隨著新學(xué)期的到來，第15屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎秋季賽也和同學(xué)們一起重回校園，期待已久的大賽命題已開始對外發(fā)布。作為學(xué)院獎多年的緊密合作伙伴，騰訊新聞此次命題一經(jīng)推出再次掀起了一眾驚奇！因為這次提出創(chuàng)意需求的竟然是一檔節(jié)目！這也是學(xué)院獎命題體系里第一個視頻節(jié)目命題！

這檔不走尋常路的欄目就是——《和陌生人說話》，欄目從誕生之初就與眾不同，當然也承載著騰訊新聞內(nèi)容戰(zhàn)略的諸多希冀！作為第15屆學(xué)院獎秋季賽的核心命題，欄目主要希望征集時長10-15分鐘的陌生人采訪短視頻，以及針對《和陌生人說話》節(jié)目推廣的平面廣告、營銷策劃、移動交互廣告作品。收件截止后，組委會還將先后開啟2輪線上投票，一輪在微博平臺完成海選、另一輪在騰訊視頻上完成正式的線上投票。獲獎作品將有機會作為節(jié)目正式播出并署名，作者有機會進入騰訊公司實習。

《和陌生人說話》希望通過此次創(chuàng)意征集，激發(fā)年輕人去發(fā)現(xiàn)平凡生活中的不平凡，并用實際行動來加以記錄，在行動中體會更深層的觸動。也希望年輕人發(fā)揮想象力，為這一視頻界的清流找到最合適的推廣方式和最與眾不同的創(chuàng)意，最終讓更多人發(fā)現(xiàn)節(jié)目的更多美好！

和陌生人說話的溫度

“我總覺得內(nèi)心和內(nèi)心之間的連接恐怕還是需要這樣一些最樸素、最原生態(tài)，甚至是很笨的瞬間?！敝鞒秩岁悤蚤缡钦f。正是懷著這樣的初心，陳曉楠從鳳凰衛(wèi)視轉(zhuǎn)身到互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊，擔任騰訊網(wǎng)副總編輯和首席主持人，半年的時間，便帶領(lǐng)團隊推出了首檔豎屏輕體量人物訪談節(jié)目《和陌生人說話》。節(jié)目延續(xù)了陳曉楠女士以往《冷暖人生》的調(diào)性，以“小人物·輕訪談”的形式，傳遞人與人間的溫度，希望通過講述一個個大大小小的人物故事，觸及社會熱點、淚點、痛點，連接一切孤獨的現(xiàn)代人。《和陌生人說話》有多種表現(xiàn)形態(tài)，單獨大故事成一集、大故事+小故事成集、小故事+小故事成集。節(jié)目每期時長10-15分鐘，兩周一播，以季為單位，初定每季12期，第一季第一期已于6月23日上線，節(jié)目上線4期播放量即破億。

“當你從某一個陌生人的某種講述當中，突然發(fā)現(xiàn)某一個點自己也擁有的時候，那時我們會心頭一熱，倍感慰籍，我們何其不同，又何其相似?！闭劶白龉?jié)目的初衷，陳曉楠表示“就是想要在‘不要和陌生人說話’的時代，與陌生人親近，與陌生人說話……”

因經(jīng)濟犯罪入獄兩年的歡鏡聽，被獄方安排了一個特殊的工作——給馬上臨刑的死囚寫遺書。多年來，他經(jīng)歷了形形色色的囚犯，落筆了長長短短的遺言；一次次見證鮮活生命的消逝，也一次次記下細膩的情緒和焰火氣的故事。“說他母親的時候，說他犯罪的時候，他都沒流淚，但就是在吃酸菜魚的時候，他流淚了，從此以后再也吃不上酸菜魚了，那是種活著的味道?！?從他的只言片語我們就仿佛能看到一個一個立體的死刑犯形象。寫出《死囚檔案》的歡鏡聽告訴我們的是對生命的敬畏，對規(guī)則的遵守。

2009年因一次反殺大潮，殺馬特由于一個錯誤的模仿視覺系，引起網(wǎng)友辱罵，同于09年，“殺馬特教父”羅福興終以“視覺”劃上了視覺系休止符。如今，卸下曾經(jīng)的種種名號，羅福興只是一個內(nèi)心通透善良的尋常青年?！白钪匾母杏X，就是你們所有人都在關(guān)注我。反正我有種莫名的感覺，就是不想被別人忽視吧，就是這樣，可能（因為）小時候經(jīng)常被忽視吧”，中國沒有殺馬特，有的只是一個個需要被關(guān)愛的靈魂。

一個個普通但不平凡的人物讓我們感動，一個個生動又鮮活的故事令我們思考。通過與死囚、盲人、殺馬特青年這些大時代背景下的局外人的思想交流，我們才可以更全面地還原時代的全貌。

這是一次前所未有的挑戰(zhàn)

“沒有針尖麥芒的辯論，卻用耳朵重拾對話。”

“沒有明星的雞毛蒜皮，卻有普通人的波濤洶涌?！?/p>

“沒有深夜的明星廚房，卻有真正的市井煙火?！?/p>

“沒有最扎心的吐槽，卻有最走心的傾聽。”

“沒有刻板的奇葩成見，卻有故事化解一切偏見?！?/p>

……

欄目組已經(jīng)給我們打了很好的樣！而這也絕對是從未有過的一次挑戰(zhàn)！

創(chuàng)意需求已很明晰：

1.緊緊圍繞節(jié)目核心文案和節(jié)目slogan“人，生而孤獨，所幸我們孤獨在一起”創(chuàng)作作品，抓住“和陌生人說話”這一行為展開。在行動中體會觸動，歡迎更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的加入！

2.拿起手機，就一個話題進行陌生人海采，集結(jié)成片就一個有故事的人進行專訪，并圍繞這個人的故事采訪其他陌生人的看法，制作成10-15分鐘的短視頻，傳達出身邊平凡的陌生人身上不平凡的故事和溫度。

3.圍繞“節(jié)目核心文案”和slogan中的某一句文案或“沒有……卻有……”的格式，重新設(shè)計文案并使用在廣告創(chuàng)意中。

4.在“節(jié)目核心文案”和節(jié)目slogan的基礎(chǔ)之上，抓住“和陌生人說話”這一行為展開策劃，制作成營銷策劃或移動交互作品。

總之，是讓節(jié)目更火！讓節(jié)目觸達更多的平凡人！感動你我，溫暖世界！

《和陌生人說話》攜手學(xué)院獎，不再僅僅是對大學(xué)生創(chuàng)意的征集，也是節(jié)目和學(xué)院獎在共同完成一件有行業(yè)意義和社會意義的事情！一方面，讓大學(xué)生在短視頻策劃和拍攝方面大展拳腳，另一方面，大學(xué)時代對節(jié)目推廣的創(chuàng)意發(fā)想為院校實踐教學(xué)提供了新的命題，也為學(xué)子日后就業(yè)拓寬了選擇范圍；更有價值的是，我們通過自己的視角觀察小人物，為每一位有故事的陌生人發(fā)聲，本身就是一件實現(xiàn)自我價值的非常有意義的行動！這一行動過程帶來的成就感、滿足感，將讓學(xué)子銘記一生！

讓我們睜開雙眼，去發(fā)現(xiàn)！讓我們打開腦洞，去創(chuàng)想！

讓我們行動起來，讓我們一起溫暖世界！