訊科技》的采訪中表示，“廣告是整個(gè)短視頻行業(yè)的最主流的收入，不是游戲、電商收入。”

二次元：不再是“非主流”

娛樂圈段子手薛之謙代言騰訊動(dòng)漫的消息以一個(gè)在社交平臺(tái)上刷屏的H5傳遞給了吃瓜群眾；時(shí)至今日，還有人在朋友圈表示被新海誠(chéng)的動(dòng)漫電影《你的名字?！犯袆?dòng)到哭。2016年底，二次元的世界一片“喜氣”。而早在A站、B站開始大肆入侵我們的生活時(shí)，二次元便不再是一個(gè)陌生的名詞，也不再被粗暴地加上“非主流”的定語(yǔ)。

A站、B站還在探索著自己的變現(xiàn)模式，而作為二次元產(chǎn)業(yè)支柱的動(dòng)漫，早在2015年便迎來(lái)了飛躍式發(fā)展，《大圣歸來(lái)》的10億票房以及今年《大魚海棠》和《你的名字?！返幕馃幔屧?jīng)被認(rèn)知為低幼的動(dòng)漫，開始以成人動(dòng)漫的新概念為更多人所熟知，也為其帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)。

而整個(gè)二次元文化向主流轉(zhuǎn)變的過(guò)程，是伴隨著90后的長(zhǎng)大成人而來(lái)的。社會(huì)有好多代人構(gòu)成，而主力用戶永遠(yuǎn)在迭代，并且由他們把控著每個(gè)“小階段”的熱點(diǎn)，而現(xiàn)在階段的主力用戶便包括90后。從這一代人的成長(zhǎng)環(huán)境和特性以及二次元自身的特征來(lái)看，內(nèi)容為王和粉絲經(jīng)濟(jì)會(huì)是二次元產(chǎn)業(yè)的左膀右臂。

【創(chuàng)始人說(shuō)】

B站董事長(zhǎng)陳睿在談及二次元產(chǎn)業(yè)的未來(lái)時(shí)表示，“我相信中國(guó)一定會(huì)成為全球最大的二次元產(chǎn)業(yè)，也成為全球最大的二次元消費(fèi)市場(chǎng)。”“我預(yù)測(cè)應(yīng)該在三五年之內(nèi)，中國(guó)就會(huì)產(chǎn)生自己的海賊王，就會(huì)產(chǎn)生自己的火影，就會(huì)產(chǎn)生影響全世界的動(dòng)漫作品。”

電競(jìng)：王思聰是“貴人”

12月9日，騰訊宣布成立騰訊電競(jìng)子品牌，成為騰訊互娛的第五個(gè)業(yè)務(wù)板塊。當(dāng)然，早在五年前，騰訊就開始做電競(jìng)了，一大批電競(jìng)職業(yè)選手為其效力，旗下還有《英雄聯(lián)盟》、《FIFA》《王者榮耀》、《穿越火線》等多款電競(jìng)賽事產(chǎn)品。為了完善電競(jìng)產(chǎn)品線和視頻直播版權(quán)，騰訊還花費(fèi)巨資收購(gòu)了國(guó)外著名的游戲公司，拓展了不少娛樂圈明星加入賽事。

不過(guò)，在電競(jìng)的普及上做出卓越貢獻(xiàn)的，不是娛樂圈明星，也不是吃瓜群眾，而是王思聰。王思聰不單自己砸錢玩電競(jìng)，投資了電競(jìng)直播平臺(tái)熊貓TV，還成立了香蕉計(jì)劃，而香蕉計(jì)劃的主營(yíng)業(yè)務(wù)便是電競(jìng)和娛樂行業(yè)。他還邀請(qǐng)了從央視離職的段暄出任香蕉計(jì)劃的CEO。

“娛樂圈紀(jì)委”的名號(hào)可不是白瞎的，今年6月份，王思聰?shù)乃篨對(duì)象從娛樂圈延展到了電競(jìng)?cè)?，他在微博怒噴熊貓TV競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手斗魚的簽約電競(jìng)女主播阿怡代打一事，并最終撕出了朗朗乾坤，一片新天地。而在今年7月1日，一家叫藍(lán)游文化的電競(jìng)公司還獲得了王思聰?shù)钠账官Y本的A＋輪投資。

作為信息時(shí)代的產(chǎn)物，電競(jìng)擁有其他體育運(yùn)動(dòng)所沒有的優(yōu)勢(shì)，即不需要場(chǎng)地，不需要大量的體力耗費(fèi)。電競(jìng)直播讓電競(jìng)越來(lái)越為人們所熟知，但就如在二次元部分我們提到的，主力用戶永遠(yuǎn)在迭代，當(dāng)電競(jìng)背后幾億甚至十幾億的用戶群體崛起為主力用戶的時(shí)候，電競(jìng)的時(shí)代就真正來(lái)臨了。

【創(chuàng)始人說(shuō)】

英眾文化CEO徐鯉在近期接受采訪時(shí)表示，英眾文化要做電競(jìng)世界的CCTV5，類似于電視臺(tái)式的頻道化運(yùn)作。他表示，“賽事直播不是電競(jìng)內(nèi)容的全部形態(tài)，而只是電競(jìng)內(nèi)容制作的標(biāo)配?，F(xiàn)在在賽事直播之外，已經(jīng)有大量的多種形態(tài)的電競(jìng)內(nèi)容產(chǎn)品出現(xiàn)。而在未來(lái)只有通過(guò)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精致加工，以及深度運(yùn)營(yíng)，才能給用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)。”

網(wǎng)綜：下里巴人和低俗之間差了兩萬(wàn)英尺的距離

低成本的網(wǎng)劇在這兩年取得了不錯(cuò)的收益后，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目終于在2016年爆發(fā)了。不過(guò)，正如《十三億分貝》的制片人馬力所言，“估計(jì)網(wǎng)綜70%都是賠的。”米未傳媒的《奇葩說(shuō)》稱得上網(wǎng)綜行業(yè)的先行者，也是成功者。相比之下，今年推出的網(wǎng)綜一檔又一檔，卻是失敗者居多。

《姐姐餓了》《hello！女神》《飯局的誘惑》《偶滴歌神啊》《我們穿越吧》《火星情報(bào)局》《看你往哪兒跑》《十三億分貝》《喜劇者聯(lián)盟》《愛上超?！?hellip;…等等的綜藝節(jié)目都是今年推出的，很多你可能都沒看過(guò)，甚至連聽都沒聽過(guò)。在最初，一些網(wǎng)綜靠大尺度和撕X奪人眼球，但目前，這樣的網(wǎng)綜會(huì)被廣電總局遏制于搖籃期。而網(wǎng)綜所追求的低成本，也在隨著明星越來(lái)越貴而不被滿足，以小搏大的可能性越來(lái)越小。

網(wǎng)絡(luò)并不是“低俗”的代名詞，網(wǎng)綜市場(chǎng)百花齊放，但真正要在這片市場(chǎng)里分得一杯羹，或是意圖制作出爆款，需要的還是良心制作。就像有些腦殘劇愛把觀眾當(dāng)傻子一樣，一些新出爐的網(wǎng)綜把觀眾定義為“低俗群體”，而實(shí)際情況是，不傻的觀眾們，即便是下里巴人，也并不需要爛俗的重口味去刺激G點(diǎn)，否則，只能是網(wǎng)綜一浪推一浪，浪浪死在沙灘上。

【創(chuàng)始人說(shuō)】

據(jù)“娛樂資本論”報(bào)道，米未傳媒COO、《奇葩說(shuō)》總制片人牟頔在近期一場(chǎng)題為“揭秘網(wǎng)綜行業(yè)生意經(jīng)”的分享會(huì)上表示，2017年，行情肯定會(huì)越來(lái)越不好。牟頔舉了一個(gè)例子，今年米未傳媒為旗下新綜藝《飯局的誘惑》找到一個(gè)曾經(jīng)的投放大戶時(shí)，對(duì)方已經(jīng)沒錢了。對(duì)方告訴她，“當(dāng)我們快消品都削減預(yù)算的時(shí)候，說(shuō)明市場(chǎng)真的不好。”

投資人說(shuō)：泛娛樂是一個(gè)創(chuàng)造型產(chǎn)業(yè)，成功的可復(fù)制性低

漢富資本合伙人陳國(guó)軍：從我個(gè)人的觀點(diǎn)來(lái)說(shuō)，娛樂，特別是泛娛樂更多是一個(gè)創(chuàng)造型產(chǎn)業(yè)，它成功的可復(fù)制性還是挺低的。如果沒有一個(gè)成型的直觀營(yíng)收體現(xiàn)，而只是一個(gè)未來(lái)預(yù)期，特別對(duì)影視和游戲來(lái)說(shuō)，其實(shí)變數(shù)是很大的。我個(gè)人認(rèn)為最近一兩年，在中后期投資里面，IP是存在一定泡沫的。

樂創(chuàng)資本創(chuàng)始管理合伙人紀(jì)順友：從樂創(chuàng)投泛娛樂的投資策略來(lái)講，我們會(huì)更喜歡投服務(wù)他們的東西、成就他們的東西。比如說(shuō)一個(gè)平臺(tái)，或者說(shuō)我們投一種技術(shù)。

國(guó)家中小企業(yè)基金合伙人賈?。?/strong>在衣食住行消費(fèi)之外，享受精神體驗(yàn)，又跟日常生活相結(jié)合的部分，可能是我們投資泛娛樂的重點(diǎn)。